青島財經日報/青島財經網訊（記者 董喬志）當前，消費正在成為拉動經濟增長的重要驅動力之一。記者從市商務局獲悉，今年1月至9月，青島社會消費品零售總額實現3697.8億元，增長7.9%，對城市經濟發展拉動力進一步凸顯。數字上揚的同時，青島消費市場也展現出諸多新變化：消費平臺多樣，商業版圖不斷擴張；消費內涵豐富，激發社會消費活力；新業態涌現，助力城市發展動能轉換。這將推動青島向高質量消費階段邁進，為其建設國際消費中心城市賦能。
“節會疊加”開辟新利潤增長點
一百天時間，一百場活動，全城商家讓利兩億元……11月24日剛剛落下帷幕的2019青島城市購物節“雙百”促消費活動，以節會為載體，搭建起特色各異的消費平臺，為青島消費市場繁榮“錦上添花”。
“今年的青島城市購物節是在經濟下行壓力加大形勢下舉行的一次購物盛會，目的是借購物節搭建消費平臺，提振市場消費信心，提高居民幸福感，為游客營造良好購物旅游環境，發揮消費對拉動經濟增長的基礎性作用。”青島市商務局副局長郭健介紹說。
在“2019中日韓泰海鮮烹飪國際大賽”現場，來自中國、日本、韓國、泰國4個國家的12位頂尖大廚，以青島當地海鮮為食材，在短短90分鐘內，烹飪出各具特色的海鮮大菜，將中日韓泰四國的美食文化特色展露無遺，獲評“2019青島國際時尚季”最時尚活動之一；“一帶一路”國家進口商品展則吸引了來自“一帶一路”沿線18個相關國家的45家參展企業，來自津巴布韋的優質咖啡豆、吉爾吉斯斯坦的優質蜂蜜、加納的非洲鼓、緬甸的玉器、尼泊爾的手工藝品、美容養顏的印度雪燕和奶油等異域產品一一亮相，將頗具異域風情的時尚前沿商品帶到青島市民家門口。
購物節期間，啤酒節、海洋節·帆船節等青島國際知名節會也相繼開展，節會疊加產生的化學效應，點燃了居民消費熱情的同時，也開辟出極具市場前景的新利潤增長點。
“我們一家三口從日照驅車趕來青島，看了海，逛了啤酒節，還買到了許多合心意的商品。我在商場里買到了打折品牌護膚品、最新潮的服飾，孩子爸爸買到了手辦和電子產品，孩子則挑了一堆新奇玩具。”回想起今年8月在青島游玩的經歷，來自山東日照的徐杰一家至今仍難掩興奮之情。
購物節為橋，精準鏈接起消費場所盈利點與消費者需求，消費者樂在其中，經營者也賺得金銀滿缽。
在青島西海岸的融創茂，自購物節啟動以來，客流量出現了指數級增長。每天早晨尚未開業，門前就已經擠滿等待入場的消費者。該商場工作人員表示，購物節、啤酒節等節慶期間，商場銷售額增長20%以上。
借購物節平臺，沉淀百年歷史商業底蘊的青島“老字號”迎來“春天”：青島為“老字號”量身定制了振興方案，出臺《關于振興青島老字號發展的意見》；老字號企業商品展，為老字號的新產品提供展示舞臺；《青島老字號》歷史文獻紀錄片，娓娓講述青島“老字號”企業的品牌故事。
“雙線發力”引領消費新發展
2009年開始發起的網絡促銷活動，讓每年的11月11日，成為中國電子商務行業的年度盛事。天貓發布的2019年雙11青島數據簡報顯示，青島雙11全天交易額達28.8億元，較去年同期增長26%，交易總額位居山東第一。
青島消費者實力“剁手”的同時，青島品牌同樣表現搶眼：在天貓官方統計的最受歡迎的出口品牌榜上，海爾位列第三；在“‘雙11’過億俱樂部”中，海爾是最快過億元的五大品牌之一，海信排名靠前。
