【聚焦都市夜經濟】
光明日報記者 劉艷杰
“到了十一月，天氣一轉冷，海邊的酒吧餐廳就都關門大吉了，這個問題怎么破？”“有些市區(qū)公交線路不到23點就停運了，地鐵運行時間也不夠長。”“很多外地游客都說，到了晚上，青島黑燈瞎火的，真沒啥好玩的。”
2019年4月17日晚，青島市級機關會議中心三樓禮堂，推動青島高質量發(fā)展的15個攻勢答辯第二場——青島國際時尚城建設方案答辯會正在舉行。答辯會上，青島夜生活“不夠夜、不夠多、不夠美”的話題被多次提及，引發(fā)了現(xiàn)場觀眾的熱議。
“建設國際化大都市，夜生活確確實實是青島的短板。”作為本次答辯的主答辯人，青島市委常委、宣傳部部長孫立杰介紹，從2019年春天開始，青島出臺了一系列扶持政策，引導大眾轉變消費觀念，推動夜間經濟提質增效。
政策引領，讓夜晚亮起來
“我經常坐飛機出差，九點以后從北上廣起飛降落時，往下一看燈火通明，到了青島卻是一片漆黑。但最近我發(fā)現(xiàn)青島亮起來了，很有大都市的感覺了。”家住青島市市北區(qū)的安迪告訴記者，他住在“新都心”片區(qū)，這一年，家門口的夜生活發(fā)生了巨大變化：附近不僅有臺柳路酒吧一條街，還有保利廣場、凱德mall等商場，每天晚上，這里燈火通明，年輕人云集于此，泡吧、購物、健身，非常熱鬧。
這些變化的緣起是2019年7月，青島市政府出臺了《關于推動夜間經濟發(fā)展的實施意見》，提出打造“購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演藝體驗、觀光旅游”五位一體的夜間經濟模式，全方位推進夜經濟發(fā)展。
“青島的夜景真美，特別是燈光秀太震撼了！”站在“藍海珍珠號”游船的甲板上，從海上觀青島，沿海53棟高層建筑、180度扇面景觀、綿延3.5公里的璀璨燈光秀令人流連忘返，也讓從遼寧來青島旅游的姑娘張愉歡呼雀躍。
2018年的上合青島峰會，絢麗的燈光秀驚艷世界。峰會過后，“上合燈光秀”作為一個常態(tài)化文旅項目被保留。借“上合燈光秀”的東風，青島旅游集團推出了“夜游浮山灣”項目，打響了繁榮青島夜經濟的“第一槍”。
“項目開通至今一直比較火爆，特別在旅游旺季和節(jié)假日。”青島旅游集團海洋旅游公司市場負責人袁紹明說，“夜游浮山灣”已經成為獨具青島特色的游客“打卡”地，截至目前，2019年的游客已達16萬人次。
緊接著，青島不少景區(qū)也開始試水“夜游模式”，比如夜宿極地海洋世界、方特夢幻王國開放兩個月的夜場等，市場反饋非常好。
21條酒吧街，讓城市洋氣起來
奧帆中心情人壩、嶗山區(qū)協(xié)信星光里、西海岸金沙灘啤酒城、即墨古城……打開青島的冬夜地圖，游客和市民都發(fā)現(xiàn)，青島不僅亮起來了，也更洋氣了。
青島“叁拾捌”俱樂部是青島首家脫口秀俱樂部，創(chuàng)立者何天奇是留學歸來的青島人。“首演效果大大超出預想，整個酒吧都沸騰了，于是我們又臨時加演了一場，現(xiàn)場依舊火爆。”回想起首演盛況，何天奇依然很興奮。
何天奇認為，從目前來看，青島夜經濟的環(huán)境和潛力都不差，這種新的消遣娛樂方式已逐漸被青島市民接受。目前“叁拾捌”已由原來五六個人發(fā)展到現(xiàn)在60多人，觀眾3000多人次。
“臨海而立的胡桃里酒吧是個派對勝地，每周一場主題活動吸引大量年輕人來打卡。”青島昆侖實業(yè)有限公司總裁張輝侖告訴記者，自開業(yè)以來，胡桃里已舉辦超過30場主題派對，超過20場低碳婚禮，下一步，他們將推出《我們的演唱會》等主題特色活動，為青島夜經濟發(fā)展再添一把火。
