微信小視頻：曇花一現之后如何絢爛？

微信小視頻：曇花一現之后如何絢爛？

9月末，微信正式推出iOS版微信6.0。新版奪人眼球之處莫過于短視頻功能的加入。而近日，安卓版微信6.0也悄然升級，朋友圈終結了僅有的“望圖興嘆”與“文字傳情”模式。選擇在國慶小長假之前發布想必也是有所預謀，意圖借著放假出行掀起小視頻的高潮。但僅僅經歷了幾天絢爛的繁華過后，用戶的熱情便漸漸冷卻了下來。

微信短視頻VS微視

微信短視頻的推出，不免將眾多用戶的關注點轉移到了騰訊微視上。這款一直在短視頻拍攝摸索前行的APP在后起之秀的簇擁中漸有銷聲之勢。不少用戶都表示，微信此次在朋友圈加入短視頻功能便是在變相的拯救微視。

那么微視真的大勢已去了嗎？

隨著微視、秒拍、美拍等應用不斷躋身短視頻市場，一時間明星陣仗、賽事熱潮、趣味推送刷爆了社交圈。但短視頻應用是基于娛樂的基因，這就導致了與用戶剛性需求的偏差。因此，用戶在玩膩了之后，很容易失去興致。

但大勢已去的說法還是言過其實，畢竟短視頻市場并未成熟，仍在摸索中前行。恰逢這個時期微信新版本直接推出了短視頻功能，有說整合有說內部競爭，但對于用戶來說，無非是在社交產品中新增一個附屬功能，與獨立的短視頻APP還是有差別的。

一位體驗過微信小視頻的用戶表示：“習慣，太難改變了。大環境下微信小視頻能被大家認同還需要些時日，絕大多數人還是喜歡發文字和照片。畢竟移動網絡的資費還在那兒擺著，國人又是那么的精于算計。”

微信推小視頻了，易信還會遠么？

已經在社交領域足夠成熟的騰訊自然不會受到來自用戶流失的困擾，因此如何精準提升用戶體驗成為了包括微信乃至整個社交應用市場的瓶頸。

此前，游戲一直是微信的重要籌碼，但是一味的娛樂化也會讓用戶覺得乏味。微信短視頻的推出無疑掀起了一陣小清新的風。那么，問題來了，微信的這一模式是會被同行業產品紛紛效仿還是嗤之以鼻？

一位熟悉易信的知情人士向筆者透露，針對微信6.0的小視頻功能，易信方面也有所動作。消息人士表示，11月易信會有一個非常不一樣的版本和推廣的變化。但目前具體版本樣式會有哪些變化還處于保密階段。

有分析人士猜測，易信為避免與微信直接競爭或許采取截然不同的方向。

“社交+視頻”的新模式更像是對工具及社交兩種不同屬性應用的融合。借助社交平臺短視頻會得到很好的傳播效果，反之，短視頻的加入也豐富了社交生活。不僅是視頻領域，相信未來騰訊都會以社交為依托不斷進行功能的融合。

視頻內容審核難于上青天

微信因私密性的特點故而較其他平臺享受著更多的言論自由，當然這也為一些法律擦邊球的行為提供了生存空間。廣告、涉黃、謠言等垃圾信息也不時的刷著用戶的屏幕，而短視頻形式的內容在技術上似乎很難控制。

一位在某視頻網站工作的員工向筆者表示：視頻網站的內容審核都是依靠人工來完成的，因為視頻不同于文字，無法提取關鍵詞，這點目前在技術上還不能達到。但作為視頻產生的源頭，在審核階段我們就會嚴格把控。此外，包括標題、簡介、評論等文字部分也是在審核的范疇。

而短視頻因為只有幾秒的播放時間，針對短視頻的內容規范并未有明確的政策性規定。微信短視頻的推出，更是將視頻生產源頭轉向了自身。短視頻內容的走向令人堪憂。

有分析人士稱，微信小視頻容易在淘寶賣家群體里最先火起來，他們往往需要一個更生動形象的方式展示產品，朋友圈較之公眾號能起到更直接的互動效果，也能逃脫公眾號的一些限制。