“宅經(jīng)濟(jì)”的迅速引爆倒逼各行業(yè)將業(yè)務(wù)搬至線上，2020年2月份，淘寶新增加100萬(wàn)商家，新開(kāi)播商家環(huán)比增長(zhǎng)719%，用戶環(huán)比增長(zhǎng)153%，由此帶動(dòng)了直播行業(yè)等相關(guān)崗位人才需求直線上升。智聯(lián)招聘攜手淘榜單昨天發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，疫情下直播行業(yè)招聘需求同比逆勢(shì)上漲1.3倍，平均招聘薪酬達(dá)9845元/月，電商為直播人才吸納大戶。記者采訪了島城部分企業(yè)，發(fā)現(xiàn)直播行業(yè)對(duì)人才需求呈上升趨勢(shì)。
·直播行業(yè)人才需求量猛增·
依托內(nèi)容創(chuàng)新、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與玩法迭代，并在算法、5G網(wǎng)絡(luò)、AIoT、云計(jì)算設(shè)備等技術(shù)加持下，直播領(lǐng)域早已脫離“野蠻生長(zhǎng)”階段，而李佳琦、薇婭等頂流大主播驚人的帶貨能力，也側(cè)面佐證了產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟、規(guī)范。
今年受“宅經(jīng)濟(jì)”影響，互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸企業(yè)也紛紛掘金直播行業(yè)，并加速全國(guó)各大城市布局。為此，記者采訪了騰訊直播在青島的服務(wù)商鼎海電商旗下東方紅藝總經(jīng)理張澤寶。“我們借助騰訊直播平臺(tái)拓展企業(yè)私域流量和公域流量，著力服務(wù)中小企業(yè)，扶持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”張澤寶表示，中小企業(yè)只要在騰訊直播官方服務(wù)商后臺(tái)注冊(cè)，公司將為企業(yè)提供開(kāi)號(hào)服務(wù)，培訓(xùn)輔導(dǎo)企業(yè)建店直播，同時(shí)對(duì)接網(wǎng)紅達(dá)人為企業(yè)提供營(yíng)銷策劃和賣貨服務(wù)等。
數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，2020年春節(jié)復(fù)工后一個(gè)月內(nèi)，企業(yè)整體招聘職位數(shù)與招聘人數(shù)分別同比下降31.43%和28.12%。在此背景，直播行業(yè)人才需求量卻逆勢(shì)猛增。針對(duì)直播相關(guān)崗位而言，招聘職位數(shù)在一個(gè)月內(nèi)同比上漲83.95%，招聘人數(shù)增幅更是達(dá)132.55%。值得一提的是，除全職崗位以外，直播類崗位也成為靈活就業(yè)的蓄水池，直播相關(guān)兼職崗位的數(shù)量同比增長(zhǎng)166.09%，是全職崗位增速的2倍有余。
在薪酬方面，今年春節(jié)后一個(gè)月內(nèi)，直播相關(guān)崗位的平均招聘薪酬為9845元/月，高于全行業(yè)平均水平，較去年同期小幅上漲1.63%。
·電商“帶貨達(dá)人”招聘需求占1/3·
“企業(yè)有了直播平臺(tái)，就需要更多直播網(wǎng)紅和帶貨達(dá)人，依托網(wǎng)紅帶來(lái)的流量來(lái)連接品牌、平臺(tái)，為企業(yè)營(yíng)銷提升號(hào)召力和知名度。”張澤寶介紹說(shuō)，公司與騰訊直播合作后，后臺(tái)注冊(cè)商家僅幾天就超過(guò)100家，企業(yè)直播的迫切要求提升了對(duì)直播行業(yè)人才的需求。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)后一個(gè)月，側(cè)重賣貨的互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)平臺(tái)招聘的直播崗位數(shù)量在所有直播崗位中占1/3，比例最高。與直播平臺(tái)主導(dǎo)、創(chuàng)作者自發(fā)進(jìn)行的帶貨相比，電商平臺(tái)主導(dǎo)的直播具備平臺(tái)信用背書(shū)，對(duì)交易的指向性更為明確，借助真實(shí)性與互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)最短路徑下的爆發(fā)式增長(zhǎng)，充滿就業(yè)機(jī)遇。其次，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)的媒體/出版/影視/文化傳播領(lǐng)域招聘的直播崗位占28.58%，排名第二；涵蓋電競(jìng)、賽事、秀場(chǎng)直播等消遣功能強(qiáng)的娛樂(lè)/體育/休閑行業(yè)招聘直播職位數(shù)占比由去年同期的4.97%擴(kuò)張至16.39%，這與疫情期間網(wǎng)絡(luò)游戲等“宅經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)不無(wú)關(guān)系，娛樂(lè)直播行業(yè)也由此受益。同樣以賣貨為主的耐用消費(fèi)品（服飾/紡織/皮革/家具/家電）、快速消費(fèi)品（食品/飲料/煙酒/日化）與零售/批發(fā)行業(yè)，也將商家自播納入營(yíng)銷和銷售計(jì)劃的一部分，對(duì)直播人才的需求分別占比2.74%、2.59%和2.52%。
