匹克結束與NBA中國7年合作 安踏數倍金額接盤

網易財經10月13日訊 安踏體育今日宣布，與NBA中國結成長期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權商。據悉，在安踏之前，匹克一直是NBA中國合作伙伴，雙方合作事件長達7年。

對于此項合作中備受外界關注的年贊助費金額，安踏方面表示，該金額屬于商業機密，拒絕透露。但有媒體報道指出，安踏須每年向NBA支付2億元的贊助費。據匹克相關負責人向網易財經介紹，安踏此次簽約的年贊助費金額是匹克之前簽約的數倍。

據安踏方面介紹，相比此前匹克與NBA中國的簽約，此次安踏與NBA中國的合作是NBA首次授權中國體育用品公司使用聯名品牌。安踏將推出全系列的、帶有球隊和聯盟標志的安踏-NBA聯名品牌運動鞋和配件產品，在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務平臺進行銷售。

如果傳言屬實，每年2億元的贊助費，是匹克此前贊助NBA中國費用數倍，該金額也同時逼近了阿迪達斯對NBA的贊助金額。資料顯示，2006年，作為NBA的服裝供應商，阿迪達斯與NBA簽訂一份11年的合約，合同總價值高達4億美元。

對于此次安踏數倍金額接盤匹克，據網易財經了解，在幾年前，李寧正式以同樣的方式“奪得”了安踏的CBA裝備贊助商權益。據網易財經此前報道，2012年6月李寧公司與中國男子職業籃球聯賽(CBA)簽訂裝備贊助商的合作備忘錄，并稱協議覆蓋2012/2013年至2016/2017年五個賽季。市場傳聞，這份五年合同的贊助金額將達到創紀錄的20億元，該贊助金額也成為CBA“史上最高金額”。據了解，2004年安踏首次成為CBA的贊助商時，當時的簽約金額為3個賽季6000萬元，相當于每個賽季2000萬元。而在今年8月，安踏終于“報仇”，取代李寧成為中國體操隊的贊助商。

據網易財經了解，在過去7年間，作為NBA中國官方市場合作伙伴和首家將廣告牌豎在NBA賽場的中國運動品牌，匹克創新的“NBA賽場+明星+電視轉播”的立體營銷模式一直是其他中國品牌爭相模仿的營銷模式。其成效也非常顯著，據統計，截至目前，匹克已經連續6年居于中國籃球鞋細分市場第一名，并成為NBA第三大球員贊助商，其今年上半年財報顯示，匹克國際市場收入同比增長68%，達到2.9億元。

對于此次匹克與NBA中國結束7年合作關系，有接近匹克人士向網易財經表示，雙方就續約問題進行了多次談判，最終因贊助費用超出預算較多而退出了與安踏的較量。對于與NBA中國終止合作后下一步的營銷策略，匹克中國向網易財經表示，在結束與NBA中國的合作伙伴關系之后，匹克將啟動營銷“星戰略”，通過簽約更多明星球員和頂級賽事，打造“明星球員+明星賽事+明星產品”的“星戰略”，開啟新的營銷模式。

匹克體育CEO許志華向網易財經表示，在移動互聯網時代，明星效應在全球范圍內正在被無限放大。匹克的下一步計劃，就是在NBA新賽季開打之前，簽約至少1名NBA全明星球員或者美國夢之隊明星球員，并在未來幾年內投入2億元用于提升產品的研發和設計，最大程度地發揮明星效應。（陳俊宏）