曾幾何時(shí)，年輕人深受歐美潮、韓流、日本文化的影響。而如今，隨著“文化自信”的覺醒，中國品牌正在變成年輕人的新寵，越來越多的年輕人將國產(chǎn)品牌作為表達(dá)自我和時(shí)尚態(tài)度的新選擇。日前，百度聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示在過去的10年間，20-29歲年輕人對(duì)于中國品牌的關(guān)注度增長最高，已近70%，位列所有年齡段的中國品牌“粉絲”榜首。
國產(chǎn)品牌崛起的背后，是年輕人的文化認(rèn)同
為何國產(chǎn)深得年輕人喜愛？首先90后、95后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們對(duì)于新事物的認(rèn)知能力、嘗試愿望以及對(duì)個(gè)性和自我的標(biāo)榜相較于70后、80后更為強(qiáng)烈，他們熱愛中國文化，樂意主動(dòng)擁抱傳統(tǒng)文化，他們更愛在追逐文化潮流的過程中，尋求一種精神的契合、身份認(rèn)同和文化認(rèn)同，而這種認(rèn)同自然而然地與消費(fèi)本身聯(lián)系到了一起。
如今年輕人對(duì)于“中國文化”的認(rèn)同，已經(jīng)滲入到了各個(gè)領(lǐng)域。這也促使中國品牌的十年標(biāo)簽發(fā)生了深刻的變化。
《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，我國服裝品牌的標(biāo)簽也從2009年的“復(fù)興計(jì)劃、代工、促銷、內(nèi)銷、耐穿耐用”，轉(zhuǎn)向了如今的“國潮、品牌、出口、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、盈利提升”。隨著李寧、波司登等服飾品牌先后登錄紐約和巴黎時(shí)裝周，國人對(duì)中國服飾品牌的關(guān)注程度也大大提升。其中，大數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏、太平鳥、海瀾之家和波司登是眾多網(wǎng)友最為關(guān)注的服裝品牌，究其原因，則在于眾多優(yōu)秀的服裝品牌正在通過大量的自主創(chuàng)新與原創(chuàng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)著當(dāng)下的時(shí)尚潮流。
百雀羚也出現(xiàn)在了最“火”的化妝品國牌行列。作為老字號(hào)的代表，除了在產(chǎn)品層面的不斷升級(jí)，百雀羚很好地運(yùn)用了跨界營銷的方式，成功引起年輕消費(fèi)者的關(guān)注。2017年，百雀羚與故宮珠寶設(shè)計(jì)師鐘華合作，強(qiáng)勢推出了中國風(fēng)限定梳妝禮盒——燕來百寶奩、兩款定制氣墊BB霜和隨禮盒贈(zèng)送的首飾“東方簪”，數(shù)據(jù)顯示，燕來百寶奩上市僅35秒便售罄。
除此之外，六神花露水生產(chǎn)了雞尾酒、做酒的瀘州老窖做起了香水，故宮博物館也變得越來越“年輕”。跨界，既帶來了眾多富有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，也加入了年輕品牌的深厚底蘊(yùn)，堪稱中國品牌的典范。
近年來備受關(guān)注的文娛產(chǎn)品，也逐漸成為了中國文化大IP走向世界的又一張“名片”。大數(shù)據(jù)顯示，在18-19年，“哪吒票房冠軍”成為了國牌熱門話題標(biāo)簽，《流浪地球》、《延禧攻略》、《紅海行動(dòng)》等眾多帶有中國IP的文娛產(chǎn)品，成為了年輕人所好。而這不僅反映了新一代的年輕人文化消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)升級(jí)浪潮，已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，上升到文化精神的領(lǐng)域，更反映了中國文化不斷走向自信的過程。
百度大數(shù)據(jù)將助力中國品牌營銷“出圈”
事實(shí)上，不僅僅是年輕人，整個(gè)國人對(duì)于中國品牌的關(guān)注度都在提升。《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，在十年間，中國品牌的關(guān)注度占比由38%增長到70%，其中電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業(yè)均呈現(xiàn)出了對(duì)中國品牌關(guān)注度的穩(wěn)定增長。
在《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》中，除了展現(xiàn)了中國品牌從“中國制造”到“中國驕傲”的蛻變歷程，其中中國品牌用戶畫像、“地域熱力榜”等更加細(xì)化的數(shù)據(jù)，將為中國品牌的營銷提供參考依據(jù)。比如說，在大數(shù)據(jù)中，廣東、山東、河北、河南、江蘇五省名列最關(guān)注的中國品牌的地區(qū)，其中最為關(guān)注中國品牌的廣東人，更感興趣的“國潮”行業(yè)前三位分別是電子、文娛、服裝，讓大家了解到廣東人并不僅僅最愛吃，這些數(shù)據(jù)或?qū)?chuàng)造出全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
事實(shí)上，中國品牌的誕生、“國潮”的崛起，都代表著一種社會(huì)主流文化的更新與迭代。在一定程度上《百度國潮驕傲大數(shù)據(jù)》就成為了當(dāng)下對(duì)國產(chǎn)品牌消費(fèi)趨勢的一個(gè)客觀的指南，基于用戶平均每日數(shù)十次的搜索大數(shù)據(jù)，通過對(duì)用戶畫像的洞察和對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)分析，百度將為品牌提供更加準(zhǔn)確的營銷建議和趨勢洞察。由此來看，百度大數(shù)據(jù)或?qū)⒊蔀橹袊放茽I銷“出圈”的有力武器。
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