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)發(fā)展的MCN機(jī)構(gòu)就是發(fā)掘培養(yǎng)網(wǎng)紅達(dá)人的專業(yè)機(jī)構(gòu)。據(jù)了解，青島東方紅藝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為MCN機(jī)構(gòu)，將著力從事網(wǎng)紅孵化、電商運(yùn)營(yíng)、電商供應(yīng)鏈對(duì)接和商業(yè)合作，為企業(yè)直播平臺(tái)培養(yǎng)并對(duì)接網(wǎng)紅達(dá)人。
·直播教師崗位競(jìng)爭(zhēng)最為激烈·
新東方旗下專業(yè)的在線教育平臺(tái)新東方在線，十幾年來(lái)一直深耕在線教育領(lǐng)域，今年由于業(yè)務(wù)發(fā)展需要，已于2月初開(kāi)啟大規(guī)模的春季“云招聘”，招聘崗位涵蓋教學(xué)教研、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、輔導(dǎo)老師、銷售運(yùn)營(yíng)等。“以前青島新東方學(xué)校中重點(diǎn)開(kāi)展的線下教育，今年根據(jù)培訓(xùn)需求和產(chǎn)業(yè)布局，準(zhǔn)備深耕在線教育領(lǐng)域，今年預(yù)計(jì)招聘在線教師200人左右。”青島新東方學(xué)校人力資源部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，受疫情影響，在線教育的需求在不斷提升，因此今年招聘計(jì)劃比預(yù)計(jì)提前。
調(diào)查顯示，直播行業(yè)核心崗位中，視頻主播/藝人持續(xù)為第一剛需，2020年節(jié)后復(fù)工以來(lái)招聘職位數(shù)占比56.83%，這主要緣于核心主播的IP號(hào)召力直接左右流量，各商家平臺(tái)都在努力挖掘帶貨達(dá)人。而如今直播行業(yè)的精耕細(xì)作使直播運(yùn)營(yíng)崗需求增長(zhǎng)，占比達(dá)到15.46%，較去年提高4個(gè)百分點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)方面，最為炙手可熱的直播教師平均每個(gè)崗位收到35份簡(jiǎn)歷，直播運(yùn)營(yíng)與視頻主播/藝人的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)分別為17.2和12.8。“疫情期間，線下教育遇冷，各地大中小學(xué)都開(kāi)啟云課堂，老師們也紛紛化身‘主播’，‘直播+’所帶來(lái)的模式無(wú)疑為教育行業(yè)指引了新方向，從而導(dǎo)致教育行業(yè)求職者改變賽道，將目標(biāo)轉(zhuǎn)移至在線教育，解決教育資源的區(qū)域性分布不均等痛點(diǎn)。”智聯(lián)招聘相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
·直播產(chǎn)品開(kāi)發(fā)崗月薪達(dá)2.6萬(wàn)元·
知識(shí)、技術(shù)密集型和資源密集型的崗位往往工資更高，這對(duì)于直播人才也同樣適用。調(diào)查顯示，負(fù)責(zé)直播界面設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、運(yùn)維等多階段把控的直播產(chǎn)品開(kāi)發(fā)崗位以26076元/月的高薪位居薪酬第一；與教育行業(yè)直播崗位的高薪相呼應(yīng)，直播教師的平均薪資達(dá)到11883元/月；作為招聘需求最高的“門(mén)面”，視頻主播/藝人的薪資為10188元/月。同樣作為直播主角的語(yǔ)音主播，由于門(mén)檻更低，平均薪資是視頻主播的9成。
不過(guò)，企業(yè)對(duì)直播人才的學(xué)歷與工作經(jīng)驗(yàn)硬性要求較少，近7成崗位對(duì)直播人才的學(xué)歷水平無(wú)要求。“門(mén)檻低”“薪資高”“需求大”，直播行業(yè)持續(xù)吸引大量人才加入賽道。網(wǎng)紅主播雖然成為直播行業(yè)一大標(biāo)簽，但隨著行業(yè)出圈，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到直播的成功并非憑借走紅空想，而是各類職能的協(xié)作與融合、不斷走向體系化的結(jié)果。智聯(lián)招聘提醒求職者，直播間看似風(fēng)光的工作背后，是對(duì)人才綜合能力的考量。直播需要場(chǎng)控管理能力、招商能力、互動(dòng)能力、帶貨能力、官方活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力等多方面的要求。這也解釋了多數(shù)企業(yè)雖然不強(qiáng)制規(guī)定直播人才的學(xué)歷和工作經(jīng)驗(yàn)，但實(shí)則通過(guò)隱性能力嚴(yán)格篩選綜合能力強(qiáng)的高效性人才。
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