躁動的音樂、炫目的燈光搭配上新鮮的啤酒，構成了一場專屬于80、90后年輕群體的夜生活速寫。在上海的網紅潮人新地標——浦東濱江，一場LIVE HOUSE演出正上演著時尚與潮流的交織，現場音浪與啤酒的激情碰撞把人與人的距離拉到最近，涌向最前排的觀眾幾乎能觸碰到臺上同樣興奮演奏著的樂手、歌手。
這場活動中，青島啤酒以“IN樂而生，玩啤一夏”為名，將線上音樂綜藝《我是唱作人》搬到了線下，邀請汪蘇瀧、王以太、馬俊等實力音樂人親臨現場。現場，除了震撼的視聽享盛宴之外，音樂人們更是近距離地用青島純生，調制起了全新的夏日特調飲品，與全場粉絲共同分享。
不止于LIVE HOUSE表演，在席卷各地的音樂類活動中，青島純生的身影也總是隨處可見。作為青啤家族中的成員之一，青島純生究竟有怎樣的魔力，才會成為音樂場景中的“網紅”選手？
青島純生：
早就風靡全球的網紅“啤酒”
所謂“網紅”，指的是因某種特質，而在媒介環境下廣受追捧的事物。這樣看來，其實“純生”啤酒成為“網紅“由來已久。
據了解，純生啤酒誕生于二十世紀70年代的日本，因為清爽獨特的口感，迅速風靡全球，在歐美等國家的備受推崇。據數據顯示，在德國、日本等國家，純生啤酒的銷量，產啤酒總量的半數以上，是淡爽啤酒的代表。
1930年,散文家梁實秋在作品《憶青島》中寫道：“厚厚大大的一塊牛排，煎得外焦里嫩，切開之后里面微有血絲……這樣的一分牛排，要兩元錢，佐以生啤酒一大杯，依稀可以領略樊噲飲酒切肉之豪興”，由此可見，此時的純生啤酒便已成為了受文人雅士青睞有加的“網紅飲料”。
青島純生，則是中國純生啤酒生產的領導者。據了解，由于對釀造工藝、生產環境、設備技術及人員管理的嚴苛要求。純生啤酒生產，歷來是啤酒業對技術、管理、裝備等綜合實力進步的重要標志。青島啤酒憑借著先進的科研技術、設備環境優勢，利用風味圖譜對消費者進行了精準的“畫像”，研制出了具有獨特新鮮口感、風味的青島純生，遠銷世界。
品質“鮮”生：
保持鮮活就要有“啤”氣
如果把歷史的積淀比作“網紅”青島純生的學歷背景，那么其獨特的風味與口感，就是青島純生充滿新鮮、純凈、活力的“天籟之音”。
據了解，純生啤酒又叫“生啤酒”，在其制作的過程中，選擇采用膜濾方式，去除啤酒液中的酵母和雜菌。與熟啤酒相比，純生啤酒不經過巴氏殺菌，避免了熱因素對啤酒風味物質和營養成分的破壞，因此口感新鮮清爽。
成為“網紅”啤酒，品質是關鍵。 “青島純生的保質期，我們采用的是風味保質期的評判標準。” 青島啤酒相關負責人表示，不同于普通純生360天的質量保質期，為了讓消費者能夠享受到青島純生獨有的清爽可口，他們將保質期定為180天內。“這樣做雖然會增加啤酒的銷售成本，但是可以帶給消費者以最佳的口感體驗。”
曾經，外國人說在中國達不到純生的生產要求，而如今，青島純生憑借自帶“高級感”的鮮活品質，獲得全球各地消費者的追捧和點贊。 “通過嚴格的無菌釀造、無菌過濾、無菌灌裝的全過程無雜菌污染的工藝技術，青島純生可以說是世界上最純凈、天然、安全的飲品之一。”負責人表示，青島純生成為世界啤酒消費者的舌尖之好，即使是在純生釀造技術純熟的發達國家，都占有一席之地。
定位年輕：
音樂營銷發出青春宣言
成為年輕群體心目中的“網紅”啤酒，并非一蹴而就的事情。
2019年，從線上音樂綜藝《我是唱作人》，到線下包括草莓音樂節、IMF音樂嘉年華、尖叫之夜演唱會、ISY電音節在內的大型音樂活動，再到遍布全國的中小型的LIVE HOUSE演出，青島純生始終在進行積極的探索。
在泛娛樂化時代，各大行業都希望通過娛樂內容聚攏年輕消費者并建立情感連接。然而，對于年輕消費者而言，他們要的不是一味“迎合”他們的外人，而是能夠產生“共鳴”伙伴。喜愛新潮、擁抱未知是年輕消費者群體的共性，他們不需要別人告訴他該怎么做，也不喜歡諂媚討好的行為，更需要的是一同探索世界的伙伴。
青島純生的品牌內涵與音樂在精神是相近的、融洽的。張揚、個性、韻味以及青春是音樂的獨特精神，同時也是青島純自信、激情、鮮活的年輕化品牌特質。青島純生正通過音樂營銷的方式，多維度洞察年輕人的思想，精準回應需求。
現如今，青島純生的音樂屬性已然深入人心，成為音樂屆的“網紅”，其彰顯魔力的答案，就是在品質基礎上疊加的品牌共鳴。
品牌煥新
時尚造型“飲”領潮潮范兒
要想成為非曇花一現的現象級“網紅”啤酒，青島純生需要從各個維度保持自己的“潮流時尚范”。近年來，青島純生通過包裝形象視覺、線下歡聚地帶、時尚周邊等方式，通過不斷創新，始終帶給消費者視覺上的新鮮感受。
在音樂節上的歡聚地帶，現場青島純生的粉絲們穿上打call專用熒光戰衣，配上潮人必備手環、發帶，帶著專屬徽章、水袋，為會場帶來了靚麗的時尚風景線。
在天貓618期間，青島啤酒特地推出青島純生x《我是唱作人》聯名設計的天貓音樂定制禮盒，其時尚造型搭配鮮活包裝，讓限量首發1000箱產品，當天就迅速售罄。
而在上海LIVE HOUSE演出中，用青島純生加入MONIN糖漿與果醬、飾以青檸片與鹽烤過的奶油芝士條所調制而成的“電光極客”飲品，更是一下子便成為了潮流爆款，紅遍網絡。
作為一款常葆鮮活的“網紅”啤酒，青島純生始終展現著對產品、品牌、文化、消費者體驗等多元化的高質量追求。
現如今，在中國啤酒行業迎來了消費升級和行業競爭拐點期，想要進一步加快產品升級、在中產階級紅利和消費升級趨勢下，提升市場占有率，青島純生選擇布局高端領域，以音樂營銷的形式成為年輕消費者群體中的“網紅啤酒”，顯然是打造差異化優勢的上佳選擇。
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