小米入股愛奇藝和優酷土豆 視頻系競合加劇

或為日后與百度合縱連橫的一步棋

小米為陳彤準備的10億美元“見面禮”有了第一筆去處：投向視頻第一梯隊的愛奇藝和優酷土豆（下稱“優土”）兩家網站。

接近該交易的人士對《第一財經日報》記者獨家透露，其中百度全資的愛奇藝，是首次引入重量級股東，小米對其投資金額約在3億美元，百度同時追加了約同等量級的投資；與愛奇藝的戰略入股不同，小米或將在二級市場購入優土股票，金額預計將在千萬美元級別。這兩項交易都將在近期正式宣布。

目前小米、優土、愛奇藝未對此次投資公開回應。

內容產業“生死攸關”

知情人士對記者透露，這兩筆投資在陳彤入職小米前已經基本敲定。事實上，今年10月，百度系“鼎鹿中原”與“雷軍系”北京瓦力都曾參與了今年華策影視20億的定增。

值得注意的是，以約3億美元入股愛奇藝，這是小米成立四年來最大一筆投資。為什么給了愛奇藝？

小米董事長雷軍此前稱，整個內容產業對小米電視、小米盒子、小米手機，包括小米平板都是生死攸關的一件大事。“否則的話，我們做工這么好的電視，但是我們內容不夠豐富，那消費者投訴就很大，所以，解決內容問題已經成了小米迫在眉睫的問題。”

這背后，小米的“客廳夢”曾經一波三折。

小米盒子在剛剛推出時，曾因牌照問題被廣電總局緊急叫停，此后找到牌照方CNTV傍身“起死回生”。

它還一度撞上盜播的“槍口”。去年和今年，小米曾先后被湖南衛視、優土、樂視起訴侵權。

盡管這些訴訟的賠償數額并不大，卻對小米提出了一個嚴峻的問題。假設小米盒子和電視沒有內容支撐，那就變回傳統電視，市場競爭乏力。特別是在視頻網站格局已經基本確立時，加上廣電部門連續下發規范性文件對電視盒子的違規問題嚴格監管，小米若無一線視頻網站內容的支撐，很難在盒子和電視上有所作為，而小米的生態也很難建起來。

“互聯網公司需要在保證內容不違規的基礎上，找到各自的競爭點。”互聯網評論人士洪波表示，陳彤對內容把控上的一手經驗或在兩者之間找到平衡。

而在找到合適的人負責內容后，海量的視頻內容資源和互聯網電視牌照，成了小米投資愛奇藝與優土的重要目的。

有消息人士對本報記者透露，事實上百度也有意入股小米，小米入股愛奇藝，可能只是百度與小米合縱連橫開始的一步棋。

視頻系競合加劇

在入股愛奇藝和優土后，小米“一步到位”獲取了國內最豐富的視頻內容，并曲線獲得牌照。

從牌照方面來看，2012年7月，愛奇藝與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺等共同成立銀河互聯，而今年優土也以5000萬元入股牌照方國廣東方，曲線拿到牌照。

而從視頻內容資源來看，無論愛奇藝還是優土，在打通影視產業鏈上下游方面的布局速度都不慢。

愛奇藝在2014年“土豪式”的投入可見一斑：2億元購買綜藝和保底3億元投入自制。愛奇藝在2015年營銷會上也公布了正在投拍的四大超級網劇，包括單集500萬投入的《盜墓筆記》。不久前，愛奇藝與華策影視共同出資，成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的互聯網內容，以及圍繞相關內容IP進行游戲、電商等全方位衍生品開發工作。

而優土在多年發展中，從UGC（用戶產生內容）、PGC（合作伙伴產生內容）到自制內容再到今年成立合一影業公司，目標同樣是打通電影產業上的各個價值鏈，用O2O的思路搭建多屏文化娛樂生態系統。

入股愛奇藝和優土后，小米在移動互聯網領域的優勢和排名全球第三的手機銷量，也將給愛奇藝和優土帶來不小的紅利。

本報記者了解到，本次投資交易的主體是小米和愛奇藝，小米也將在移動內容推薦方面給予愛奇藝“優先支持”，交易完成后，小米作為愛奇藝第二大股東，也極可能將愛奇藝納入小米生態鏈。以小米近億的MIUI用戶、中國第一、全球第三大手機廠商的影響力，將直接決定移動視頻市場的格局。

此外，小米的另一家合作方優土斥巨資從荷蘭版權方獨家拿下了《TheVoiceKids（好聲音少年版）》的節目模式版權，在電視端，這檔節目將在小米盒子、小米電視等終端進行獨家播出，以換取小米入股優土，保證優土在這樁交易中的露出。最終也形成了小米小量入股撫慰優土、優土分杯“小米粥”的局面。

與此同時，圍繞在第一梯隊愛奇藝和優土之間，從版權資源到自制內容再到多屏終端等多領域的競爭或將變得更加激烈。