1號店巨屏廣告亮相紐約時報廣場 否認針對對手

11月11日當天，1號店的巨幅廣告亮相于素有“世界十字路口”之稱的紐約時報廣場。廣告的主體是中英文雙語的“11.11屬于全人類”。而在1號店之前，10月份，百度也曾在此為百度輸入法斥巨資打廣告。

此前一直相對低調的1號店為何遠赴萬里跑到美國來打廣告，尤其是“11.11屬于全人類”這句廣告語，更讓人不禁想起了剛剛發生的雙十一商標之爭。彼時，由于“雙十一”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11狂歡節”等都已被阿里巴巴注冊，引發了其它多家電商的不滿。京東、國美、1號店等被迫將大量制作完畢的“雙十一”廣告改寫為“11.11”。

那么，1號店在11月11日當天在“世界十字路口”如此高調發聲，是否是在表達對阿里的不滿呢？對此，1號店相關負責人接受《證券日報》記者采訪時表示：“1號店在營銷方面一直追求創新，從首創電商吉尼斯世界紀錄到紐約時報廣場的大屏廣告，都是追求創意營銷的體現。1號店始終以開放的心態對待11.11網購節，沒有特別針對任何競爭對手。時報廣場的廣告也確實喊出了我們的心聲。”

事實上，與很多電商類似，今年1號店的雙十一促銷從11月初就已開始，推出了全品類的數萬個爆品。在營銷層面，1號店將目標繼續鎖定在打破吉尼斯世界紀錄上。11月3日至9日，1號店開啟了年度吉尼斯世界紀錄收官大戰。

對于雙十一當日的戰況，1號店相關負責人透露：“截至11月11日上午10點，1號店全站成交額周環比增長8倍；截至11點，全站成交額周環比增長9倍。