伊利5億簽下《爸爸去哪兒3》冠名權

10月29日晚間，《第一財經日報》記者獲悉，國內乳業巨頭伊利股份（600887.SH）與湖南衛視簽訂5億元廣告大單，拿下湖南衛視親子節目《爸爸去哪兒》第三季冠名權，以及其他一系列廣告業務項目。

值得關注的是，《爸爸去哪兒》第一季的冠名費僅為2800萬元，看到節目效果不錯后，伊利在第二季終于坐不住了，以3.12億元奪得冠名權，QQ星等產品系列以及伊利牧場在節目中得到高頻率推廣。

關于5億元高價合約的考量，以及將要有什么產品進行廣告植入《爸爸去哪兒》第三季，伊利方面今日晚間在接受《第一財經日報》記者采訪時并沒有作更多回應。

根據伊利股份最新發布的三季報顯示，公司前三季度實現營業收入417.39億元，同比增長14.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤35.58億元，同比增長41.44%。

此次與湖南衛視簽訂的5億元廣告業務，占2014年前三季凈利潤的14.1%。