海爾兄弟新形象
青島財經日報/青島財經網訊（記者 尹為鑒）10月25日，第21屆中國國際廣告節2014“中國廣告長城獎”頒獎典禮在貴陽國際會展中心舉行。經過激烈的角逐，大賽組委會所設立的互動創意獎、媒介營銷獎、廣告主獎等各類獎項紛紛落定歸屬。其中，海爾集團的海爾兄弟創意新形象征集活動“大畫海爾兄弟”案例在數百個參選案例中脫穎而出，榮獲媒介營銷獎金獎。
據了解，本屆廣告節以“創新促發展，創意贏未來”為主題，旨在通過對行業內引人注目的案例進行比拼，挑選出最為優秀的廣告創意進行表彰，從而推動中國廣告創意產業的發展。大賽組委會評委告訴記者，在互聯網越來越成為品牌影響受眾的主要渠道的當下，本次評選在獎項的設置上，也對基于互聯網渠道的創意交互和媒介營銷案例進行了格外的關注，專門設立了媒介營銷獎的社會化營銷類別。而此次海爾兄弟創意新形象征集活動，即是在此類別中奪魁。案例中所展現出對用戶意見的關注和傾聽，以及通過互聯網渠道與用戶需求進行交互的誠意，打動了評委們。
記者通過海爾集團的工作人員了解到，“大畫海爾兄弟”活動于今年3月1日正式啟動，在站酷網、arting365、淘米網以及海爾集團官網等平臺同步開展，利用互聯網渠道，邀請全球消費者共同參與創作海爾兄弟的新形象。結果在45天時間里，海爾共收到7000多幅優秀作品，作品微博轉發量達到214萬次，覆蓋網絡“粉絲”3040萬人次。“當我們放下身段，與消費者進行交互的時候，消費者對于海爾兄弟的童年記憶和熱情向海水一樣洶涌而出，坦白說簡直嚇到了我們。這就是交互的力量。”工作人員告訴記者。
對于活動的效果，有業內人士認為，“大畫海爾兄弟”活動是海爾一次重大品牌營銷事件的起點，挖掘到了年輕網友的興趣點，有效制造了新的網絡傳播話題，更起到了引發懷舊，主動參與，刺激討論的一站式營銷效果。通過征集活動，海爾掀起新一輪的海爾兄弟“全民效應”，聚攏老粉絲，培養更年輕的新粉絲群體，獲得龐大的網絡討論的同時，達到了品牌廣泛傳播的目的。
當前，海爾集團已經進入網絡化發展戰略階段，在“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”的戰略指引下，企業從原來封閉的組織變成了開放的生態圈。“大畫海爾兄弟”活動是海爾集團網絡化戰略階段的重要品牌活動，充分體現了海爾集團打造開放的互聯網平臺，與用戶進行持續交互的理念。
中國國際廣告節是中國廣告業最具權威、最專業、規模最大、影響最廣的國家級展會，在廣告節上頒發的中國廣告長城獎更是中國最權威的創意類專業獎項，被稱為中國廣告專業獎項的“泰山”。此次海爾兄弟創意新形象征集活動的獲獎，正是海爾集團堅持用戶交互理念在品牌建設方面所獲得的階段性成果。
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