在空缺近1年后，法國(guó)第二大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云集團(tuán)（Kering）日前宣布古馳（Gucci）中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)總經(jīng)理MerindaYeung將擔(dān)任Gucci品牌大中華區(qū)總裁。
2014年1月，Gucci前任大中華區(qū)總裁沈祥梅離開(kāi)后該職位一直空缺。MerindaYeung將于2015年1月正式履新。
“單純換帥很難說(shuō)就能扭轉(zhuǎn)Gucci現(xiàn)在發(fā)展的頹勢(shì)。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，此前沈祥梅、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理湯展韜也都是擁有多年奢侈品從業(yè)經(jīng)歷的資深人士，但并沒(méi)能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
知情人士向記者透露，湯展韜也已于今年離職。實(shí)際上，開(kāi)云集團(tuán)亞太區(qū)近期人事變動(dòng)頻繁。就在本月，開(kāi)云集團(tuán)亞太區(qū)總裁鄧婉穎宣布將會(huì)在12月1日離職，位置將由開(kāi)云集團(tuán)人力資源副總裁接任。據(jù)悉，鄧婉穎離職的原因是尋求“人生新篇章”，不過(guò)將繼續(xù)為其保留開(kāi)云集團(tuán)董事會(huì)的一個(gè)席位。
Gucci未對(duì)外公布2013年中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但匯豐(HSBCHoldingsPLC)估計(jì)，去年該品牌中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額下滑了2.3%。匯豐稱(chēng)，相比之下，Gucci中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額2011年和2012年同比分別增長(zhǎng)了30%和21%。
“去年已經(jīng)預(yù)計(jì)到今年會(huì)有一大波奢侈品企業(yè)的換帥高潮，因?yàn)橐恍┮痪€大牌在新市場(chǎng)形勢(shì)下有向下走的趨勢(shì)，而將市場(chǎng)下滑的責(zé)任讓相關(guān)負(fù)責(zé)人承擔(dān)也是常見(jiàn)的方式。”周婷說(shuō)。
截至2014年9月30日的第三季度，Gucci銷(xiāo)售下跌1.6%，從上年同期的8.648億歐元跌至8.510億歐元，可比基礎(chǔ)上跌幅1.9%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的0.6%跌幅，連續(xù)5個(gè)季度下跌，今年以來(lái)三個(gè)季度可比銷(xiāo)售均同比下跌。
開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-MarcDuplaix表示，Gucci品牌二季度后有所恢復(fù)。至于Gucci品牌何時(shí)能夠重新恢復(fù)增長(zhǎng)，他拒絕給出任何時(shí)間表。
不過(guò)，從集團(tuán)層面開(kāi)云已經(jīng)為提振Gucci品牌的業(yè)績(jī)做出很多努力，包括今年9月開(kāi)云集團(tuán)決定收回Gucci眼鏡品類(lèi)的經(jīng)營(yíng)權(quán)，從而啟動(dòng)奢侈品及運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的眼鏡業(yè)務(wù)完全自營(yíng)的戰(zhàn)略部署。由于要兩年提前終止與眼鏡商Safilo的現(xiàn)有授權(quán)代理協(xié)議，為此開(kāi)云集團(tuán)向Safilo支付違約賠償金約9000萬(wàn)歐元。
“收回相關(guān)經(jīng)營(yíng)權(quán)有助于Gucci對(duì)于眼鏡類(lèi)商品進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的把控，對(duì)其品牌形象、經(jīng)營(yíng)、渠道等方面有好處。”周婷表示，由于Gucci眼鏡業(yè)務(wù)做得不錯(cuò)，奢侈及運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域高端眼鏡、太陽(yáng)鏡近年有兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，因此對(duì)未來(lái)利潤(rùn)有所幫助。
2014財(cái)年第三季度開(kāi)云集團(tuán)營(yíng)收為26.060億歐元，較上年同期25.230億歐元增幅3.3%，可比基礎(chǔ)上增幅4.4%。
貝恩咨詢(xún)公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的最新《WorldwideLuxuryMarketsMonitor（全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控）》報(bào)告顯示，今年奢侈品總銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)2%，至2.230億歐元，增速遠(yuǎn)低于2011年以來(lái)的高水平。
而2014年受大范圍反腐、奢侈品消費(fèi)以及消費(fèi)模式的改變，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)首次展現(xiàn)出一個(gè)消極的趨勢(shì)，2014年前8個(gè)月中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)10%，與2013年同期相比明顯下降。同時(shí)顯示出在奢侈品市場(chǎng)兩極化的趨勢(shì)，以輕奢產(chǎn)品和絕對(duì)奢侈品最受歡迎。
對(duì)于中國(guó)業(yè)績(jī)的下滑，開(kāi)云集團(tuán)此前解釋為中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境表現(xiàn)消極，以及Gucci向高價(jià)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型影響了入門(mén)級(jí)低價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
“市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)有一定影響。”一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士告訴記者，但重要原因是Gucci未能跟上奢侈品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型步伐，而其本身在中國(guó)的管理也存在問(wèn)題，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)受到不少投訴，渠道假貨盛行使其成為街包等，同時(shí)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者去Logo化心理，也給Gucci造成一定壓力。
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