——“這就是山東|魯力助農(nóng)”網(wǎng)絡公益活動取得良好社會效果
為深入貫徹落實習近平總書記決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅工作座談會重要講話精神和黨中央決策部署，落實山東省委堅決打贏疫情防控和脫貧攻堅兩場硬仗的工作部署，針對農(nóng)產(chǎn)品因疫情影響出現(xiàn)滯銷的問題，山東省委網(wǎng)信辦聯(lián)合省科技、商務、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門在全省范圍組織開展“這就是山東|魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡公益活動，共邀請103位黨政領導干部以視頻帶貨方式對地域農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，發(fā)布短視頻1500余條、推出直播54場，農(nóng)產(chǎn)品銷售額近2000萬元，網(wǎng)絡直播吸引2700余萬人次觀看，活動內(nèi)容全網(wǎng)點擊量超20億人次。
一、從縣長到主播，角色有變、初心不變，“魯力助農(nóng)”為黨政干部走好網(wǎng)上群眾路線搭建新載體
“魯力助農(nóng)”網(wǎng)絡公益活動主打“縣長帶貨”品牌，山東各級領導干部“觸電觸網(wǎng)觸紅”，客串網(wǎng)紅達人，以“短視頻+直播”電商帶貨方式守初心擔使命、踐行網(wǎng)上群眾路線。
1.全國首個地級市黨政領導干部淘寶直播群體在活動中產(chǎn)生。為克服疫情影響、實現(xiàn)菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)線下辦節(jié)向網(wǎng)絡辦節(jié)延伸，菏澤市委書記、市長攜各縣區(qū)負責同志走進直播間，變身淘寶主播，向網(wǎng)友推薦37種特色產(chǎn)品，邀請網(wǎng)友“云賞牡丹”，3個小時直播成交16327單，87萬網(wǎng)友在線觀看，菏澤黨政領導干部組團淘寶帶貨成為全國首例。
2.科技副職在活動中綻放光彩。山東省高層次人才促進會科技副職專委會發(fā)起“百名縣長抗疫助農(nóng)”活動，組織全省掛職科技副縣長積極參加直播帶貨，通過線上交流、線下參觀等方式，引導和幫助科技副職深挖縣域農(nóng)產(chǎn)品故事、拍攝短視頻、走進直播間、助力脫貧攻堅，孵化了商河王帥、海陽李磊等一批縣長網(wǎng)紅。
3.“縣長背書”拉近了干群關系。“魯力助農(nóng)”力邀縣長代言，是對農(nóng)戶、電商小微企業(yè)的激勵和背書，為農(nóng)戶和電商企業(yè)出具了無形的“征信報告”；同時，領導干部親身示范，有效解決農(nóng)戶和電商企業(yè)疑慮，帶動更多農(nóng)戶、中小微企業(yè)接納直播電商并從中獲益。網(wǎng)民紛紛留言盛贊“縣長們少了官場氣，多了煙火氣”， 越來越多網(wǎng)友成為縣長們的“老鐵”。
二、從主流媒體到新業(yè)態(tài)載體，平臺打通、流量加持，“魯力助農(nóng)”形成山東網(wǎng)絡正能量傳播新梯隊
“魯力助農(nóng)”活動由政府部門聯(lián)合發(fā)起，各新聞單位、商業(yè)平臺、內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)、社會組織等踴躍參與，活動實現(xiàn)力量和資源上的廣泛發(fā)動、深度參與和優(yōu)化調(diào)配，形成了山東正能量傳播的新梯隊。
1.主流媒體發(fā)揮引領作用，以山東廣播電視臺融媒體中心、山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團為首的省內(nèi)主要新聞單位，積極響應活動號召，實施“縣長優(yōu)選”縣域電商直播、“魯產(chǎn)名品 在‘縣’助農(nóng)”等項目，全省廣電一線主持主播、助陣帶貨，網(wǎng)絡正能量傳播體系全平臺跟進，共推送相關稿件50余萬篇次，被新華社、人民日報、人民網(wǎng)、中國青年報等中央新聞單位轉(zhuǎn)發(fā)和評論點贊。
2.商業(yè)平臺助力活動開展，阿里經(jīng)濟體山東公司主動將“淘寶村播”計劃納入活動框架，新浪山東開展“戰(zhàn)疫助農(nóng)·云上三農(nóng)發(fā)布會”山東區(qū)域行動，騰訊微視推出“微愛助農(nóng)計劃”山東區(qū)域電商活動，58同城推出“愛心助農(nóng) 山東專場”直播活動，字節(jié)跳動山東公司發(fā)起“抖音有好貨，縣長來直播”活動，快手、京東、拼多多等商業(yè)平臺均調(diào)配資源給予“魯力助農(nóng)”系列項目支持，助漲山東農(nóng)產(chǎn)品曝光量、銷售量，體現(xiàn)了商業(yè)平臺的社會責任感。
3.新業(yè)態(tài)載體表現(xiàn)搶眼，MCN機構、網(wǎng)紅達人等媒體新業(yè)態(tài)通過直接組織實施項目、幫助推送活動內(nèi)容等助力活動開展，初步統(tǒng)計，各MCN機構共發(fā)動網(wǎng)紅主播（200萬以上粉絲）33人、影視明星和大V賬號23個參與帶貨。4月15日，全網(wǎng)“第一美食”意見領袖#麻辣德子#（3000萬粉絲）助力“魯力助農(nóng)”，連麥網(wǎng)紅縣長商河王帥直播間比賽吃雞、推薦8款“山東味”，2小時在線銷售2000單。
