黃克興發(fā)表獲獎(jiǎng)感言
尋找“變革時(shí)代下的創(chuàng)新踐行者”。
10月24日，以此為題，“2013-2014年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)”頒獎(jiǎng)典禮在北京舉行。與以往不同的是，本次評(píng)選聚焦變革與創(chuàng)新，以企業(yè)深化改革、創(chuàng)新求變的實(shí)踐案例，對(duì)身處變革時(shí)代的壓力和挑戰(zhàn)做出了積極回應(yīng)。
“在當(dāng)今這樣一個(gè)快速變革的時(shí)代，創(chuàng)新不僅是企業(yè)的一種戰(zhàn)略選擇，還應(yīng)該是企業(yè)的一種生存方式。在這次獲獎(jiǎng)的企業(yè)中，既有阿里巴巴這樣的科技創(chuàng)新型公司，同時(shí)也有青島啤酒這樣的身處傳統(tǒng)行業(yè)，仍然不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的企業(yè)。只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展，不斷地為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富，這樣的企業(yè)才是令人尊敬的。”中國(guó)人民大學(xué)副校長(zhǎng)伊志宏在發(fā)言中表示。
創(chuàng)新：與時(shí)代特征的互動(dòng)
這是一個(gè)加速變革的時(shí)代，中國(guó)很多的領(lǐng)域面臨著壓力和挑戰(zhàn)，需要變革的勇氣，也需要變革的能力，面向未來，深化改革和求新求變是必然選擇。“2013-2014年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)”，正是暗合了與轉(zhuǎn)型升級(jí)大趨勢(shì)一脈相承的內(nèi)涵與走勢(shì)，彰顯出在社會(huì)大變革和國(guó)際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行大背景下所發(fā)生的可喜的新變化。
組委會(huì)給予青島啤酒的評(píng)價(jià)是:“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，青島啤酒在致力于可持續(xù)、健康發(fā)展的同時(shí)，也將‘引領(lǐng)變化’作為企業(yè)基業(yè)常青的驅(qū)動(dòng)力，內(nèi)涵式增長(zhǎng)和外延式擴(kuò)張緊密結(jié)合，不斷推出新產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚與潮流。在‘數(shù)字化’轉(zhuǎn)型中，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的對(duì)接，在銷售渠道和商業(yè)模式上不斷探索與創(chuàng)新,讓青啤以‘新青年’的姿態(tài)與時(shí)代同行。”
這番評(píng)價(jià)恰恰揭示了青島啤酒一貫的發(fā)展基因。青啤公司總裁黃克興在題為《責(zé)任凝聚力量 創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來》的主題演講中指出，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的價(jià)值主張、信任度偏好、購(gòu)買方式都發(fā)生了變化。消費(fèi)者價(jià)值主張，除了功能性，更加重視產(chǎn)品的情感化和精神化需求；同時(shí)，隨著社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，信任度由對(duì)企業(yè)的垂直信任轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者之間的水平信任，口碑傳播由此發(fā)揮出更大價(jià)值；另外，原來在實(shí)體店購(gòu)買的習(xí)慣也變了，網(wǎng)上搜索-口碑交流-交易-評(píng)論的購(gòu)買過程，已成為新的消費(fèi)特點(diǎn)。
黃克興發(fā)表主題演講
只有洞察消費(fèi)者變化，企業(yè)才能更好的滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)。黃克興表示，111年來，青島啤酒的發(fā)展邏輯，正是恪守“變”與“不變”的辯證法，不斷的滿足消費(fèi)者的需求。青啤不變的是“好人釀好酒”的質(zhì)量文化，是“111年只為釀造好啤酒”的專業(yè)定力，是百年如一的經(jīng)典好品質(zhì)；而變化的是，與時(shí)代特征的互動(dòng)，是基于消費(fèi)者的變化而不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式。
競(jìng)爭(zhēng)力：與行業(yè)“新舊“沒有必然聯(lián)系
青島啤酒
當(dāng)前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，如何跨越傳統(tǒng)發(fā)展方式的“斷層線”，開辟科學(xué)發(fā)展、價(jià)值發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新天地，是必須破解的新課題。
鴻運(yùn)當(dāng)頭、黑啤、奧古特5升桶、世界杯紀(jì)念罐，到原漿、炫奇果啤等一個(gè)個(gè)新產(chǎn)品的問世，顯示了青島啤酒對(duì)潮流的引領(lǐng)能力；而由互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)建立的網(wǎng)絡(luò)銷售商＋官方旗艦店＋分銷專營(yíng)店＋官方商城的青啤電商渠道體系，則創(chuàng)新了營(yíng)銷模式，建立起了電商領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位；不僅如此，通過“傳統(tǒng)紅軍（現(xiàn)有的營(yíng)銷部門）+小微藍(lán)軍（營(yíng)銷創(chuàng)新事業(yè)部）”聯(lián)合制勝，內(nèi)部自我顛覆式創(chuàng)新，顯示出青啤在內(nèi)部實(shí)施組織和文化創(chuàng)新的力度。
從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新，從品牌到管理創(chuàng)新，從文化到組織創(chuàng)新，一整套系統(tǒng)性的“青啤式創(chuàng)新方法論”清晰可見。從最早“賣”產(chǎn)品、“賣”文化，到如今“賣”體驗(yàn)、“賣”服務(wù)，青啤以“與時(shí)代特征的互動(dòng)”，實(shí)現(xiàn)了從觀念轉(zhuǎn)變到市場(chǎng)踐行的領(lǐng)先。
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦在發(fā)言中表示，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益比任何時(shí)候都更加重要。未來，隨著中國(guó)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)和企業(yè)分化、重組的過程，會(huì)出現(xiàn)一批具有長(zhǎng)期穩(wěn)定國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)和企業(yè)。留下來的行業(yè)，很可能大多數(shù)是“傳統(tǒng)行業(yè)”。是否具有競(jìng)爭(zhēng)力與行業(yè)新與舊沒有必然聯(lián)系，關(guān)鍵在是否具備難以模仿的特有能力。
而創(chuàng)新，就是培育企業(yè)特有競(jìng)爭(zhēng)能力的時(shí)代責(zé)任。
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