自9月初加入阿里，考拉海購已經滿月。這段時間，考拉一直是外界關注的焦點。畢竟，考拉與天貓國際聯手，占了中國跨境電商過半的市場份額。“兩強”變“一超”，將如何影響行業的格局和走向？而考拉又將如何定位和發展？都牽動業界和媒體的神經。
記者從考拉海購了解到，加入阿里首月，外界還欲一探究竟，考拉已動作頻頻，密集與30多家國際大牌戰略簽約，其中不乏寶潔、強生、歐萊雅等巨頭旗下的眾多品牌。
“今年雙11，阿里巴巴進口業務將升級為‘雙品牌’戰略。”天貓進出口事業群總經理、考拉海購CEO劉鵬表示，“天貓國際和考拉海購雙品牌協同，共同服務兩個平臺上30000多個海外品牌，幫助他們抓住雙11這個一年當中最好的增長機會。”
天貓進出口事業群總經理、考拉海購CEO劉鵬
1天1個，國際大牌排隊入駐
1個月，30多個國際大牌入駐，平均1天1個。開啟阿里時間的考拉進入快車道。
這串長長的戰略伙伴名單里，茱莉蔻、歐萊雅、玉蘭油、城野醫生、菲洛嘉、EltaMD、絲塔芙、貝德瑪、CEMOY等美妝個護品牌已經或即將簽約；母嬰領域則有肌膚蕾、澳特力、大王、昆塔斯、寶得適等入駐；家電、數碼、食品、保健等領域也均有斬獲。
這些品牌的加入，將豐富考拉海購的產品線。現在，考拉上的國際一線品牌已達1000多個。
9月28日，考拉海購與日本大王在杭州簽署戰略合作協議。
值得一提的是，海外的線下百貨商超也通過考拉觸達中國消費者。如日本百貨巨頭近鐵百貨，9月中旬正式入駐。日本產品以其匠心和品質贏得了眾多中國消費者，而納入阿里新零售體系，考拉對品牌的價值和吸引力陡增。
“我們對此次合作抱有很高的期望。”近鐵百貨EC事業部擔當部長鈴木博史說，“期待流行、正宗的日本商品，能夠成為中國消費者的首選。”
除了日本以外，德國、瑞士、丹麥、英國、西班牙、韓國、澳大利亞等多家海外知名商超，也已進駐考拉，為中國消費者提供全球品質消費。
如何分享千億新蛋糕？
9月29日，考拉正式進入阿里濱江園區。在入園儀式上，“阿里動物園”成員盛裝歡迎，天貓和牛牛代表全體公仔抱抱考拉。1800多名考拉員工全體搬到了新辦公室，到處可見萌氣十足的歡迎畫和標語，甚是歡樂。
9月29日，阿里為考拉舉辦了入園儀式。
“我知道考拉是近期非常熱的話題，大家都在問：考拉進入阿里之后會怎么樣？”對于外界的好奇，CEO劉鵬并不回避。
他告訴記者，天貓國際和考拉海購都會保持獨立品牌運營。模式上，天貓國際將繼續堅持平臺為主，自營為輔，而考拉則自營為主，平臺為輔。
這種互補被外界普遍看好，考拉獨特的會員制、特色內容、社區和定制化服務，與淘系一貫的商家、品牌、運營和產品技術優勢結合，在品牌價值、供應鏈和倉儲多環節都能形成完美互補，共贏的同時，還能加快在高端市場和進口領域的布局和卡位。
目前，中國跨境電商已是個千億規模的蛋糕，不斷增長的中產人群、不斷升級和多元的消費需求是其背后重要的推動力。而考拉海購和天貓國際聯手后，將是這場消費革命的潮頭力量。
“進口電商仍處于起步階段，中國跨境電商成交規模占整體電商成交規模比例只有2.2%。”劉鵬說，“未來成長空間非常巨大。”
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