時(shí)隔一年，恒大再次利用“球衣平臺”向外界展示其在快消領(lǐng)域的新產(chǎn)品。昨天，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”球衣進(jìn)入中超賽場，恒大在乳業(yè)領(lǐng)域的新產(chǎn)品正式曝光。
短短幾個月時(shí)間，恒大地產(chǎn)集團(tuán)的多元化運(yùn)作或多或少讓外界感到眼花繚亂。從最早期的飲用水，到新近的太陽能光伏，再到最近的嬰幼兒配方奶粉，恒大涉獵之廣確實(shí)讓人嘆為觀止，同時(shí)也給外界造成疑惑：未來的生活中會有多少東西被貼上“恒大”標(biāo)簽？
邁出乳業(yè)第一步
今年上半年，曾陸續(xù)有本地媒體報(bào)出消息，稱恒大高層考察張家口、內(nèi)蒙古等地區(qū)，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和乳業(yè)。不過，最終，恒大選擇了“出海并購”的方式，邁出進(jìn)入奶粉行業(yè)的第一步。據(jù)了解，今年9月份，恒大收購了新西蘭乳業(yè)品牌咔哇熊，成為首家收購國外乳業(yè)公司的企業(yè)。
有知情人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，收購咔哇熊是恒大進(jìn)入乳業(yè)的第一步，引入國外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。
該知情人士認(rèn)為，恒大未做過奶粉，收購國外品牌一方面可以積累經(jīng)驗(yàn)，另一方面可以縮減切入奶粉行業(yè)的時(shí)間。
記者從咔哇熊的廣告牌上了解到，恒大咔哇熊奶粉為新西蘭原罐原裝進(jìn)口，主打智能優(yōu)化組合、視能優(yōu)化組合和體能優(yōu)化組合的“三能”組合配方。其全國統(tǒng)一零售價(jià)分別為：1段236元/罐（每罐900克），2段216元/罐，3段196元/罐。
在蘇寧易購上，原裝進(jìn)口的1段嬰幼兒奶粉，丹麥原裝進(jìn)口的雅培Abbott菁智嬰兒配方奶粉售價(jià)416元/罐，荷蘭原裝進(jìn)口的Nutrifant諾優(yōu)能諾貝能白金版嬰兒配方奶粉售價(jià)395元/罐，荷蘭原裝進(jìn)口的美素Frisolac金裝美素力售價(jià)255元/罐。而在非原裝進(jìn)口的1段嬰幼兒奶粉中，Nestle雀巢能恩210元/罐，美贊臣安嬰兒A+為266元/罐，惠氏S-26金裝愛兒樂售價(jià)為193元/罐。從價(jià)格上看，恒大咔哇熊奶粉價(jià)格在原裝進(jìn)口奶粉中位于中等。
在渠道方面，記者了解到，目前恒大制定的有電話購買、網(wǎng)上購買和樓盤直銷店預(yù)訂三種渠道方式。
2014年5月1日，洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)行，在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)悉，首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊。
有業(yè)內(nèi)人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，收購咔哇熊后，恒大各地的分公司在乳業(yè)領(lǐng)域展開新一輪的“挖人行動”，挖角的對象包括惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋、合生元等主要乳企。
多元化看準(zhǔn)兩條主線
去年11月，恒大表示計(jì)劃投資百億發(fā)展高端礦泉水；今年8月，恒大進(jìn)軍糧油、乳業(yè)和畜牧業(yè)，目前已投入70億元建立恒大糧油22個生產(chǎn)基地；今年9月底，恒大再次宣布豪擲900億元圖謀光伏發(fā)電。此前，恒大已經(jīng)在韓國收購了較大規(guī)模的一家整形醫(yī)院，更早前該公司在唱片娛樂影視方面也有布局。
