雙十一標識到底是誰的？

阿里搶注“雙十一”商標，京東暗指阿里要求媒體封殺京東等電商“雙十一”廣告。

“雙十一”標識到底是誰的？昨天，這個簡單的問題在網絡上不斷發酵，引發很多爭論。“雙十一”漸近，正當各家電商搖旗吶喊忙得不亦樂乎時，昨日的電商圈內卻爆發了一場圍繞標識歸屬權，火藥味兒十足的“辯論賽”。一邊，京東、蘇寧等競爭對手言之鑿鑿指責阿里“借法律之名行壟斷之實”，另一邊，此前聲稱其他電商使用“雙十一”標識屬于侵權行為的阿里，淡然回應稱對方“碰瓷兒”。

針對這場看似“公說公有理、婆說婆有理”的電商“羅生門”，法律人士表示，由于涉事幾方有著高知名度，作為經典案例，這將有助于國內企業提高知識產權保護意識。

“碰瓷兒”遇上“壟斷”？

昨天中午時分，京東通過旗下微信公眾賬號“京東黑板報”發布的一封致媒體公開信，掀起了這場“羅生門”的序幕。

盡管并未指名道姓，這封公開信卻把目標直指阿里，“某電商企業借法律之名行壟斷之實”。公開信稱，11·11已經成為全零售行業的節日，也是消費者的網購狂歡節。某電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以“合法”的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的互聯網精神，有違公平競爭原則。

蘇寧易購、國美在線都加入了聲援行列。蘇寧易購表示，“禁令是客觀事實，在各家電商廣告出街之前釜底抽薪，法律合規手段不義”，國美在線則說，“雙11屬于全體網民，更是各大電商服務網民的共同機遇，不應該也不可能被誰壟斷”。

這些回應源于在網上曝光的一封《通告函》。這封由阿里巴巴集團發出的通告函內容顯示，阿里集團已經取得了“雙十一”注冊商標，經阿里巴巴集團授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，要求各大媒體不要為其他電商企業發布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

雖然打著嘴仗，但京東、蘇寧等電商已在悄然應對。昨日，京東網站上的“雙十一”字眼兒已全部被更換為“11·11”，蘇寧也已更換了廣告語。

“這招兒太狠了，要知道那時候我們的宣傳片和廣告畫面都基本上定了！”卷入這場風波的一家電商公司市場部人士對記者說，各家媒體基本都是在10月底左右接到了阿里發來的這封通告函，隨后告知他們“帶‘雙十一’標識的廣告不能上了”，這讓他們一時間“非常被動”。

蘇寧易購相關負責人也告訴記者，他們被迫臨時做了調整，廣告主題從原本的“挑戰‘雙十一’擊破5折——蘇寧第二屆O2O購物節”臨時改為了“正品超省——蘇寧第二屆O2O購物節”。

“我們很早就已經申請‘雙十一’商標了。”昨天下午，一位阿里相關人士對記者說。

昨晚18時，阿里方面在天貓官方微博上就此事發聲，稱對手意在炒作，“為了自身網站的利益，把這一節日變成靠攻擊對手上位的好日子。”不止如此，阿里還用調侃口氣給這事兒冠上了個流行詞“碰瓷兒”。

京東和蘇寧可抗辯

昨天下午，記者登錄國家工商總局網站，在“商標查詢”一欄輸入“雙十一”后發現，“雙十一”、“雙十一 雙11”、“雙十一 11·11”、“雙十一狂歡節”都已作為商標被不同企業注冊。其中阿里方面注冊了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡購物節”以及用數字方式呈現的“雙11網購狂歡節”，分別注冊的是第35類、第38類、第41類。

北京百世福達時代知識產權公司總經理王浩對記者說，依照《商標法》內容，商標按不同用途分為45類，在這場阿里和京東等電商的爭論中，最關鍵的是涉及銷售服務的第35類，包括“為零售目的在通訊媒體上展示商品”等。

而阿里已申請完成的一項“雙十一”商標恰恰正是第35類，網站信息顯示，這項商標是在2011年11月1日進行申請，并在去年的1月17日完成申請。

不過，王浩說，一方面阿里申請了“雙十一”商標是事實，但這也并不是說京東、蘇寧就一定侵權，“京東和蘇寧也可以進行抗辯。”

據介紹，依照《商標法》內容，當某企業商標申請完成后，如果其他企業認為這一商標無效，可以向工商總局商標評審委員會申請宣告該商標無效。“有兩種情況適用于這一點。”王浩介紹，如果對方在申請商標前、也就是2011年11月1日之前，這一用語已在業內作為通用語被廣泛使用，并造成了一定影響力；另一種情況則是申請企業本身拿出證據來證明，企業自身在對方申請商標之前也大量使用了這一用語。

2009年，阿里第一次提出了“雙十一”購物節。在此之后，越來越多電商加入其中，并演變為今天整個國內電商行業的大狂歡。王浩表示，阿里申請“雙十一”商標，反映了國內互聯網公司保護知識產權意識的進步，“過去可能大家覺得商品上印著的‘××牌’才是商標，事實上除了通用語之外、能起到區分作用的詞語都可以作為商標，像是‘李寧’這樣的人名、‘555’這樣的數字。”（記者 張倩怡）