一部熱劇能帶紅實(shí)力演員，當(dāng)明星與企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)綁定時(shí)，品牌代言效果迅速凸顯。
在艾漫數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2019年7月品牌代言效果榜》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《7月榜單》）中，由當(dāng)紅小生肖戰(zhàn)代言的德國(guó)博朗榮登榜首，薛之謙代言的麥吉麗排名第三，這些其實(shí)并不出乎意料。
讓業(yè)界吃驚的，是憑借熱播劇目而重新躥紅的雷佳音竟拔得第四名佳績(jī)，其代言的土巴兔更是超越了榮耀、凱迪拉克和蒙牛等一眾大牌。由黃景瑜代言的榮耀9X系列、古天樂(lè)代言的全新凱迪拉克XT6和TFBOYS代言的蒙牛GO暢乳酸菌分列《7月榜單》的第六、第七和第十九位。
圖：艾漫數(shù)據(jù)7月份品牌代言效果排名
熱劇帶來(lái)熱效應(yīng)
首先要為剛剛公布的《7月榜單》做一解讀。
該榜單統(tǒng)計(jì)的是新增代言，統(tǒng)計(jì)周期為2019年6月20日至7月20日，品牌代言效果按各維度綜合計(jì)算的指數(shù)高低進(jìn)行排名，由品牌級(jí)別、代言方式、代言區(qū)域、代言后品牌熱度、品牌口碑及藝人代言效果貢獻(xiàn)加權(quán)計(jì)算得出。簡(jiǎn)單說(shuō)，越接近100指數(shù)越高，明星代言效果越佳。
榜單排首位的肖戰(zhàn)代言效果指數(shù)為98.06，雷佳音的代言效果指數(shù)為97.72，兩者相差了0.34。而雷佳音與第三名的差距更是在毫厘之間，只有0.01。
憑著《陳情令》、《余生，請(qǐng)多指教》兩部熱播劇集和最新上映的《誅仙Ⅰ》，讓“人氣王”肖戰(zhàn)延續(xù)著火爆的人氣，其代言品牌拔得頭籌并不意外。雖遺憾未能進(jìn)入前三甲，不過(guò)雷佳音所帶來(lái)的代言效果，迅速為土巴兔贏得了用戶親睞。相比之下，榮耀、凱迪拉克和蒙牛等傳統(tǒng)大牌，代言人雖個(gè)個(gè)都是當(dāng)紅實(shí)力明星，但只排在了榜單的中游甚至是靠后位置。
毫無(wú)疑問(wèn)，雷佳音代言土巴兔能取得如此佳績(jī)，與7月熱播劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》不無(wú)關(guān)系。伴隨其成為全民熱議的現(xiàn)象級(jí)劇集的同時(shí)，由雷佳音扮演的男一號(hào)“張小敬”圈粉無(wú)數(shù)，其憑借扎實(shí)演技而重新躥紅。
就在《長(zhǎng)安》熱映之時(shí)，土巴兔也與雷佳音成功“牽手”。7月11日，土巴兔官宣正式簽約知名演員雷佳音為其品牌代言人。蹭著劇集熱度和粉絲熱捧，明星效應(yīng)在簽約當(dāng)月迅速得以顯現(xiàn)。
選代言只選對(duì)的
可以說(shuō)，形象代言人就是一家企業(yè)的門(mén)面，就是這家企業(yè)的對(duì)外形象展示。
熒幕之上和生活當(dāng)中的雷佳音，就保持著年輕上進(jìn)、實(shí)力派演員形象，這與土巴兔踏實(shí)做事、用心服務(wù)用戶的品牌理念優(yōu)勢(shì)互融。
雷佳音與土巴兔在品牌形象定位上可謂是一脈相承，誕生于2008年7月的土巴兔，是國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)，11年腳踏實(shí)地的精耕自身本領(lǐng)，令其成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)域的旗幟。截至2019年6月，土巴兔平臺(tái)已匯聚超10萬(wàn)多家的裝修公司、110多萬(wàn)名設(shè)計(jì)師，覆蓋國(guó)內(nèi)300多個(gè)城市，累計(jì)服務(wù)用戶超過(guò)了3100萬(wàn)。
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雷佳音粉絲的年齡層，多集中在34歲以下的年輕受眾，該群體擁有對(duì)品牌的引領(lǐng)能力，粉絲也多集中在發(fā)達(dá)地區(qū)，對(duì)生活品質(zhì)有一定的追求。
這部分年輕受眾，正處在事業(yè)之初和上升階段，房屋裝修可以說(shuō)是他們當(dāng)下和未來(lái)的剛性需求。也正是因?yàn)檫@樣，雷佳音的粉絲基礎(chǔ)和土巴兔的用戶基礎(chǔ)存在著高度契合。
在成為土巴兔形象代言人后，雷佳音不僅為企業(yè)品牌注入了更多年輕化的元素，同時(shí)其實(shí)力派演員的影響力，更為土巴兔進(jìn)一步獲取了年輕群體的認(rèn)同感，提升了土巴兔的品牌價(jià)值。
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