賣身一年多的諾基亞手機，在微軟的轉型改革大刀下未能幸免品牌消失的命運。昨日，微軟證實，微軟Lumia將取代諾基亞成為新的手機品牌。在此之前，微軟已經開始弱化諾基亞品牌。由此來看，諾基亞這個曾被視為手機代名詞的經典品牌告別手機舞臺開始步入倒計時。
棄用倒計時
據了解，目前諾基亞手機業務法國的部分在Facebook、Twitter等公開社交平臺上已開始采用“Microsoft Lumia”品牌作為官方賬號。知情人士透露，其他市場也將在未來幾周內采用新品牌名稱。
至于中國地區，北京商報記者在微博上發現，目前負責手機業務的官方賬號認證名稱仍是“諾基亞”。
針對這一消息，截至記者發稿時，微軟中國相關負責人尚未做出回應。
需要指出的是，總部位于芬蘭、擁有100多年歷史的諾基亞于去年9月將手機業務出售給微軟，變身為一家通信設備商和地圖服務提供商。
微軟接盤手機業務的同時也獲得了諾基亞品牌的十年授權使用權以及Lumia、Asha品牌。微軟棄用諾基亞品牌，意味著未來手機領域將漸漸不再有諾基亞的身影。
早有預兆
事實上，關于微軟棄用諾基亞品牌的風聲已久，而且從微軟的種種舉動，尤其是薩蒂亞·納德拉接替史蒂夫·鮑爾默就任微軟CEO以來，諾基亞品牌便遭到不斷弱化。
北京商報記者注意到，在近來一段時間，微軟在智能手機新品廣告營銷和宣傳推廣活動中，幾乎大都使用Lumia，替代了諾基亞。
此前，微軟完成諾基亞手機業務并購交易，將后者整合到微軟移動設備事業部。僅隔數月，微軟啟動有史以來最大規模的裁員行動，1.8萬人裁員計劃中有七成來自諾基亞。另外，諾基亞首次涉足安卓操作系統推出的X系列智能手機項目也即將被終止。
有觀察人士指出，諾基亞如今的尷尬地位來自微軟兩位CEO執政方略的差異影響。收購諾基亞是鮑爾默為實現微軟向“設備+服務”轉型而留下的“遺產”，在鮑爾默看來，微軟應像蘋果一樣轉型成“軟硬一體化”的企業，而諾基亞則是在硬件層面的重要一招棋。
而出身于云服務部門的納德拉提出了移動和云為先的戰略，可能并不認同鮑爾默的看法，因此在其實施戰略重組時，首先便向諾基亞動刀，使其徹底成為Windows Phone系統的載體和硬件出口。
前景未卜
一位行業人士指出，微軟此舉的意圖并不難理解，欲統一品牌，將旗下業務統一到微軟大平臺戰略上來。另一方面，諾基亞在功能手機時代的印記深刻，在智能手機領域雖然也在努力追趕，但始終難與蘋果和三星相提并論，因此舍棄這一老品牌，是為了扭轉長期以來對諾基亞手機的市場認知，而將Lumia作為微軟的新品牌。
然而，也有不少人士提出質疑，認為諾基亞昔日的霸主地位在今日仍有較大的影響力，甚至很多粉絲正是沖著諾基亞才去購買Lumia手機的。原本在硬件領域較弱的微軟，棄用該品牌或使微軟喪失這部分用戶。北京商報記者從多家主流社交平臺及論壇看到，消息一出，不少用戶已開始哀悼諾基亞品牌的消失。（曲忠芳 王飛）
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