青島財經日報/青島財經網訊（記者 尹為鑒）今日，“第十一屆中國品牌價值管理論壇”暨“2014中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮在杭州舉行，此次論壇不僅對互聯網時代的品牌創新之道進行了深入探討，同時還頒發了中國最佳品牌建設案例獎項。
其中，“海爾兄弟新形象創意征集”案例、“海爾兄弟玩不壞”案例分別獲得2014“中國最佳品牌建設案例獎”、2014“中國最佳品牌建設案例獎”廣告片獎，成為互聯網時代品牌建設創新的典范之作。
“2014中國品牌價值管理論壇”以“新思路 新未來”為主題，吸引了來自國際、國內的著名品牌專家及知名企業品牌決策者參會，就“大數據帶來新商業營銷模式“等議題進行了深入探討，以期探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法。論壇組委會相關負責人表示，伴隨著互聯網經濟的發展，數字營銷浪潮愈演愈烈，傳統品牌工具日漸式微，如何運用互聯網思維加速品牌發展成為所有企業面臨的共同課題。
舉辦此次論壇正是期待通過對品牌建設創新企業進行表彰，為其他企業構建綜合的品牌價值管理體系樹立典范，進而推動中國企業品牌戰略的升級。在組委會以及專家評委看來，“海爾兄弟新形象創意征集”以及“海爾兄弟玩不壞”案例在互聯網時代的品牌創新道路方面進行了探索，為其他企業提供了一條可供借鑒的交互式品牌創新新道路。
“海爾兄弟新形象創意征集”是海爾集團發起的面向全球征集用戶創意的交互活動，“海爾兄弟玩不壞”則是正式對外發布海爾兄弟新形象的視頻，視頻中的“海爾兄弟”形象均來自“海爾兄弟新形象創意征集”活動中網友提報的作品，完全是海爾與“人人創客”交互的產物。
據了解，海爾兄弟新形象創意征集活動于今年3月1日正式啟動，旨在通過匯聚網民的智慧，打造互聯網時代的海爾兄弟新形象。在45天時間里，海爾共收到7000多幅優秀作品，用戶交互量達到878萬人次，作品微博轉發量達到214萬次，覆蓋網絡“粉絲”3040萬人次。
負責此次海爾兄弟新形象創意征集活動的負責人表示，作為全球家電第一品牌，海爾通過此次新形象征集活動刷新了品牌在中國受眾心中的故有認知，重現品牌在年輕族群的影響力。同時，通過人人參與的方式，海爾正將企業變成一個開放的交互生態體系，這也充分體現了海爾“企業平臺化、員工創客化、用戶個性化”的“三化”戰略推進主題。
中國品牌價值管理論壇”由21世紀品牌研究中心聯合國內頂尖高等院校、咨詢機構、品牌專家共同聯合創辦，迄今為止已成功舉辦十屆，被業界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術殿堂”。
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