酷派、華為等國內傳統手機廠商的電商品牌紛紛獨立運營，終于讓另一家傳統手機廠商坐不住了。前日夜間，聯想集團宣布成立一家全新的子公司，基于互聯網的模式推出智能手機等終端產品。這是今年1月，聯想宣布以29億美元從谷歌收購摩托羅拉手機業務之后，終于也加入到目前業內最火爆的互聯網營銷大軍中。
企業紛紛推出電商品牌
中國傳統手機廠商從去年開始，就紛紛嘗試推出獨立的電商品牌，今年1月酷派發布電商品牌“大神”，到今年8月，酷派宣布“大神”獨立運營；此前在去年年底，華為公司推出了“榮耀”這個獨立的電商品牌。
來自IDC的數據顯示，2014年第二季度，中國智能手機出貨量排名分別是聯想1302萬臺，小米1293萬臺，酷派1202萬臺，華為1186萬臺，目前中國智能手機出貨排在前四位的手機品牌均推出了自己的電商品牌。
多原因致企業扎堆“觸網”
對于眾多中國手機廠商紛紛推出獨立的手機電商品牌，業內認為，運營商補貼的大幅下調，以及電商平臺目前所取得的成績，促使廠商下決心。據了解，今年第二季度，聯想集團售出的超過1000萬部手機中，有近一半的手機通過運營商渠道進行銷售。但這種渠道模式中，手機廠商主要通過運營商補貼獲益。隨著運營商逐漸減少對手機廠商的補貼，手機廠商不得不開拓其他渠道來推廣產品。
數據顯示，國內最早使用互聯網營銷的小米手機，今年第三季度比第二季度出貨量增長了20%，或達到1800萬臺，而華為的榮耀、酷派的大神，今年以來的表現不俗。今年上半年，華為電商渠道出貨量在中國區的占比已超過30%，預計到下半年電商渠道占比將超過50%，而發布大神品牌的酷派，也從電商渠道獲得了不俗的表現，據賽諾的數據顯示，今年7月國內4G市場，酷派以15.78%的市占率排名第一。
業內：國內手機同質化現象嚴重
有國內手機廠商負責人對記者表示，目前國內互聯網領域流行“O2O”式體驗，就是線上找東西，線下到實體店體驗，而該模式現在復制到了手機營銷渠道。
而業內人士認為，雖然各大手機廠商紛紛宣傳自己的產品有怎樣的創新，但現實情況是，目前國內的手機同質化現象嚴重，芯片、顯示屏都主要從高通、聯發科、三星等廠商采購，操作系統則均是谷歌的安卓平臺。隨著更多廠商加入到“網絡營銷”隊伍，業內認為，各大手機廠商的電商品牌如何能在競爭中脫穎而出，則考驗各企業實力。 （記者段郴群）
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