半個月前在聚劃算“千萬爆款團”多賣近20萬斤的山東品質(zhì)大櫻桃再度來襲！趁著6月3日天貓618美食日，上百噸大櫻桃以最低44元3斤的優(yōu)惠再度擊穿全網(wǎng)底價。相同規(guī)格下，天貓618的櫻桃價格比其它平臺便宜起碼三分之一，跟線下商超比更是直降七成，這樣的極致優(yōu)惠一上線就遭瘋搶。
圖/天貓618美食日，山東煙臺大櫻桃上線即遭瘋搶，到手價最低44元3斤的極致優(yōu)惠再度擊穿底價
天貓618期間，這批口感不亞于車厘子的品質(zhì)底價櫻桃，成為淘寶吃貨徹底實現(xiàn)“櫻桃自由”的最佳選擇。在上半年熱議“水果漲價”話題背景下，天貓618通過創(chuàng)新的產(chǎn)地直供模式，正在為淘寶吃貨帶來源源不斷的“水果全面自由”。
在6月1日和2日，在史上最強開局帶動下，天貓618兩天就賣出近5000噸品質(zhì)水果，成交額同比上漲超七成。像海南荔枝、黃河蜜瓜、海南貴妃芒、六井菠蘿蜜、越南火龍果、烏茲別克斯坦車厘子等一大批水果紛紛擊穿底價。在整個天貓618期間，每天還將有20多種底價直供的品質(zhì)水果上線，預估到手價最低僅是線下商超的三成。
可以說天貓618已成品質(zhì)水果的“價格洼地”。在創(chuàng)新的產(chǎn)地直供模式下，各類成本大大降低，吃貨們少花錢、果農(nóng)多掙錢的情況正成為常態(tài)。
圖/6月3日天貓618美食日，山東煙臺櫻桃產(chǎn)地舉辦開摘活動
天貓618產(chǎn)地直供“砍掉”五層中間環(huán)節(jié)
在天貓618，水果賣出底價，但果農(nóng)的熱情卻越賣越高：半個月前山東煙臺九嶺夼村的30萬斤櫻桃剛在淘寶吃貨節(jié)賣光，這次就再來個兩千畝櫻桃園現(xiàn)摘直供。
當?shù)刭u了6年櫻桃的淘寶吃貨賣家“山中澗”負責人孫紹飛介紹，通過天貓618產(chǎn)地直供賣櫻桃，以往起碼五層的中間環(huán)節(jié)變成了：“48小時從樹上到桌上”，各類成本大大降低。“再趕上天貓618大爆發(fā)，單是營銷成本就能省下好幾十萬。”孫紹飛表示。最終算下來，淘寶吃貨們的到手價低一半多，果農(nóng)的收益起碼能漲三成。
今年天貓618期間，淘寶吃貨和天貓食品聯(lián)手推出“食令”“正宗原產(chǎn)地”等一系列計劃，與上百個生鮮水果產(chǎn)地展開合作。整合高品質(zhì)產(chǎn)地資源，以極致優(yōu)惠直供全國消費者。
圖/淘寶吃貨、天貓食品與上百個生鮮水果產(chǎn)地展開合作，以極致優(yōu)惠直供全國消費者
像這次帶來品質(zhì)底價櫻桃的山東煙臺海陽市，一直以來都以農(nóng)戶小、雜、多為特色。據(jù)孫紹飛回憶：“以往果農(nóng)都是背著自家櫻桃，到鄰近的市場找批發(fā)商，起碼五層中間環(huán)節(jié)之后才能到各地的線下商超。環(huán)節(jié)多、成本高，價格也更容易受產(chǎn)量波動的影響。”事實上，在傳統(tǒng)線下渠道，每一層中間環(huán)節(jié)都容易變成“價格放大器”，產(chǎn)量稍有下降，線下零售價就容易“飆升”，但果農(nóng)的收益卻很難得到保障。
現(xiàn)在通過淘寶吃貨、天貓食品的整合，當?shù)厣锨М€果園今年有近一半都將通過天貓618產(chǎn)地直供銷售，粗略估算起碼還有千噸品質(zhì)櫻桃在等著淘寶吃貨們，而且價格優(yōu)惠而穩(wěn)定。天貓618正成為品質(zhì)水果的“價格穩(wěn)定器”，給吃貨們帶去底價管夠的“水果全面自由”，更給果農(nóng)帶去實實在在的豐產(chǎn)增收。像淘寶吃貨賣家“山中澗”今年的櫻桃銷售同比已有超兩倍的快速增長。
物流、品控全面提升，天貓618成“水果自由”最佳保障
此外，整合之后，淘寶天貓還給當?shù)毓r(nóng)帶去了物流、品控等各方面的提升。像今天開摘的這批櫻桃，將實現(xiàn)“48小時從樹上到桌上”，新鮮度更有保障。如果放在以往線下渠道，至少得四五天時間才能抵達商超。
而淘寶天貓的7億多消費者還會將自己的“吃貨經(jīng)”源源不斷反饋到產(chǎn)地，這成為果農(nóng)準確培育、生產(chǎn)適銷對路水果的“獨門秘訣”。像前兩年淘寶天貓上美早和先鋒等櫻桃品種熱賣，山東當?shù)刭u家了解后，就根據(jù)消費者口味，對品種進行改良，不斷提升山東大櫻桃的口感和品質(zhì)。
圖/還在樹上山東煙臺大櫻桃，在天貓618抵達消費者餐桌只需要48小時
淘寶直播等一系列創(chuàng)新模式的加入，更讓國內(nèi)的生鮮水果銷售、消費方式發(fā)生翻天覆地的變化。吃貨們能在直播間“蹲守”，看著新鮮櫻桃從樹上摘下來，不僅價格優(yōu)惠，買得也更放心。
兩天賣出5000噸水果、山東品質(zhì)大櫻桃不斷擊穿底價……天貓618商業(yè)創(chuàng)新引發(fā)的“水果熱”，正成為消費者“水果全面自由”的最佳保障。
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