2019年，青島各級財政投入3億元，吸引社會投資2.5億元，按照“一街一特色”“一街一模式”的標準打造了21條酒吧街，營業(yè)酒吧總數(shù)達122家，其中有駐唱的酒吧101家。為了保持酒吧業(yè)的持續(xù)升溫，針對演出樂隊，青島還專門出臺了淡季補貼政策，通過政策留住音樂人才，保持淡季不淡。
全城互動，點燃海濱之夜
為方便游客和市民夜晚出行，青島交運溫馨巴士、公交集團等單位對人流密集的區(qū)域進行了延時；政府還出臺夜間峰谷電價政策，鼓勵商超和餐飲街區(qū)延長營業(yè)時間；扶持舉辦夜間球類賽事……這一系列“組合拳”，使青島的夜生活從海濱到腹地、從新城到老城，全面盤活。
以往，當初冬來臨游客散去，青島的老城區(qū)會特別冷清。如今，有了不一樣的風景：中山路、八大關、太平角一帶的百年建筑陸陸續(xù)續(xù)被改造復興，涌現(xiàn)了一批像“1907光影俱樂部”“青島書房”“莫奈花園”“霧緣”等文化休閑場館。白天喝咖啡吃西餐，晚上聽音樂看電影，老城區(qū)的夜晚有了青春時尚氣息。
從海邊一路向北，城市腹地的夜晚同樣五彩斑斕：“我們有個籃球微信群，經常和伙伴們相約晚上來這里打球，這個體育公園是免費開放的。”在城陽區(qū)棘洪灘街道體育公園，記者遇到了當?shù)鼐用裰軒r，周巖說夜晚的公園特別熱鬧，跑道上、球場上、廣場上到處都是人，“燃燒卡路里”已經成為當下最時尚的夜生活方式之一。
“媽媽，趕緊給我搶一張‘搖滾莫扎特’的票！”家住青島市嶗山區(qū)的劉女士接到正在讀高中的女兒從學校打來的電話，說青島大劇院2020年首批開票演出劇目已經公布，早下手可以搶到半價票。
“很多公益類演出價格不超過100元，最低10元就可以看演出。平均每年有24萬人次走進大劇院接受藝術普及教育。”青島大劇院管理有限公司副總經理仲欣表示，近兩年，文化惠民已成為拉動青島夜經濟的有力方式。
“北方城市的夜生活、夜經濟能不能搞好？在這大半年的時間里，青島發(fā)生的巨大變化給了我們極大的信心。”孫立杰表示，青島一定能夠打造出具有自身特色的夜生活方式，為北方城市夜經濟的繁榮提供一條可借鑒的發(fā)展路徑。
■記者手記
發(fā)展夜經濟 提高城市綜合實力
城市夜晚的燈光亮不亮，反映的不僅僅是一個城市的風景，很大程度上還是一個城市綜合實力的體現(xiàn)。
北方相較于南方，特別是到了寒冷季節(jié)，發(fā)展夜經濟的條件確實不占優(yōu)勢——這是人們的公論。記者在采訪青島夜經濟時體會到，當下，北方也許先天條件不占優(yōu)勢，但群眾的需求是有的，市場潛力也是有的，關鍵是如何在滿足群眾需求上，提供更有針對性的優(yōu)質平臺和產品，也就是更有針對性地做好夜經濟的“供給側改革”。
作為北方重要旅游目的地城市的青島，有著豐富的夜經濟資源，今年以來，青島進一步繃緊了“供給側改革”這根弦兒，觀念一變天地寬。青島的三個搞好夜經濟的著力點——培育夜間購物街區(qū)和餐飲休閑街區(qū)；做好文化娛樂業(yè)發(fā)展、文化旅游產品打造、夜間體育娛樂活動開展等工作；建立夜間經濟發(fā)展協(xié)調機制，通過激勵政策引導大眾，都是從供給側發(fā)力，提供優(yōu)質的產品、提供完善的服務，從而帶動了需求，境界大開。
實踐證明，只要結合實際，來一場供給側改革，北方的夜經濟同樣也能流光溢彩——這就是青島夜經濟逐步繁榮帶給我們的啟示。
《光明日報》（ 2019年12月25日 09版）
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