啤酒行業(yè)進入深度調(diào)整期，轉(zhuǎn)型升級迎來新的競爭格局，定位中高端市場的青島啤酒抓住機遇，2018年業(yè)績再創(chuàng)新高，銷量、營收、利潤三增長，獲得資金、機構(gòu)等多方青睞。
前瞻性戰(zhàn)略加上恪守“慢的堅持”，青島啤酒天然具備了穩(wěn)步前行的“駱駝”屬性。隨著行業(yè)競爭從靠大規(guī)模跑馬圈地到深度調(diào)整，青島啤酒一貫穩(wěn)扎穩(wěn)打的風格，及前瞻性的中高端市場布局，助推青啤乘勢而上，業(yè)績步入發(fā)展快車道。
青島啤酒2018年年報顯示，公司全年共實現(xiàn)啤酒銷量803萬千升，同比增長0.8%；實現(xiàn)營業(yè)收入約人民幣265.75億元，同比增長1.13%（注：由于報告期內(nèi)公司執(zhí)行新收入準則，按可比口徑營業(yè)收入同比增長5.15%）；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約人民幣14.22億元，同比增長12.6%。呈現(xiàn)利潤增長高于收入增長、收入增長高于銷量增長的健康發(fā)展態(tài)勢。
不僅如此，青島啤酒在市場布局方面也實現(xiàn)了新的突破。依托現(xiàn)有生產(chǎn)基地，以點帶面進一步打造戰(zhàn)略帶市場和城市基地市場圈，進一步完善立體化、結(jié)構(gòu)化、層次化的全國市場戰(zhàn)略布局。
打“高端牌”搶占發(fā)展“新高地”
對于青島啤酒而言，2018年無疑取得了近幾年最好的成績，公司品牌價值15年蟬聯(lián)第一的同時，業(yè)績再次取得新突破。
2018年，青島啤酒向特色新商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，重點發(fā)力中高端啤酒市場，有力推動了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和戰(zhàn)略性新產(chǎn)品、新特產(chǎn)品布局。
在引領(lǐng)消費趨勢的同時，也實現(xiàn)了盈利能力的提升。年報顯示，2018年全年，公司主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量391.4萬千升，同比增長3.97%，其中“奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量173.3萬千升，同比增長5.98%，繼續(xù)保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。
對于業(yè)績高速增長的原因，東方證券發(fā)布相關(guān)研究報告并指出，青島啤酒產(chǎn)品定位中高端，噸價領(lǐng)跑行業(yè)，助力收入、毛利占比雙升。預計在消費升級趨勢下，公司未來將主要發(fā)力青島品牌，重點突破高附加值中高端品類，推動產(chǎn)品均價和收入提升。
穩(wěn)定現(xiàn)金流為持續(xù)發(fā)展奠基
在中國啤酒業(yè)集中度提升，邁向轉(zhuǎn)型升級的重要當口，青島啤酒能夠?qū)崿F(xiàn)營收、凈利潤以及銷量三項指標的穩(wěn)健增長，顯示了這位行業(yè)領(lǐng)軍者不俗的實力與戰(zhàn)略性眼光。
市場分析人士指出，青島啤酒在中國占有領(lǐng)先的市場份額，產(chǎn)品線齊全，產(chǎn)品附加值高。在巨大的中產(chǎn)階級紅利和消費升級趨勢下，該公司有望受惠于此，市場占有率將進一步提升。
不僅如此，公司的經(jīng)營現(xiàn)金流量凈額同樣可圈可點。財報顯示，青島啤酒連續(xù)多年經(jīng)營現(xiàn)金凈額均大幅高于凈利潤，同時公司的固定資產(chǎn)等長期資產(chǎn)投資支出總體上逐年減少。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這意味著該公司現(xiàn)金流安全穩(wěn)健，可以用較少的投資支出維持現(xiàn)有的業(yè)績水平。
深耕研發(fā)創(chuàng)新營銷
業(yè)績增速創(chuàng)新高，青島啤酒的市場份額和產(chǎn)品競爭力依然卓爾不群。
2018年12月，青島啤酒再度攜手奧運，繼北京2008年奧運會官方贊助商之后，成為北京2022年冬奧會和和冬殘奧會官方贊助商。作為百年品牌，在行業(yè)格局轉(zhuǎn)換的背景下，青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、品牌升級再發(fā)力。
同時青啤專注于新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新營銷的實踐，加快培育發(fā)展新動能，開拓新的經(jīng)濟增長點。近年來已開發(fā)上市“經(jīng)典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森、青島啤酒IPA”等多種類型。與此同時，公司還加快了向聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。
在轉(zhuǎn)型升級的號角下，青島啤酒在國際市場上逆勢增長。2018年，青島啤酒產(chǎn)品先后在國際市場分別榮獲“世界啤酒錦標賽”金獎和“2018歐洲啤酒之星”大獎。財報顯示，2018年青島啤酒海外銷量繼續(xù)持續(xù)領(lǐng)先，產(chǎn)品已行銷全球一百余個國家和地區(qū)。
未來將持續(xù)健康發(fā)展的態(tài)勢
未來，隨著消費升級以及消費者需求多元化，整個啤酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)進一步轉(zhuǎn)變，市場競爭由產(chǎn)能、規(guī)模的擴張轉(zhuǎn)向以質(zhì)量型、差異化為主的競爭。對于未來，青島啤酒仍將通過轉(zhuǎn)型升級、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和降本增效，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭使本公司的銷量實現(xiàn)高于國內(nèi)啤酒行業(yè)平均增長率的目標。
具體而言，公司將繼續(xù)實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒全國性第二品牌”的1+1品牌戰(zhàn)略，以品牌帶動品類發(fā)展，打造“四位一體”的市場推廣模式；同時，將積極探索應用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動應用等新一代信息技術(shù)，推動傳統(tǒng)型生產(chǎn)模式向“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”轉(zhuǎn)型；繼續(xù)聚焦市場資源，不斷完善營銷渠道和網(wǎng)絡、創(chuàng)新營銷方式，加快銷售網(wǎng)絡一體化進程建設(shè)。
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