12月18日，2020搜狐WORLD大會在北京召開。本次搜狐分別從“內(nèi)容的生產(chǎn)、內(nèi)容的分發(fā)、垂直領(lǐng)域、搜狐視頻、IP大項目”等方面和在場人員分享了搜狐發(fā)展至今取得的碩果及未來發(fā)展方向。
搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽發(fā)表開幕致辭。張朝陽總結(jié)2019年搜狐做得不錯，回歸腳步密集而堅定。張朝陽指出，搜狐是媒體+平臺，所謂的平臺就是內(nèi)容的匯聚、產(chǎn)生和分發(fā)的工具。在資產(chǎn)方面可以總結(jié)為搜狐的“五朵金花”（搜狐新聞客戶端、手機搜狐網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜狐視頻、狐友）。
張朝陽張朝陽認為，搜狐致敬經(jīng)典回歸媒體，恢復搜狐門戶伴隨眾人成長的記憶，正式恢復搜狐門戶。旗下子品牌包括搜狐科技、搜狐時尚、搜狐娛樂等等，新老共存，并迭代進化。隨著5G時代的到來，內(nèi)容的形式將會從平面變成視頻，再到直播迭代，網(wǎng)紅粉絲經(jīng)濟進入爆發(fā)階段，社交分發(fā)和機器分發(fā)平分秋色。
內(nèi)容生產(chǎn)兼顧“海量”和“品質(zhì)” 精品賬號+頭部內(nèi)容成流量擔當
在內(nèi)容生產(chǎn)方面，注重“搜狐新聞，媒體力量”，搜狐為兼顧“海量”和“品質(zhì)”，通過“以內(nèi)容為基礎(chǔ)+精品賬號”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略來應(yīng)對挑戰(zhàn)。
首先，通過對頭部內(nèi)容的傾力打造和領(lǐng)域化深耕，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引并留存用戶。熱點事件進行持續(xù)關(guān)注追蹤，為品牌進行事件營銷創(chuàng)造契機。與此同時，傾力打造的熱門原創(chuàng)IP——搜狐新聞馬拉松、狐友國民校花、校草大賽、搜狐科技、財經(jīng)峰會、搜狐時尚盛典等將覆蓋四季，成為“流量擔當”。
在垂直領(lǐng)域，原創(chuàng)團隊精心打造了搜狐汽車、房產(chǎn)、科技、財經(jīng)、時尚、娛樂等重點領(lǐng)域內(nèi)容，成立可視化新聞工作室，創(chuàng)造以內(nèi)容為基礎(chǔ)的理念以及與時俱進的表達方式，針對熱點事件進行深度直觀的解讀，實現(xiàn)內(nèi)容的全面進階，此外，搜狐還將以開放的姿態(tài)繼續(xù)與全國最主流的媒體深度合作，為用戶提供專業(yè)可信的資訊。
在UGC方面，搜狐從海量的搜狐號中篩選出一批垂直領(lǐng)域的精品賬號，能夠跟讀者產(chǎn)生共鳴，通過訂閱，作者和讀者可以產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，能夠更快找到關(guān)心的內(nèi)容。在搜狐號上，有各個領(lǐng)域?qū)＜摇⒁庖婎I(lǐng)袖構(gòu)成基礎(chǔ)。目前搜狐號的入駐作者有70萬，每天生產(chǎn)25萬篇內(nèi)容，每天搜狐號的內(nèi)容曝光超過15億，社交傳播超過千萬。
智能引擎推進內(nèi)容分發(fā) 五朵金花精準匹配目標用戶
在內(nèi)容分發(fā)方面，搜狐“五朵金花”正通過智能產(chǎn)品和分發(fā)進一步細分人群和場景，挖掘現(xiàn)有流量的價值，以實現(xiàn)更理想的傳播互動效果。
搜狐新聞客戶端為了滿足用戶認知世界的基本需求，致力于海量資訊的真實傳播，信息流的形式進行分發(fā)，背后隱藏著非常強大的推薦引擎，在推薦新聞時，不僅考慮用戶的相關(guān)性、多樣性，還不斷探測用戶新的興趣點，給用戶新鮮感。通過用戶分析發(fā)現(xiàn)，用戶群平均在35歲左右，男性居多，女性占比40%，消費能力強。
在本次大會上，搜狐宣布恢復了PC端經(jīng)典版，可以看出PC門戶所展示的信息比手機屏幕更為豐富，在工作交互中的優(yōu)勢是手機不能取代，PC和手機的邊界正在消失。
而手機搜狐網(wǎng)的定位是移動樞紐，把最有價值的內(nèi)容放在最顯著的位置，通過專業(yè)的板塊策劃，幫助用戶快速找到感興趣的內(nèi)容，形成閱讀記憶，主打視覺沖擊的圖片，以及增加臨場感的短視頻、直播等，以此用最合適的產(chǎn)品表達內(nèi)容的價值。
搜狐視頻在內(nèi)容分發(fā)層不斷進化，以滿足用戶和客戶的需求。在5G時代，視頻體驗可以更高清化、實時化、移動化、零距離，直播將成為殺手級應(yīng)用。
此外，在搜狐今年重點推出的社交產(chǎn)品狐友，其口號為“擴大我的社交圈”，主張把權(quán)限交回給用戶本身，時間線完全按照用戶發(fā)的時間圖來開辟。其特殊的地方是外部鏈接、文本，或其他APP里面的內(nèi)容可以分享推薦，增加用戶互動性。
構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài) 持續(xù)輸出營銷活動分享商業(yè)紅利
秉持新聞專業(yè)主義和媒體公信力，搜狐全力構(gòu)建良好的內(nèi)容生態(tài)，通過不同活動，打造優(yōu)質(zhì)活動，為合作伙伴提供了打穿各種圈層，在一個集中的時間段集中注意力的營銷機會。活動即內(nèi)容”也成為搜狐在2019營銷中重要輸出平臺，搜狐在2019年八個大活動吸引了包括東風、三星等重點的品牌進行深度合作。客戶可以利用豐富的廣告商業(yè)產(chǎn)品，分享搜狐的技術(shù)和產(chǎn)品紅利。
此外，在視頻內(nèi)容營銷方面，搜狐視頻把價值直播、Vlog把用戶和品牌之間聯(lián)結(jié)在一起，實現(xiàn)營銷理念提升。譬如搜狐視頻堅持制作三季的《送一百位女孩回家》，不僅只是在公益層面送女孩回家，同時節(jié)目利用短視頻的形式跟更多的女生成千上萬的女生發(fā)生互動，鼓勵她們要愛自己，愛自己是美食，愛自己是一切。節(jié)目通過短視頻、帶貨直播或種草等方式為品牌廣告主提供內(nèi)容營銷升級。
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