中國是全球最大的空調(diào)生產(chǎn)國和消費國，同時也是全球最大的空調(diào)出口國。雖然體量巨大，但在剛剛過去2019冷年，中國空調(diào)復雜多變，繼過去3個冷年的高增長后，市場首度出現(xiàn)下滑。產(chǎn)品自身同質(zhì)化嚴重，各大品牌紛紛開始進行產(chǎn)銷模式的變革和創(chuàng)新，卻只停留在“賣硬件”或提供初級形態(tài)的健康空氣產(chǎn)品階段。
在國內(nèi)眾多空調(diào)品牌中，海爾構(gòu)建全球最大空氣生態(tài)，開啟“以用戶場景需求為中心”空氣生態(tài)新時代。8月7日，在以“對話好空氣”為主題的海爾空氣產(chǎn)業(yè)2020冷年戰(zhàn)略發(fā)布暨市場啟動活動上，海爾落地行業(yè)首個智慧臥室場景方案，并將在8月底全國開售。此次健康空氣生態(tài)場景的落地，也標志著海爾從智能空調(diào)第一品牌換道空氣生態(tài)唯一品牌。
空調(diào)硬件時代結(jié)束，健康空氣時代來臨
在經(jīng)歷2016冷年反彈、2017冷年暴漲、2018冷年橫盤后，2019冷年收盤之際，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一個冷年周期，國內(nèi)空調(diào)市場量額齊降。其中，整體銷售量下降10%，銷售額下降15%。即將開啟的2020冷年，同樣不樂觀，形勢復雜多變。
業(yè)內(nèi)專家分析，市場下跌、需求疲軟、出貨不暢，恰恰說明空調(diào)硬件主導的產(chǎn)品中心時代已經(jīng)結(jié)束。隨著國民消費水平的提高，空調(diào)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級無疑是釋放消費需求的良方。在這樣的背景下，海爾構(gòu)建起全球最大空氣生態(tài)，并帶動整個行業(yè)開始關注“造空氣”，滿足用戶的健康空氣訴求，引領空調(diào)行業(yè)進入健康空氣時代。
海爾：從建全球最大空氣生態(tài)到落地生態(tài)場景
從智能空調(diào)第一品牌到空氣生態(tài)唯一品牌，海爾造就了行業(yè)的健康空氣趨勢。今年5月，海爾建成全球最大空氣生態(tài)品牌，通過顯示空氣、處理空氣、連接空氣設備、創(chuàng)造室內(nèi)好空氣，為用戶提供全空間、全維度、全場景的健康空氣生態(tài)解決方案。如今，海爾已經(jīng)在加速換道健康空氣生態(tài)，成為行業(yè)唯一落地空氣生態(tài)的品牌。
8月7日，海爾在濟南發(fā)布健康空氣生態(tài)最新成果，落地智慧臥室等空氣生態(tài)場景。例如，當用戶進入智慧臥室睡覺時，用戶頭部接觸到智能枕頭就會聯(lián)動空調(diào)啟動，此時的智能枕頭能實時監(jiān)測用戶睡眠狀態(tài)，生成睡眠曲線并自動進入睡眠模式；當臥室CO?超標時，空調(diào)會主動開啟新風功能，提供專業(yè)健康的個性化睡眠管理……目前，這一睡眠場景方案已經(jīng)在上海格菲酒店落地，酒店涉及的智慧臥室場景將于8月底在全國正式開售。
海爾健康空氣生態(tài)還落地到移動空間、全國高校和公寓場景中。在移動場景中，海爾空調(diào)在行業(yè)內(nèi)唯一實現(xiàn)“駐車空調(diào)”的大規(guī)模定制，將健康空氣推及到移動出行領域。在共享空調(diào)領域，海爾海享匯平臺不僅可以為全國300余所高校學生，提供舒適健康的智慧空氣服務，公寓、家庭用戶也即將享受到按價值付費的新型租賃服務。目前，海爾共享空調(diào)在高校租賃市場中份額第一。
如今，海爾空調(diào)已搭建起全球最大的空氣生態(tài)品牌、最全的空氣體驗場景、最多的空氣用戶鏈接。依托智慧家庭生態(tài)品牌，海爾空氣生態(tài)聚合1000萬+社群資源，開放500節(jié)點+空氣研發(fā)、制造、營銷資源。憑借空氣生態(tài)唯一品牌優(yōu)勢，海爾健康空氣生態(tài)聯(lián)盟成員迅速擴容，目前已接入夢百合、格林酒店、蝸牛睡眠、數(shù)據(jù)寶等專業(yè)機構(gòu)和資源方。
在“人單合一”模式指導下，海爾健康空氣生態(tài)與用戶建立起強關聯(lián)，將用戶從“一次性消費者”轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)服務的“終身受益者”。未來，伴隨各類空氣攸關生態(tài)方的涌入，海爾空氣生態(tài)將成長為全球最大的空氣生態(tài)體系，為行業(yè)從硬件轉(zhuǎn)型生態(tài)提供可參考的范本。
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