泰國，大部分地區(qū)處于熱帶季風(fēng)氣候，常年濕熱的季節(jié)因素，讓這個國家的空調(diào)需求量年年激增。泰國是東南亞市場最大的空調(diào)制造基地，市場競爭較為激烈，吸引了全球各大空調(diào)品牌的進(jìn)駐。也正因如此，泰國可以說是世界空調(diào)品牌市場競爭的“晴雨表”。
6月18日，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GFK公布的空調(diào)市場零售數(shù)據(jù)報告顯示，泰國空調(diào)市場整體雖然仍以日韓品牌為主，但這種優(yōu)勢正在受到海爾空調(diào)的挑戰(zhàn)。最明顯的是泰國線上銷售（Internet Sales）數(shù)據(jù)榜單，2018年及今年一季度，海爾空調(diào)線上銷售占比均是第一，成為泰國消費(fèi)者線上首選的空調(diào)品牌。
在線上渠道，海爾空調(diào)已經(jīng)與泰國Top3的線上渠道達(dá)成合作，其中L渠道在各大電商平臺中穩(wěn)居第一，海爾與L渠道聯(lián)手實(shí)現(xiàn)線上銷售的極速拓展，將線上線下等渠道全面打通。
泰國空調(diào)TOP10中國品牌僅海爾上榜
市場都有一個共同特點(diǎn)，那就是先入者的排他性。在泰國空調(diào)市場，日韓品牌憑借先入為主的優(yōu)勢，迅速占據(jù)壟斷地位。長達(dá)40余年的壟斷，讓泰國空調(diào)市場的排他性顯得更加明顯，當(dāng)?shù)赜脩魧θ枕n品牌的認(rèn)知也明顯高于其他品牌。
即便如此，泰國市場仍是中國品牌想要進(jìn)入東南亞市場必須攻克的堡壘。而在這個過程中，中國品牌進(jìn)入泰國市場是十分艱難的，大多數(shù)中國品牌選擇了貼牌出口的路子，以便快速獲得出口創(chuàng)匯。與行業(yè)不同的是，海爾空調(diào)在2002年進(jìn)入泰國之初就打出了“海爾牌”，堅持自主品牌出口創(chuàng)牌。通過本土化的制造、研發(fā)、營銷模式，海爾獲得了當(dāng)?shù)赜脩簟⒖蛻舻恼J(rèn)可，以至于有了一個泰國專屬的名字——“T-Haier(泰國海爾)”。
直至今日，在GFK公布的泰國空調(diào)TOP10排名中，中國品牌仍只有海爾上榜，其他品牌仍被劃分在others一列。
泰國處處可見“海爾空調(diào)墻”
海爾空調(diào)在泰國的關(guān)注度提升，不只表現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，同時也表現(xiàn)在泰國境內(nèi)隨處可見的“海爾空調(diào)墻”。在海爾空調(diào)今年開展的全球?qū)ふ?ldquo;海爾空調(diào)墻”活動中，泰國無疑成為了中國以外的第二個“主場”。
在泰國首都曼谷的Ratchadaphisek Road，公寓外墻上掛滿了藍(lán)色logo的海爾空調(diào)外機(jī)。在泰國馬哈沙拉堪大學(xué)，65臺海爾MRV多聯(lián)機(jī)豎起一面“海爾空調(diào)墻”。在泰國崇武里癌癥醫(yī)院，110多臺海爾MRV多聯(lián)機(jī)在醫(yī)院天臺豎起了一面“海爾空調(diào)墻”。這些“海爾空調(diào)墻”，都成為了夯實(shí)海爾空調(diào)泰國市場領(lǐng)先地位的見證。
憑借海爾自清潔空調(diào)以及智慧空氣方案在泰國的落地，海爾空調(diào)在泰國市場的整體銷量也有較大突破。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月份泰國行業(yè)增幅17.7%，海爾空調(diào)增幅38%，是行業(yè)增長的2倍速。
對于中國空調(diào)品牌而言，海外出口呈現(xiàn)出“中國造”和“中國牌”兩種出口路徑。隨著中國品牌的技術(shù)水平、創(chuàng)新能力的提高，自主品牌創(chuàng)牌也成為大多數(shù)中國企業(yè)的共識。在“人單合一”模式指導(dǎo)下，以海爾為代表的中國空調(diào)品牌，已成為中國企業(yè)揚(yáng)帆出海的典型樣本。歐睿數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)位居中國自主品牌出口第一，成為海外最暢銷的中國空調(diào)品牌。（記者 尹為鑒）
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