阿里巴巴成功上市了，第一個雙11“光棍節(jié)”又要來了，錯過了“十一黃金周”，當然不能錯過“光棍節(jié)”的狂歡，這也是阿里生造的一個節(jié)日，在上市之后的第一個“光棍節(jié)”又會玩出什么花樣？阿里對于這個造就其財富夢想的市場，又會給出什么樣的回報？究竟誰能享受阿里上市之后的紅利？是廣大的買家還是賣家？今年的這個“光棍節(jié)”，阿里巴巴能帶給市場什么期許？
可以預(yù)見的是：雙11前后的阿里巴巴股票必然會進入到另一個高調(diào)曝光期。以往淘寶、天貓包括支付寶的造勢能力，資本市場也必然會因為這次“光棍節(jié)”的表現(xiàn)，來對待阿里巴巴的股票走勢。那么問題來了，這次“光棍節(jié)”的預(yù)期又是多少？去年已經(jīng)達到了360億，今年又是阿里巴巴上市之后的第一次表現(xiàn)，不破500億估計都不叫成功吧？事實上，阿里給出的預(yù)期也是500億。
那么，今年的“光棍節(jié)”能達到這種預(yù)期嗎？或許還能給資本市場更大的預(yù)期？對于阿里巴巴上市后最應(yīng)該享受紅利的群體來說，或許還是享受不到多少利益？相反倒會因為買家洶涌的購買力，刺激阿里巴巴的股票再次上揚。這一點，我們不妨關(guān)注未來一月的阿里巴巴股票曲線是否會妖嬈多姿？
毫不夸張地說，今年的“光棍節(jié)”對于阿里巴巴來說是遠勝過任何一屆，這一次的“開門紅”不僅僅是做給中國市場看，更主要的是做給華爾街看看，中國的購買力不是蓋的？這也必然會成為阿里巴巴最好的一張名片。只是經(jīng)過了多次“光棍節(jié)”洗禮的中國買家，還會那么熱情激昂地為阿里站腳助威嗎？
今年阿里雙11的戰(zhàn)略是聯(lián)動社交網(wǎng)絡(luò)。那么阿里可以依仗的社交網(wǎng)絡(luò)是什么？一是微博，這是因為雙方是合作伙伴，阿里也是新浪微博的戰(zhàn)略投資者。另一個是來往扎堆嗎？剛剛鬧得沸沸揚揚的《瘋狂來往》不雅視頻（“艷照門”）在優(yōu)酷曝光，難道也是為了提前給“光棍節(jié)”造勢嗎？掰著指頭數(shù)一數(shù)，好像阿里可以依仗的社交網(wǎng)絡(luò)確實不多，沒有微信和手Q的那種龐大人氣，還談什么社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動？
當然，已經(jīng)成為資本市場的大鱷之后，阿里巴巴的野心是龐大的，這次雙11戰(zhàn)略，要圍繞“國際化”、“無線化”和“平臺化”三大方向發(fā)力。我們先說說“無線化”，很顯然阿里巴巴的謀略是支付寶錢包，從當初布局快的就是為了能夠不斷地引導(dǎo)用戶采用支付寶錢包模式，不過微信支付的出現(xiàn)，削弱了阿里在移動支付市場的布局意圖。尤其是搭建在移動社交基礎(chǔ)上的一種延伸，微信的優(yōu)勢過于明顯，支付寶錢包在這方面有天生的短板。
對于“全球化”來說，已經(jīng)成功上市的阿里巴巴顯然是有底蘊的，“買遍全球，全球可買”是今年雙11阿里主打的一個特色。但值得注意的是，在全球買家面前，如果再出現(xiàn)價格“欺詐”，先調(diào)高價格再打折，冒充揮淚大甩賣，虧本賺吆喝，是不是也能蒙混過國際買家？阿里的策略還有就是讓國內(nèi)的消費者能買到全球的商品，包括美國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭、英國、法國、意大利、德國等。想想都是特別高大上的事情，只是不知道價格是不是也是“腰斬”，不會是“高仿的A貨”之類的克隆吧？
對于“平臺化”來說，阿里希望凝聚自己的各個“端”的優(yōu)勢，被阿里歸類到無線化市場的優(yōu)勢，其實筆者更愿意看到的是他們的平臺化策略，比如阿里投資的UCweb、優(yōu)酷、微博、銀泰等都是平臺化優(yōu)勢。當然也包括阿里很在意的O2O模式落地，不知道這次雙11活動中是不是也會有一種集中的亮相。其實無論如何強調(diào)無線化，更多的內(nèi)涵還是在平臺化，真正的無線社交，阿里目前的陣容還不夠強大。當然手機支付，手機網(wǎng)民的增加，在一定程度上也會刺激本次雙11活動的用戶購買渠道轉(zhuǎn)換。會不會也刺激百度直達號的借道落地？
還有一個高大上的事情是，今年的雙11阿里會推出手機淘寶和手機天貓的特別版，據(jù)說會根據(jù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用將用戶定制化屬于自己的雙11頁面。具體如何演變，其實還是要看商家的參與程度，以及讓利的幅度到底有多大？不知道到時候會不會有iPhone6的讓利促銷？不知道還會不會爆出“錘子手機”半個人的尷尬？
有消息稱：《天貓承認錘子預(yù)約數(shù)造假 不提道歉稱愧對"情懷"》。天貓電器城在說明中稱，從10月1日起，天貓電器城開通了錘子手機購買預(yù)約服務(wù)。“然而就在長假回來第一天，系統(tǒng)調(diào)用一個數(shù)據(jù)端口時，意外將前端該頁面動態(tài)數(shù)據(jù)顯示給‘清零’了！后一程序員將10月8日起的新預(yù)約數(shù)，做了‘乘以三’的處理。”不知道在雙11開始之后，會不會還有這種“BUG”出現(xiàn)？會不會讓買家的情懷也難以愧對？
我們可以預(yù)見的是，在接下來的一個月時間里，關(guān)于雙11活動的各種宣傳和造勢將鋪天蓋地而來，阿里“三化”的宣傳將是重點，其中全球化，買到全球，賣到全球是關(guān)鍵。對于國內(nèi)買家而言，主要是能否買到全球的便宜實惠的產(chǎn)品，對于全球買家來說，中國的“便宜貨”令人垂涎三尺之時可有擔憂？此外就是用戶在購買的時候，是不是會考慮產(chǎn)品是否真正便宜了？是否貨真價實？
阿里已經(jīng)把雙11定格為全社會、全球的雙11，想想都是逼格非常高的高大上事情。據(jù)說又有大量的商家“哭喊著”沖了進來了，讓利，讓利，我們就是奔著實惠去的。阿里這次會創(chuàng)造多大的奇跡呢？滿月在即的阿里巴巴又會給資本市場演繹一個怎樣的中國狂歡購物節(jié)？相信接下來的一個月，是一個血脈噴發(fā)的癲狂期。500億能不能打住？會不會啞炮？
請輸入驗證碼