青島財經日報/青島財經網訊 記者 尹為鑒 3月13日，“海爾智慧家庭 定制美好生活”全球品牌峰會在上海世博中心舉行。會上，海爾7大品牌智慧家庭最新成果集體亮相并現場發布了海爾品智+、卡薩帝指揮家、統帥L.TWO等3大品牌智慧套系及其顛覆性產品，這些全套系產品實現語音交互、主動服務、場景定制等全屋互聯互通，將在2019年陸續完成上市。此外，GE Appliances專為北美人打造的多個智慧廚房套系、斐雪派克打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區洗”、Candy的互聯家電等，宣告了“海爾系”智慧家庭生態品牌矩陣的形成，也展現了海爾智慧家庭的全球落地能力。
此前，海爾用世界家電10連冠的成果，宣示了其從全球化市場布局到全球化品牌布局的成功；而海爾智慧家庭全套系產品進入全球用戶家庭，則是其全球創牌行動的轉折性升級：創建以生活方式為核心的生態品牌NO.1——即以海爾7大品牌為布局，轉型美好生活解決方案的提供商，創建世界級智慧家庭生態品牌。從家電產品品牌10連冠到智慧家庭生態品牌引領的飛躍，是海爾進行新舊動能轉換的一次落地，它將全球家電業帶入生活方式為核心的生態品牌時代。特別是海爾5G智慧家庭實驗室的建成，將為海爾在5G時代的引領又邁出了率先的一步。
全力打造生態品牌全球化
海爾衡量智慧家庭生態品牌有兩個維度或標準：一是品牌的全球化，二是標準的國際化。
這兩點在本次發布會上得到了充分的展示。首先，在品牌全球化上，海爾、卡薩帝、統帥以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy共7大品牌的智慧成果現場亮相，清晰地傳遞出海爾智慧家庭全球落地的戰略。同時，在標準的國際化方面，海爾牽頭制定多項國際標準，如電氣電子工程師學會IEEE決定由海爾牽頭制定關于大規模定制模式等國際標準。
“成套、定制、智慧”是海爾智慧家庭獨有的差異化，也是海爾智慧家庭與行業形成區隔的核心點。會上，海爾智慧家庭總經理王曄分享了2019年海爾智慧家庭的三大差異點。在成套方面，目前行業多布局智能單品或部分成套，海爾則是唯一實現全品類一站式成套，包括4大物理空間7大全屋解決方案。不僅單一品牌能夠成套，而且旗下7大品牌均能獨立成套。
而在定制方面?？v觀當今市場，行業大多賣的都是“標準品”，而海爾卻是目前唯一實現產品、方案、生活方式都能個性化定制的品牌。而且，海爾智慧家庭還可根據用戶生活習慣自定義智慧場景并持續升級。換而言之，海爾智慧家庭從硬件到衣食住娛生活方式，都可以定制。例如，在智慧空氣方案中，海爾提供全空間全維度空氣自調節解決方案，實現室內溫度、濕度、凈度和氧度可視化以及空氣方案個性化定制。
在智慧維度上，目前，智能家居行業還處在智能連接與被動控制階段，給消費者帶來的好處是便捷。而海爾智慧家庭在連接與控制基礎上又實現了3大獨具的突破：所有網器均可互聯互通、主動服務、語音交互。這背后又是因為海爾所獨有的、自主研發的U+智慧生活平臺。
得益于以上3大差異化的優勢，海爾智慧家庭以用戶生活方式為核心的生態品牌正在創建。目前，智能家居行業的 “生態”多是硬件聯接生態，著眼于互聯互通。而海爾已經超越了硬件的聯通，率先做成了端到端的“資源生態”，即通過用戶端到生態資源端的連接，為用戶提供一站式生活服務。發布會現場，海爾演示了安防、洗護、空氣等7大生態圈的部分新成果。以洗護圈為例，海爾衣聯網已經吸納4800多家資源加入，搭建起衣物全生命周期的管理平臺，為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案。此外，食聯網中，馨廚冰箱以“健康顧問”的角色，整合了美食、娛樂、農場、營養師等7大類200多家資源方，滿足用戶購買、存儲、烹飪、清潔、健康管理等一站式管家服務，例如用戶可通過冰箱下單多利農莊的20多種有機農產品，實現一鍵下單、追蹤配送信息等。
世界級體系造就引領地位
海爾智慧家庭能夠在全球快速落地，一方面得益于全球化的品牌布局對智慧家庭的快速復制；另一方面又源于其34年研發、制造、營銷引領的世界級體系。
作為世界家電10連冠品牌，海爾完成了從全球化品牌布局到全球化創牌的躍升。如今，7大品牌都成為全球各地的主流品牌。在澳大利亞，據GFK數據顯示，2017年斐雪派克干衣機市場份額達25%，居行業第一。在美國，家電市場累計增長負1.1%的情況下, GE Appliances銷售同比增長11%。在日本，AQUA借鑒國內社區洗模式推出了AQUA商用社區洗，在日本國內以75%的市場份額實現引領。在西歐，根據歐睿國際統計，海爾和Candy公司合并后的營收排名第五，并計劃于2022年前實現西歐排名第三的目標。此外,卡薩帝作為國際高端家電品牌,也成為中國高端家電領域的首選，2018年前三季度收入增長49%；統帥則致力于打造符合年輕人生活方式的輕時尚家電品牌。
海爾全球7大品牌市場數據得益于海爾科技、制造、營銷等方面的引領優勢，這也為海爾智慧家庭的領先提供了保障與支撐。在科技方面，海爾在全球建立10+N研發體系，持續吸收全球優質研發力量，其原創科技已被行業相繼模仿151次。制造方面，海爾全球設立25個工業園和122個制造中心，且本土化制造版圖仍在擴張。同時，海爾COSMOPlat模式在全球持續復制，已孕育出建陶、房車等15類行業生態子平臺，覆蓋華東、華北等六大區域12個示范基地，在20個國家復制推廣；在營銷方面，海爾建立106個營銷中心，搭建起覆蓋全球的服務網絡，為27種語言的用戶提供全天候服務。
物聯網時代，海爾不再是一個單純的產品品牌，而是一個以生活方式為核心的生態品牌。隨著7大品牌對海爾智慧家庭的全球布局與落地，必將給智慧家庭生態品牌建設帶來加速度，同時也是對“人單合一”創世界級物聯網模式的一次偉大探索與實踐。
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