利群、萬象城、凱德茂等青島實體商超，也主動搭乘“雙十一互聯網購物狂歡”的快車，與網商平臺聯合進行線上線下互動，推出“驚爆價一折起”、“商場額外補貼”等系列促銷活動，激發消費者購物欲望。
城市消費活力旺盛、消費能級躍升，原因在于青島消費半徑縮短、消費環境改善、消費品質提升的轉變。
新都心保利廣場、臺東中糧大悅城、西海岸永旺夢樂城、西海岸紅星國際廣場、嶗山青鐵華潤城萬象匯、城陽青特萬達廣場……按照規劃，今年，青島將再添6個全新購物場所。至此，青島萬平方米以上的大型購物中心超113家，遍布青島各個區市，形成中山路、臺東、香港路、李村、嶗山、香江路六大商圈，市區基本形成“8分鐘消費圈”。隨著青島地鐵線路的增加，這些商圈串聯為1小時內直通速達的商業帶。
社區商業和便利連鎖店在青島遍地開花，為青島居民創造出更加便利、快捷、時尚、休閑的生活方式。自2009年青島市第一家便利店迷你島開門納客以來，青島便利店經過了近10年的標準化、連鎖化發展，業態種類繁多。目前，青島共配置各類社區商業網點3.7萬處，共有各類便利連鎖店975家，迷你島、7-11、可好、友客、真誠、蘇寧小店、利群便利、利惠家社區超市等知名便利連鎖店遍布青島街頭。
豐富業態賦能城市轉型
如今，青島全市商業面積已近千萬平方米。青島商業體量增加，商業新業態、新模式迭出，為城市經濟轉型發展賦能。
今年國慶前夕，青島保利廣場將青島麥凱樂原址進行重新改造，以“購物中心+開放式商業街區”組合，融合購物、餐飲、娛樂休閑、兒童教育游樂等業態，打造“懂生活、樂自在”的全新生活價值體驗地。
與傳統商業看重商圈為商場帶來的客流不同，青島新興的商業綜合體不再僅僅滿足人們的購物需求，更變成了一個集吃喝玩樂購為一體的娛樂城，注重通過舉辦豐富多彩活動吸引到更多的消費者。
在青島市南萬象城N次方公園內，油畫、皮具、肥皂、家具、花藝等一大批手工制作工坊齊聚于此。在其中一家木器手工制作工坊內，商家推出手工制作臺燈的項目，兩個小時的時間內，在專業老師的指導下，即使零基礎的初學者，也可以將一塊木頭制作成造型精美的臺燈色。青島市北凱德茂的西西弗書店則采取“圖書+咖啡+講座”經營模式，不少家長已經形成帶孩子泡在書店的消費習慣。
商業綜合體融合多種新業態，提升消費者購物體驗的同時，也注重引進品牌首店，為消費者帶來更多新鮮感。青島市南區銀座商城一樓，中國北方地區首個無印良品世界旗艦店正在裝修當中，預計今年年底開業。此前，山東省第一家方所、第一家喜茶、第一家盒馬鮮生也先后落戶青島。隨著青島城市實力、消費潛力的增長，更多商業品牌正計劃將首店落戶青島。
針對“夜經濟”這一城市發展短板，青島將原創音樂節、打造酒吧一條街、引進夜間演藝活動等一系列舉措提上日程，“夜游浮山灣”、《青秀》大型文藝演出、石老人沙灘文化節、即墨古城民謠節、西海岸的紅樹林、城陽的魯邦風情街等文化旅游消費活動也相繼開展，市民夜生活在載體多樣、層次豐富、貼近生活的煙火氣中倏然“覺醒”。
目前，以深入實施國際城市戰略為主線，青島正著力打造國際消費中心城市，推進商務領域供給側結構性改革，深化內外貿融合發展，推進商貿流通領域法治化、信息化建設，開放型經濟新體制逐步形成。青島打造國際消費中心城市的目標，越來越清晰可見。
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