解碼“國潮”中的新制造

新華社北京5月28日電題：新國貨時代，還有哪些將超乎想象？——解碼“國潮”中的新制造

新華社記者張辛欣

似乎不經(jīng)意間，國貨早已不是原來的模樣。

晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象。

是什么推動了國貨的變革？新國貨時代，還有哪些將超乎想象？記者對此進(jìn)行了調(diào)查。

晨光文具開啟了生活館、大白兔奶糖做起了唇膏彩妝、老干媽辣醬則以另一種形式登上了國際時裝周……集合了諸多創(chuàng)新的國貨正顛覆人們的想象。新華社發(fā)

是什么讓國貨“火”起來？

皇錦首席圖案設(shè)計師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統(tǒng)紋樣整理復(fù)刻，會有一天設(shè)計起運動潮服。

一次偶然的機(jī)會，王永芳和團(tuán)隊們將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設(shè)計打磨，繡在運動衛(wèi)衣上。原本用來“投石問路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛(wèi)衣銷售一空。

“以前是做國貨，現(xiàn)在是玩國潮。”王永芳說，擁有文化積淀和年輕形態(tài)的國貨，正成為當(dāng)前的時尚。

是什么讓國貨變成“國潮”？當(dāng)制造業(yè)提質(zhì)增效的迫切與市場不斷升級的需求“相遇”，便促成了這場“化學(xué)反應(yīng)”。

創(chuàng)新，讓國貨于傳統(tǒng)中萌發(fā)新意。一邊是高成本、高庫存“頑疾”，一邊則是瞬息萬變的市場、愈加激烈的競爭。改變是每個制造商面臨的課題。引入“黑科技”、試水“新營銷”、融入文創(chuàng)、注入情懷……不斷嘗試與探索，繪就了國貨全新的面貌。

市場，讓國貨與消費者重新“相遇”。“以前總關(guān)注制造本身，現(xiàn)在則更看重‘吃喝玩樂’。”景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游發(fā)展集團(tuán)董事長劉子力的一句玩笑話，道出了今天國貨身處的環(huán)境。消費升級既表現(xiàn)為對品質(zhì)的提升，也包含了消費者對生活、情感等多方面訴求。引發(fā)情感共鳴、帶來快樂和美的享受，是國貨新“賣點”之一。從主打高端陶瓷到融入創(chuàng)意集市，景德鎮(zhèn)也從產(chǎn)業(yè)集群“變身”文化“IP”，煥發(fā)新生。

文化，讓國貨擁有全新空間。“國貨本身就是一種文化。”中國服裝協(xié)會副秘書長杜巖冰認(rèn)為，一方面，源自東方的美學(xué)和文化越來越受到全球矚目，另一方面，以90后為代表的新一代消費群體崛起，更加追逐有個性化、充滿文化自信的表達(dá)，融入了傳統(tǒng)、現(xiàn)代、多元文化內(nèi)核的新國貨，開拓出新空間。

新國貨將推動哪些新變革？

國貨之變，也是經(jīng)濟(jì)、社會之變。注入了全新內(nèi)涵的國貨，正推動制造、消費、服務(wù)等諸多領(lǐng)域變革。

從大訂單到小生產(chǎn)的“新邏輯”?？?，是很多國貨品牌最明顯的感觸?？钍礁驴?、供需對接快、生產(chǎn)周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產(chǎn)業(yè)鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產(chǎn)商。與過去大批量面料生產(chǎn)不同，如今的南山精紡不僅引入生態(tài)圈，和更多的下游廠商共同開發(fā)設(shè)計，并且利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)進(jìn)行流行趨勢預(yù)測，指導(dǎo)生產(chǎn)。“節(jié)奏快了，小批量訂單多了，企業(yè)生產(chǎn)模式更智能，靈活度更高。”公司副總經(jīng)理欒文輝說，需求倒逼下，企業(yè)“越做越透，越做越廣”。

從消費“網(wǎng)”到產(chǎn)業(yè)“網(wǎng)”的新探索。蘇寧將大數(shù)據(jù)對消費需求的預(yù)測傳遞給生產(chǎn)商，以定制化的方式提供商品和服務(wù)；網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開發(fā)“新國貨”，美團(tuán)點評開放平臺服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計品牌……引入新理念、新模式，制造、消費甚至服務(wù)的邊界越發(fā)淡化。

國貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認(rèn)知、文化自信。抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月初，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關(guān)短視頻超6500萬條，傳統(tǒng)文化成為抖音上的主流話題之一。

“‘國潮’是科技、制造對人文思想的展示，也是時下年輕人對內(nèi)容和價值的呼喚。大量年輕人主動自愿地將時間和注意力投向傳統(tǒng)文化。”武漢大學(xué)黨委宣傳部副部長李霄鹍說。

用國貨“品格”釀造“國潮”風(fēng)格

國貨中有情懷、有文化、有堅守、有創(chuàng)新。無論受眾群體、市場需求、流行趨勢等如何變幻，提及國貨，人們總有說不完的話題，數(shù)不清的期待。

今天，國貨早已超越造物本身，成為生活方式、社會文化的縮影。同樣，對鍛造品質(zhì)毫不松懈地追求、對文化傳播堅持不懈地創(chuàng)新、對弘揚工匠精神持之以恒地推進(jìn)，市場中熱愛且追逐國貨的“風(fēng)潮”必將持續(xù)下去。

把好質(zhì)量。國貨之所以成為“國潮”，依靠的是消費者的認(rèn)同和市場的信心，核心是質(zhì)量。“不論用商業(yè)、科技、創(chuàng)意等如何‘加持’，質(zhì)量不能做‘減法’。”杜巖冰說，品質(zhì)是國貨底線，更是消費升級的根本要求。

做好文化。國貨在本土消費者心中的認(rèn)知度提高，“走出去”的步伐加快。講好中國故事，傳播多元文化，國貨的發(fā)展將擁有更強勁的動力。

守住精神。新國貨要站得穩(wěn)、叫得響，精神內(nèi)核不可或缺。“不僅要有追趕時尚、迅速應(yīng)變的熱情，更要將品牌意識、工匠精神、民族品格融入國貨生產(chǎn)與創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)在價值，打造持久的中國品牌。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝說。