“彈幕”近來很火。
芒果臺在其10月的金鷹節開幕式直播中首開熒屏彈幕功能，觀眾大呼“被玩壞了”。而在此前的8月，國產3D動畫電影《秦時明月》在電影院首次推出彈幕，之后《小時代3》也在北京舉行了彈幕專場。
而國內知名彈幕網站嗶哩嗶哩（Bilibili，B站）也于10月完成了其B輪融資，規模達數千萬美元。
除了A、B站這類專門的彈幕網站，其他綜合性的視頻網站，如土豆網、騰訊視頻、愛奇藝等也紛紛開設了彈幕功能。
作為一種新的觀影體驗，彈幕網以迅雷不及掩耳之勢闖入大眾視野，褒貶不一。
然而，彈幕火了，把彈幕帶來的彈幕網站卻進退維艱。一方面是盈利模式欠缺、版權問題紛擾，另一方面則要面臨視頻巨頭的夾擊。
實時吐槽成視頻新亮點
“彈幕”這個詞來源于彈幕視頻分享網站，和普通的視頻分享網站最大的不同之處是，彈幕網站的評論功能不再顯示在視頻下方，而是采用了互動的字幕技術，將用戶的發言直接變成字幕顯示在視頻上，從右至左飛越視頻畫面，方便大家邊看邊吐槽和評論，看上去就像射擊游戲里飛來飛去的彈幕。
彈幕網站鼻祖是日本名為“Niconico動畫”的網站，該網站首創了這種實時評論視頻的功能，2008年此類視頻網站引入中國，逐漸出現了眾多的彈幕網站，如Acfun，Bilibili等。
最初網站以討論動漫、游戲為主，而如今，彈幕慢慢地成為了大眾娛樂、分享、社交的一種方式。
當下的電視劇、電影、綜藝節目、各類原創視頻都可以在彈幕網上看到，吐槽點從最初的“阿姨洗鐵路”、“修羅場”等內容評論轉變為對人物長相穿著、場景布置等各個方面的吐槽，而不同類型視頻的彈幕風格也不盡相同。
除了視頻之外，一些漫畫網站也采用了彈幕的形式，如有妖氣原創漫畫夢工廠；亦有將用戶評論設置成彈幕的APP，如節操精選。
今年，3D動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》和《小時代3》率先在電影院使用彈幕技術，先后在影院開放彈幕電影特別放映場。
對此，川財證券分析師李艷麗指出，彈幕放映還處在內測階段，單場成本消耗較大，《小時代3》彈幕刨去程序研發，單場成本3萬元，彈幕對電影實用性有限。
前不久金鷹節的網絡“吐槽”讓彈幕首次進入電視直播節目，又一次引發了各界對彈幕網站和彈幕現象的熱烈討論。諸多業內人士紛紛表示對其不看好，認為彈幕影響觀影體驗，甚至有人稱“彈幕毀了視頻”。
不過，易觀智庫分析師龐億明告訴理財周報（http://www.lczb.net）記者，“比較有名的彈幕網站都有一批非常忠實的粉絲，而這些彈幕網站是基于動漫等起家的，所以年輕用戶居多。”
同時，龐億明表示，任何一個不是中規中矩的功能或服務，都會有褒有貶，這是普遍存在的現象。“確實有一類人群是非常熱衷彈幕視頻，只要契合了某一類用戶的需求，就有存在及發展空間的。”
并購或是未來出路
國內的網站由模仿Niconico開始，逐漸強勢崛起。最初試水的網站有肥豬網、回音山、早期56視頻（56星火）、Acfun等等，由一群動漫游戲愛好者自發建站，均為典型的UGC網站，其中無償上傳、分享視頻的“up主”有著極為重要地位。
如今，肥豬網轉型做游戲，回音山和56星火均已關閉，在這第一批次中首先成功運營并打出名氣的便是被網友稱為A站的AcFun彈幕視頻網，成為當前主流彈幕網站之一。
AcFun取意于AnimeComicFun，2007年6月成立，初期為動畫連載網站，2008年3月模仿Niconico推出彈幕功能，內容多元化。
李艷麗向理財周報記者表示，不太看好彈幕網站的單獨發展。“因為它們是基于內容，需要有視頻，現在視頻版權比較貴，如果自己建不太現實，我認為以后的方向發展好的話，商業模式可能是被大的視頻網站或其他機構收購。”
名氣之大的A站最終也難逃并購命運，由奧飛動漫接盤。然而，收購后今年4月份，A站站長因為和投資方意見不合而離開，A站前途未卜。
反之，B站近來卻春風得意。10月，嗶哩嗶哩完成了數千萬美元的B輪融資。不過，其并未對外透露投資方及具體投資額。
而早在今年5月，就有傳出雷軍入股嗶哩嗶哩的消息，隨后被嗶哩嗶哩站長（創始人）徐逸否認。但在否認的同時，徐逸又曬出到小米公司拜訪照片，引發外界遐想。
嗶哩嗶哩俗稱B站，前身為原AcFun網友“⑨bishi”于2009年6月創建的“Mikufans”，2010年1月更名為“Bilibili”并擁有別于AcFun的彈幕系統。B站成立后，很快在國內市場爭得一席之地，其人氣和流量大有超越A站之勢。
2013年10月，B站獲得數百萬美元首輪融資，投資方為IDG。
對于投資機構的介入，李艷麗認為，投資機構主要是抓住互聯網入口，“互聯網界面最開始關注的點不是盈利模式，而是有多少用戶和流量，有了用戶和流量以后就可以找到盈利模式。”
盈利點難尋，內容短板
然而，即使有忠實的擁護者，彈幕網也不一定能尋找到真正的贏利點。據悉，目前的彈幕網站還沒有清晰的盈利模式。
據龐億明表示，彈幕這種形式以及它的內容源相對較少，所以整體規模并不大，這樣很難讓它像傳統綜合性視頻網站一樣，可以直接靠廣告投放盈利。
國內的彈幕網站均是靠日本動漫起家，而這一塊內容一直是國內版權領域灰色地帶。網站內所有視頻資源全部來自“up主”從其他地方搬運過來的外部鏈接。
如此一來，彈幕網站的版權風險較大，而由于自己的資金狀況和盈利水平，并不能像其他綜合性視頻網站一樣自己購買版權。
內容短板影響盈利模式，而盈利影響資金實力從而又造成內容短板。這是一個死循環。
李艷麗則告訴記者，“幫他們想象的話，可以在彈幕中間放廣告，單純的做廣告，但是接受結果如何還不知道。”
起源于日本的彈幕，目前在日本本土市場的盈利模式清晰。據悉，用戶付費5美金一個月。用戶肯付錢，網站也有錢買版權。
而在中國，用戶收費這條路一直沒有建立，只能靠廣告。李艷麗說，“現在國內慢慢在建收費模式，樂視網的收入中會員收費的部分能占到百分之十幾。但是這條路感覺挺長的，建立用戶收費的社交視頻網站還比較少。”
李艷麗認為，現在網站很多，競爭下來如果只剩個兩三家，沒有別的競爭對手，那市場上就可以統一口徑收費，“但目前一兩年內不可能實現。”
請輸入驗證碼