“如果我們不做傳播，我們就會被傳播；如果不能用我們的品牌去影響別人，我們就會被別人的品牌所影響?！?月10日，國務(wù)院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、中央財經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心名譽主任鄭硯農(nóng)在深度傳播集團17周年年度盛典上，高屋建瓴地指出了品牌傳播的必要性。
如今，品牌建設(shè)已成為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。青島素有“品牌之都”的美譽，具有良好的基礎(chǔ)和條件，但目前面臨著先進城市的品牌競爭。要貫徹落實好習(xí)近平總書記“辦好一次會，搞活一座城”的重要指示，需要持續(xù)實施品牌戰(zhàn)略，在全面高質(zhì)量發(fā)展上走在前列，讓建設(shè)開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市新征程越走越寬廣。
架起傳播杠桿，撬動品牌力量
啤酒之城、音樂之島、影視之城、帆船之都、上合青島……作為“品牌之都”，青島的形象化標簽不勝枚舉，海爾、青啤、海信、中車、青島港等眾多世界級品牌企業(yè)更是在海內(nèi)外有口皆碑。然而，隨著近年來消費升級提速、國家品牌戰(zhàn)略計劃不斷深入，作為沿海開放城市的青島，更應(yīng)在品牌戰(zhàn)略的實施方面，提出更高的戰(zhàn)略立意和戰(zhàn)略布局。
在互聯(lián)網(wǎng)和品牌引領(lǐng)消費的新時代，城市品牌應(yīng)如何打響？
毫無疑問，對青島來說，“傳播”是至關(guān)重要的一環(huán)。在這座資源優(yōu)勢明顯、品牌基礎(chǔ)豐厚的新一線城市，如能充分發(fā)揮文化傳播的杠桿作用，撬動本土資源優(yōu)勢，就能迅速架起青島與世界鏈接的橋梁，讓世界人民多渠道、多視角了解青島的自然風(fēng)光、歷史人文、經(jīng)濟發(fā)展，助力青島打造海洋城、金融創(chuàng)新城、科技創(chuàng)新城、國際時尚城，持續(xù)提升城市的吸引力和影響力。
鏈接世界，秀出青島“國際范兒”
2019年，青島聯(lián)手CNBC傾力打造的《青島：機遇的藍海》城市形象宣傳片在全球播出，青島作為全國唯一以財富管理為主題的金融綜合改革試驗區(qū)，站上國際舞臺大秀“含金量”，展現(xiàn)了城市經(jīng)濟增速、金融發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)的不俗表現(xiàn)。在青島市財富管理金融綜合改革試驗區(qū)成立五周年之際，這支宣傳片在CNBC四大電視頻道共計播放80次，數(shù)字端播放500萬次，向4.1億高凈值用戶展示了青島的國際化城市新形象，它承載著對財富青島成果的深入解讀，以及對城市國際形象的再包裝。
這就是品牌傳播的力量。這次傳播背后的“智囊團”，是扎根青島本土的文化傳播企業(yè)——深度傳播集團。2019年，該集團還發(fā)起成立了中國文化管理協(xié)會品牌傳播專業(yè)委員會，引入全球頂尖的會議策劃機構(gòu)百奧泰，由深度傳播集團控股成立山東百奧泰，在青島策劃舉辦了全球知識經(jīng)濟大會、世界會議產(chǎn)業(yè)日，同時連續(xù)多年服務(wù)青島國際啤酒節(jié)、青島國際馬拉松、青島婚戀文化周等城市活動，充分發(fā)揮文化傳播龍頭企業(yè)的帶動作用，助力青島進一步提升城市形象、展現(xiàn)城市品牌力量。
正如鄭硯農(nóng)在深度傳播集團17周年慶典上所說，企業(yè)競爭的最高形式就是品牌的競爭，城市也是如此。在高質(zhì)量發(fā)展成為我國經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略核心的關(guān)鍵時期，“品牌之都”青島肩負著更為重要的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。只有敏銳把握時代風(fēng)向，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播優(yōu)勢，方能緊緊抓住青島品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略先機，為把青島建設(shè)成為開放、現(xiàn)代、活力、時尚的國際大都市提供強有力支撐！
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