視頻市場再度釋放收購信號。近日業內有消息稱，廣州本土視頻企業56網將以1290萬美元作價，賣身給搜狐。南都記者從接近交易人士處獲知，雙方的確正在進行談判，但價格未定，此次消息預計是由買方放出。
此前，56網曾被人人公司以8000萬美元的價格全資收購，但一直處于二線視頻網站陣營，難有建樹。到了今年，56網已先后傳出或被愛奇藝、芒果TV收購。截至昨日截稿時間，56網、人人網以及搜狐均表示，對傳言不給予回應。
價格還沒談攏
知情人士向南都記者透露，56網今年以來已和多位買家進行過接觸，包括此前傳出的芒果TV，但最終因為價錢不合適沒有達成最終交易。“搜狐的確和56網在接洽，但價格未定，此次傳出的低價收購是談判過程的手段之一。”
56網成立于2005年，自成立以來一直堅持視頻分享的定位，主打UGC和PGC的路線。
在視頻領域并購潮初起的2011年，56網以8000萬美元價格被人人網全資收購，不過事隔三年后，人人網陳一舟卻有可能折價將56網出售。
“今年以來視頻領域出現了兩個趨勢：一是優酷并購土豆、愛奇藝收購PPS、搜狐騰訊各自背靠大樹后，視頻領域的格局已經基本確定，有興趣出手收購同業資產的買家已經不多，整個投資趨勢轉向內容產業；二是視頻行業雖然收入在加速增長，但內容支出仍在加大，在經歷曇花一現的盈利后，持續性盈利尚不明朗。”上述不愿透露姓名的知情人士對南都記者坦言，從買賣雙方的情況來看，人人公司近年的業務運營并不理想，出售資產變現的可能性大。“雖然今年第二季度人人公司實現凈利潤為3130萬美元，相比之下去年同期歸屬于人人公司的凈虧損為930萬美元，但從凈虧損到凈利潤的轉變，主要由于出售短期投資帶來了8600萬美元的收入，同一時期人人網的運營虧損已經達到3040萬美元。”
2014年8月中國網絡視頻網站活躍用戶統計數據顯示，56網有4628.26萬活躍用戶，排名第一的優酷網擁有15404.33萬活躍用戶，而排名第二的搜狐視頻有14384.00萬活躍用戶。
交易三方的算盤
易觀智庫報告顯示，2014年第2季度中國網絡視頻市場廣告收入為41億元人民幣，較2014年第1季度環比增長38.3%，與去年同期相比增長42.6%。從整體市場份額而言，2014年第2季度，優土、愛奇藝PPS、搜狐視頻分列中國網絡視頻市場廣告收入的前三名。
視頻網站在運營上體現了兩個特點，一是版權內容依然是吸引用戶和廣告主的關鍵，爭奪戰持續升溫。在內容依然占據核心競爭力的情況下，各大視頻廠商大力搶占優質內容，通過版權獨播體現內容差異化，吸引用戶；二是自制戰略升級，市場表現良好。
56網在賣身人人公司之后，曾經憑借小成本的UGC模式保住了江湖地位。易觀分析師龐億明在接受南都記者采訪時表示，投資UGC屬于投資上游產業內容的一種途徑，因為目前高質量的UGC主要由小型工作室進行生產。“UGC是可以提高用戶黏性的，對于搜狐來講，UGC可以豐富它的盈利模式。56網和優酷土豆，它們都會和UGC和PGC的團隊達成合作模式，即把內容傳到網站之后，再由網站談廣告投放，并進行分成。”
進一步說，“56和搜狐雙方在平臺定位上有很大差異，搜狐有很多的長視頻版權和自制內容，56是以UGC為主要內容的，所以雙方定位上有著明顯差異，合作可以形成比較好的效果。而對于人人網來講，當初人人網收購56是從用戶增長出發的，雙方可以從用戶流量上互相引導，用戶相似性很高。但目前人人網的用戶流量、黏性和當年已經不可同日而語，人人網對56的價值也是大打折扣。”龐億明說。
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