2020年開(kāi)年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍受到新冠肺炎疫情沖擊，消費(fèi)需求受到抑制，整體市場(chǎng)消費(fèi)較為慘淡。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，1-2月份全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個(gè)百分點(diǎn)。大宗耐用消費(fèi)品當(dāng)中，汽車(chē)銷(xiāo)售額同比下降37%，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%。
消費(fèi)是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。為了穩(wěn)定和擴(kuò)大居民消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，近日，國(guó)家發(fā)改委等23部門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱‘意見(jiàn)’），促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，有效對(duì)沖疫情影響，充分釋放因疫情被壓制、凍結(jié)的需求，同時(shí)，培養(yǎng)壯大在疫情防控中催生的新型消費(fèi)升級(jí)消費(fèi)。海信空調(diào)憑借雄厚的技術(shù)底蘊(yùn)，借助“新風(fēng)增氧”方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在健康家電市場(chǎng)上表現(xiàn)出色,有望“搶收”這一筆政策紅利。
健康類家電逆勢(shì)“飄紅”
圍繞《意見(jiàn)》落實(shí)，國(guó)家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費(fèi)司司長(zhǎng)哈增友表示，國(guó)家發(fā)改委將與有關(guān)部門(mén)一道，突出抓好六個(gè)方面的消費(fèi)工作，其中就包括培育壯大新型消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)和全面推廣健康消費(fèi)。
健康消費(fèi)比例的提升在家電領(lǐng)域表現(xiàn)明顯。疫情形勢(shì)下消費(fèi)者對(duì)殺菌、消毒功能的青睞，引發(fā)了消費(fèi)者健康觀念的變化。從短期看，消費(fèi)者對(duì)消毒殺菌功能的關(guān)注，會(huì)使具備健康功能的家電產(chǎn)品熱銷(xiāo)，成為近期家電行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。長(zhǎng)期而言，健康類家電將成為行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的關(guān)鍵，在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)使下，帶動(dòng)行業(yè)洗牌。
海信新風(fēng)增氧空調(diào)迎來(lái)“東風(fēng)”
在疫情宅家期間，客廳也成為“新風(fēng)空調(diào)”重度需求空間，柜機(jī)零售量接近50%。其中，海信新風(fēng)空調(diào)柜機(jī)零售量占比38.19%，零售額占比為33.88%，躋身行業(yè)TOP2，并形成“雙寡頭”之勢(shì)。
而在單品方面，海信新風(fēng)增氧空調(diào)X630則在新風(fēng)柜機(jī)中位居第二，這與其強(qiáng)大的“新風(fēng)”制造能力密不可分。此前，中家院旗下的UET 測(cè)評(píng)顯示，海信X630引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到 90m/h，凈化效率為92%，新風(fēng)量超其他品牌20%~100%。
不僅如此，海信新風(fēng)空調(diào)還實(shí)現(xiàn)了“除病毒”功能加持。根據(jù)中國(guó)家用電器檢測(cè)所3月18日公布的檢測(cè)結(jié)果：海信X630在內(nèi)多款空調(diào)通過(guò)流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測(cè)，成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。
練好內(nèi)功才能享受政策紅利
疫情重塑了整個(gè)商業(yè)生態(tài)格局，而家電行業(yè)本就處于升級(jí)變革的關(guān)鍵期，轉(zhuǎn)型速度提升不可避免。家電企業(yè)唯有緊跟市場(chǎng)節(jié)湊，加快自身的調(diào)整速度，才能掌握足夠的主動(dòng)權(quán)。如今，政策紅利來(lái)襲，是助力亦是考驗(yàn)，家電企業(yè)要做的，就是加緊修煉內(nèi)功，全面提升綜合實(shí)力，在抓住機(jī)遇的同時(shí)，也能不懼挑戰(zhàn)。
目前，健康家電已成為消費(fèi)者的剛需，“新風(fēng)+除病毒”成為空調(diào)行業(yè)最大風(fēng)口，而海信也憑借在這一領(lǐng)域的多年技術(shù)積累，取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，在政策紅利的助推下，有望實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 門(mén)國(guó)鋒
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