營業利潤連續四個季度下滑的三星電子，又因在蘋果iPhone 6 Plus上市之際大屏手機領域的優勢被打破而壓力陡增。近日，三星趁著蘋果iPhone 6 Plus陷入“彎曲門”風波，發起新一輪營銷戰反擊蘋果，為旗艦機型Note 4銷售造勢。
趁機展開營銷戰
近一段時間以來，關于蘋果iPhone 6 Plus機身易發生彎曲變形的輿論甚囂塵上，這給其競爭對手三星電子提供了可乘之機。三星發布了一段產品掉落測試視頻，強調其Note 4堅固耐用。其中一項測試是，Note 4從不同的高度隨機掉落，以隨機角度摔落在金屬地板上。這被視為三星電子發起的新一輪營銷戰。
事實上，蘋果與三星兩大智能手機巨頭的比拼日益激烈，產品營銷領域的火藥味也持續濃烈。此前，在“冰桶挑戰”風靡全球社交網絡之時，三星Galaxy S5作為參加活動的首部設備，發起并完成了冰桶挑戰，同時向蘋果iPhone 5S發出挑戰邀請，博取了不少眼球。無獨有偶，而在蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus剛發布之際，三星電子用蘋果前CEO喬布斯的一句言論“沒有人會買一部大屏手機”來嘲諷蘋果涉足大屏機。
有觀察人士指出，廣告營銷戰在科技行業巨頭的競爭中越來越常見，不過其作用只是提供話題，產品的真正比拼還要拿到市場上，看用戶更買誰的賬。
寄望Note 4止跌
三星電子一系列嘲諷競爭對手行為博得了業界眼球，但卻難掩其營業利潤持續下滑的現實處境。就在前不久，三星電子發布了2014年三季度業績預告，該公司三季度運營利潤將同比下滑59.7%，降至4.1萬億韓元（約合38億美元），這也將是三星連續四個季度出現運營利潤同比滑坡。
需要指出的是，擔綱三星營收主力的Galaxy智能手機銷量增長放緩已持續了幾個季度。一方面是智能手機整體步入成熟期，用戶對Galxy手機的新鮮感喪失，另一方面Galaxy系列新產品在功能上缺乏足夠吸引人的亮點，再加上中國廠商大量中低端產品的沖擊，在這種情況下，三星將止住利潤下滑態勢的希望寄托于Note 4身上。
雖然三星在Note 4旗艦機的推廣上花費了較大力氣，如砸重金投放廣告、線下體驗活動等，但Note 4能否在市場上發揮出扭轉戰局的威力還是個未知數。
自身短板待解決
種種危機的背后，三星電子長期以來在“軟”的方面的應用生態短板表露無疑。佳融行業分析員研究指出，三星電子之所以業績步入滑坡，根本癥結在于產品布局上過分倚重硬件銷售，在軟件應用方面缺乏建樹。
過度依賴硬件，使三星電子的創新更多地集中在硬件配置及功能升級上，實際硬件的創新很容易被跟進，甚至被取代，而且在移動互聯網時代，硬件制造門檻不斷降低，利潤也在壓薄。
從市場發展的趨勢來看，科技巨頭越來越演變為生態鏈的較量，包括蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟都在構建自己的生態系統，打通用戶應用的各個場景，實現互聯互通，從而形成一個生態閉環。軟硬兼施，越來越成為科技巨頭普遍采用的戰略，而且軟件應用也越來越成為科技巨頭營收的重要組成部分。
請輸入驗證碼