恒大在多元化方面的投資雖然看起來凌亂，但有兩條主線貫穿其中：一條線是能夠形成品牌規(guī)模效應(yīng)的大消費(fèi)領(lǐng)域，以飲用水糧油奶粉畜牧業(yè)為主；另一條主線便是受國家政策支持，利于進(jìn)行資本運(yùn)作的新產(chǎn)業(yè)如太陽能光伏產(chǎn)業(yè)。
從恒大對外宣稱的信息來看，動輒上百億的投資額，以及上千億的目標(biāo)市場總額，顯示出該集團(tuán)財(cái)大氣粗的霸氣，同時(shí)也讓其他行業(yè)感受到來自地產(chǎn)資本的壓力。
除了去年11月宣布投資百億布局高端飲用水之外，今年8月26日，該集團(tuán)董事局主席許家印在投資者見面會上透露，糧油集團(tuán)的投資已經(jīng)多達(dá)幾十億，而其規(guī)模要做到1000億。加上之后在奶粉以及畜牧業(yè)上的投入，該集團(tuán)僅在不到一年時(shí)間內(nèi)投向快消領(lǐng)域的資本就已經(jīng)超過百億規(guī)模。
在外界看來，許家印這種大規(guī)模砸錢的投資方式過于高調(diào)，同時(shí)也對其資金提出質(zhì)疑。穆迪認(rèn)為，在其他產(chǎn)業(yè)過多投資可能會在短期內(nèi)消耗公司大量資金，并預(yù)計(jì)其年度凈負(fù)債水平會超過80%。數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)中期凈負(fù)債水平已經(jīng)由去年底的69.5%上升至89.5%。
但在恒大以及許家印看來，相對于其在地產(chǎn)上超過千億的銷售額而言，這點(diǎn)資金“并沒有壓力”。知情人士透露，預(yù)計(jì)到10月底，該集團(tuán)地產(chǎn)板塊1100億的年度銷售任務(wù)便可以達(dá)成，預(yù)計(jì)該集團(tuán)會上調(diào)年度銷售目標(biāo)，但具體調(diào)高多少還需要許老板親自拍板。
就在恒大地產(chǎn)今年的中期業(yè)績發(fā)布會上，許家印也曾表示，鑒于地產(chǎn)有大量資金回籠，以及公司收縮土地?cái)U(kuò)張，將使得集團(tuán)有大量資金可以投入其他產(chǎn)業(yè)。而且他表示：“中國目前有太多市場機(jī)會，如果我們不去做就太可惜了。”
有接近許家印的知情人士透露，該集團(tuán)在多個產(chǎn)業(yè)上的做法是積極卡位，先把聲勢做大，“霸住”市場避免其他競爭者進(jìn)入，例如光伏，集團(tuán)宣布在張家口投資900億，其實(shí)只是一個投資意向，最終會投資多少，仍有待進(jìn)一步研究。
對于大消費(fèi)板塊，恒大的目標(biāo)在于旗下超過200個樓盤和項(xiàng)目的“最后一公里”。上述知情人士透露，該集團(tuán)新近成立了18000人的銷售物流團(tuán)隊(duì)，研究與客戶之間“最后一公里”的市場機(jī)會，這意味著未來很可能其他快遞公司將無法直接進(jìn)入恒大的樓盤和社區(qū)，而貼著恒大標(biāo)簽的飲用水、糧油產(chǎn)品、嬰幼兒配方奶粉以及未來可能推出的畜牧產(chǎn)品，都將在恒大的社區(qū)中進(jìn)行重點(diǎn)布點(diǎn)銷售。
至于太陽能光伏，由于受到資本追捧，則將成為恒大旗下進(jìn)行資本運(yùn)作的另一籌碼。本月7日，主營電纜電線等產(chǎn)品的國藏集團(tuán)發(fā)布公告稱，與恒大和美國太陽能企業(yè)SolarPowerInc(SPI)簽訂備忘錄，恒大與SPI將以折讓近九成的作價(jià)、合共涉資12億元認(rèn)購公司股份。恒大公開表示，將利用國藏作為平臺，“發(fā)展新能源行業(yè)”及“在適當(dāng)時(shí)候透過資本市場集資”。
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