三、從網(wǎng)絡化到視頻化，技術鋪路、內(nèi)容為王，“魯力助農(nóng)”探索鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)振興新形態(tài)
依托網(wǎng)絡社交平臺，網(wǎng)絡直播和短視頻技術的發(fā)展催生內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮，網(wǎng)紅賬號孵化、賬號代運營、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作等新媒體文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)應運而生。貝殼視頻作為其中之一，在“魯力助農(nóng)”活動中，打出“農(nóng)產(chǎn)品+內(nèi)容+公信力+流量”組合拳，有效提升農(nóng)產(chǎn)品曝光度，依靠農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作、推介、銷售，形成完整的銷售新鏈條，為打通農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”，推進全面脫貧和鄉(xiāng)村振興有效銜接融合作出了積極探索。一方面，在電商產(chǎn)業(yè)模式上，注入文化和公信力元素，改變傳統(tǒng)電商銷售模式，升級現(xiàn)行直播電商模式，通過講好故事和公信力背書，有效提升縣域農(nóng)產(chǎn)品知名度、美譽度，促成縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，成為一種新的可持續(xù)的新媒體文化電商產(chǎn)業(yè)模式，有網(wǎng)友評論指出“網(wǎng)絡已成為新農(nóng)資，手機成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)事”；另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)上，試水“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，縣長“短視頻+直播”帶貨的過程既孵化短視頻政務類網(wǎng)紅賬號，也助推網(wǎng)紅主播粉絲流量的擴大，加之跟進的賬號代運營、內(nèi)容管理、廣告發(fā)布、帶貨銷售等業(yè)務，形成了致力鄉(xiāng)村振興的新媒體文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，有網(wǎng)友評論認為“這僅僅是一個開始，是一個爆款而且亮麗的開始。”
四、從網(wǎng)上到網(wǎng)下，把握大勢、著眼大事，“魯力助農(nóng)”為推進山東改革攻堅、加快建設新時代現(xiàn)代化強省帶來新風尚
“魯力助農(nóng)”系列網(wǎng)絡公益活動，通過公益方式在踐行網(wǎng)上群眾路線、新媒體傳播以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面開展有益探索，同時也帶來新風尚、新啟示。1.借力“縣長帶貨”，強化全省黨政干部互聯(lián)網(wǎng)思維。習近平總書記強調(diào)“黨員領導干部要自覺學網(wǎng)懂網(wǎng)用網(wǎng)”。“魯力助農(nóng)”吸引越來越多黨政領導干部的關注和參與，活動進程中，省委網(wǎng)信辦組織各平臺跟進培訓指導，幫助各級領導干部研究學習新媒體形態(tài)、網(wǎng)民喜好、網(wǎng)絡語言，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，切實提高各級領導干部對互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對網(wǎng)絡輿論的引導能力、對信息化發(fā)展的駕馭能力、對網(wǎng)絡安全的保障能力。2.抓住視頻業(yè)發(fā)展窗口期，推動文化產(chǎn)業(yè)融合升級。疫情防控期間，網(wǎng)絡直播業(yè)火爆，企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年山東直播業(yè)相關企業(yè)注冊量達248家。隨著5G技術的深入普及，視頻形態(tài)愈發(fā)多元，社交+視頻類文化產(chǎn)業(yè)仍將處于發(fā)展窗口期，加大產(chǎn)業(yè)政策支持，引導傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級、推動新媒體文化產(chǎn)業(yè)快速融合，迎來發(fā)展機遇。3.賦能鄉(xiāng)村振興，真正實現(xiàn)“酒香不怕巷子深”。網(wǎng)絡帶貨是促成農(nóng)產(chǎn)品與市場信息對稱的一環(huán)，培育有文化、懂技術、會經(jīng)營、有組織的新型職業(yè)農(nóng)民才是關鍵。下一步，“魯力助農(nóng)”將拓展帶貨選品范圍，邀請更多領導干部帶頭示范，幫助農(nóng)戶熟悉掌握手機視頻類應用和帶貨技巧，助力培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，通過新媒體文化電商賦能鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)產(chǎn)品的酒更香、巷子更淺。
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