潮流當(dāng)“鮮”，IN樂而生。10月12日晚，青島純生愛奇藝尖叫之夜大連演唱會(huì)在大連體育中心體育館燃情綻放。本次演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，汪蘇瀧、白舉綱、錢正昊等鮮活實(shí)力歌手激情獻(xiàn)唱，聚焦鮮活，引領(lǐng)音樂潮流，精準(zhǔn)把握住了年輕用戶的娛樂需求，攜手知名IP為年輕人提供了一場(chǎng)線上線下的狂歡。
鮮活體驗(yàn)：青島純生唱響青春宣言
演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在《我是唱作人》節(jié)目中廣受歡迎的汪蘇瀧、白舉綱、錢正昊等多位歌手亮相表演，獲得現(xiàn)場(chǎng)歌迷的熱烈歡迎。此外，基于《我是唱作人》節(jié)目和選手影響力，早在演唱會(huì)開始前，粉絲就在新浪微博等社交平臺(tái)發(fā)布演唱會(huì)相關(guān)信息，讓青島純生和愛奇藝“尖叫之夜”演唱會(huì)、《我是唱作人》的捆綁更緊密，也讓品牌信息得到更廣泛傳播。
00后新生代“鮮肉”實(shí)力唱將錢正昊演繹《還不知道》，用磁性獨(dú)特的嗓音讓全場(chǎng)沉醉，以青島純生的鮮活姿態(tài)詮釋青春味道；以搖滾、重型、hardcore的風(fēng)格被大眾所認(rèn)知的原創(chuàng)歌手白舉綱則帶來《阿爾茨海默的愛》、《陷》等精彩曲目，用最真摯的IN樂態(tài)度將現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情點(diǎn)燃；唱作俱佳的“音樂才子”汪蘇瀧則以一首《不分手的戀愛》徹底引爆全場(chǎng)，將尖叫之夜的熱烈氣氛推向頂峰。
更值得一提的是，由《我是唱作人》節(jié)目主持人兼特約審判官Producer C擔(dān)任制作人的虛擬偶像樂隊(duì)RiCH BOOM也在青島純生愛奇藝“尖叫之夜”演唱會(huì)中亮相，并舉行了首場(chǎng)全息live秀。其絢麗的全息效果，驚艷了現(xiàn)場(chǎng)與線上觀看表演的觀眾，成為熱議話題。“虛擬偶像”的出現(xiàn)，讓品牌打破了真人偶像、虛擬偶像之間的合作界限，離年輕人喜愛的時(shí)尚、前衛(wèi)的標(biāo)簽更近一步。
舞臺(tái)上群星璀璨，上演著絕妙的視聽盛宴，舞臺(tái)下的時(shí)尚“鮮”生青島純生也光彩奪目：熒光戰(zhàn)衣、折扇、手環(huán)、發(fā)帶、屬徽章、水袋，這一套“潮人”必備的粉絲套裝成為了現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)配，整個(gè)尖叫之夜現(xiàn)場(chǎng)被打造成“純生綠”色的海洋，人潮席卷涌動(dòng)仿佛純生鮮活的酒液肆意流淌； “青春的故事，從一瓶純生開始說”、“青島純生 IN樂而生”……現(xiàn)場(chǎng)青島純生的時(shí)尚標(biāo)簽牌、打卡裝置以及燈光秀更是吸引了無數(shù)樂迷的合影留念……
多重互動(dòng)：探索全新音樂之旅
“很幸運(yùn)能成為‘錦鯉’，這一次通過參與青島純生的互動(dòng)活動(dòng)，獲得了和自己的偶像近距離接觸的機(jī)會(huì)。”來自大連的消費(fèi)者丁夏青表示，當(dāng)自己從青島啤酒的區(qū)域公眾號(hào)上得知“尖叫情話送門票”活動(dòng)的信息后，立刻就號(hào)召朋友們幫忙在朋友圈中“轉(zhuǎn)起來”。工作人員告訴記者，在演唱會(huì)預(yù)熱期間，青島啤酒推出了購(gòu)買青島純生，掃碼搶紅包，互動(dòng)贏門票的創(chuàng)意促銷形式，既縮短了消費(fèi)者的兌獎(jiǎng)周期，又加強(qiáng)了消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)感。
據(jù)了解，跨“樂”音樂營(yíng)銷新高度，青島啤酒采取創(chuàng)新互動(dòng)形式，開展了一系列新穎的促銷活動(dòng)，從線上的抽獎(jiǎng)、投票、留言、小游戲等多重互動(dòng)，你只有親身參與，發(fā)現(xiàn)并探索未知的音樂之旅，才能徹底融入到青島純生“IN樂而生”的全新生活方式之中。
在本次演唱會(huì)中，青島純生攜手愛奇藝平臺(tái)打通線上線下渠道，讓無緣到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也可以通過線上欣賞到“無差別現(xiàn)場(chǎng)感”的演出。除此之外，青島純生入駐愛奇藝泡泡社區(qū)，讓更多喜愛音樂與啤酒的消費(fèi)者找到同好交流，入圈打卡，在演唱會(huì)結(jié)束后依然能延展活動(dòng)的“生命周期”，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。極佳的觀看體驗(yàn)和多層互動(dòng)，提升了消費(fèi)者的參與熱情。
IN樂而生：時(shí)尚“鮮”生引領(lǐng)年輕態(tài)
青島純生的品牌內(nèi)涵與音樂在精神是相近的、融洽的。張揚(yáng)、個(gè)性、韻味以及青春是潮流音樂的獨(dú)特精神，同時(shí)也是青島純自信、激情、鮮活的年輕化品牌特質(zhì)。從個(gè)人演唱會(huì)、群星演唱會(huì)、定制演唱會(huì)到虛擬偶像的合作……青島純生攜手愛奇藝“尖叫之夜”演唱會(huì)IP，開拓出了多種靈活的品牌合作方式。
青島純生愛奇藝“尖叫之夜”演唱會(huì)自啟動(dòng)以來，廣受年輕用戶的青睞。據(jù)了解，加之此前的北京站、長(zhǎng)春站，以及攜手李宗盛、張信哲、郭富城個(gè)人演唱會(huì)等，青島純生已攜手愛奇藝“尖叫之夜”開展了橫跨全國(guó)的七場(chǎng)演唱會(huì)，在與年輕用戶輕松溝通的同時(shí)，自然而然和“娛樂”“IP”“明星”形成綁定關(guān)系，取得了銷量和口碑雙升。
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