一紙協議的簽署讓中國數字音樂市場版權交易的流程演繹出另一個方向。
在百度、蝦米、酷我等諸多在線音樂平臺扎堆的行業，這一次，同樣選手出身的騰訊QQ音樂未來將在一定的時間里有機會扮演另一個角色。
11月13日，騰訊與華納音樂集團（WMG）宣布簽署戰略發行合作伙伴關系。在這項協議下，QQ音樂成為華納在中國大陸地區互聯網音樂平臺的版權總代理合作方。
這意味著，在上述協議簽訂之前，包括QQ音樂在內的在線音樂平臺需要分別向華納購買大陸地區的數字音樂版權，而雙方合作之后，作為其他在線音樂平臺需要通過QQ音樂來購買華納的這些版權。
而作為全球三大音樂公司之一，華納音樂目前在全球擁有超過一百萬個版權。
對此，華納音樂中國區CEO馮玨13日接受《第一財經日報》記者采訪時表示，“作為跨國音樂公司，（我們）從來沒有做過類似的協議安排，這對我們來講（也是）很大的轉變。希望通過這樣的一個合作，能夠推動中國數字音樂版權在互聯網的平臺上的傳播力，特別是在正版方向。”
不過，這一次QQ音樂得到的版權授權中，運營商和一些國際合作伙伴的原有業務并不在這次合作范圍之中。按照雙方協議，華納中國將與中國電信運營商和全球服務提供商繼續拓展發行協議。
但包括YY語音、9158聊天社區以及唱吧等在線K歌應用中所涉及的華納歌曲版權問題將依然在QQ音樂的版權代理范圍之內。
按照現行的商業模式，在線音樂平臺的收入主要來源于面向商戶的廣告收入，以及面向個人的會員收入，比如QQ音樂綠鉆等。而這些收入在線音樂平臺還需要與掌握版權的音樂公司進行分成。
目前美國市場上，音樂公司得到版權分成一般可以達到總收入的70%左右。對此，有業內人士透露，如今中國市場上，大多數在線音樂平臺也會按照國際市場的標準來調整內地市場的分成模式。
不過，在拿下華納在大陸地區的音樂版權代理后，QQ音樂方面并沒有正面回應接下來是否會繼續跟環球、索尼兩大唱片公司簽署類似協議。
“暫時還在跟他們談一些合作的事情，但具體合作是什么形式，現在還沒有辦法透露。”QQ音樂方面相關負責人解釋道。
事實上，除了創收，這幾年包括QQ音樂在內的幾大音樂平臺商都在做的一件事情——打擊盜版。
遲遲未見較大起色的打擊盜版數字音樂的背后，是低廉的罰金和漫長的維權過程。
對此，QQ音樂副總裁吳偉林告訴《第一財經日報》記者：“現在的數字音樂市場更像是三年前的視頻市場。目前一首歌曲的罰金在500~1500元左右，當法院最終判定某網站盜版的時候，那首歌曲可能已經被使用了兩三年。”
事實上，由于中國唱片市場的特殊性，中國實體音樂基本沒有一個成型的商業模式。據了解，相比國外市場實體音樂的銷售，華納在中國市場并沒有設立實體音樂這個部門。而實體音樂的存在更多是作為藝人推廣和自我呈現的載體。
不過，除了聯手打擊盜版，QQ音樂與華納的這次合作還給出了另外一個方向的想象力。
作為中國最大的網絡社群，QQ每月的活躍用戶數達8.2億，而QQ音樂對于自己的定位是社交上跳動的音符。
“不是要把QQ音樂產品做得很大，更多為了連接全騰訊的社交產品鏈。”據QQ音樂方面相關負責人透露，未來QQ音樂除了將探索O2O是線上演唱會等新商業模式外，還將考慮去騰訊旗下的其他產品做一些開放性的合作。
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