意外，有時(shí)會(huì)先于明天來(lái)臨。機(jī)構(gòu)判斷，2020年的整體行業(yè)形勢(shì)仍不算樂(lè)觀(guān)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020全年空調(diào)全渠道零售額同比下滑7.3%，零售量同比下滑3.5%，堪稱(chēng)“艱難2020”。
不過(guò)，從來(lái)只有做不好的品牌，沒(méi)有不能做好的產(chǎn)品和行業(yè)：奧維數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年20周海信新一級(jí)能效產(chǎn)品銷(xiāo)售額占有率50.93%，超出第二名10個(gè)點(diǎn)以上；中怡康數(shù)據(jù)則顯示，海信空調(diào)的萬(wàn)元新風(fēng)柜機(jī)登上了銷(xiāo)售榜首。都說(shuō)2020年空調(diào)難做，海信一定做對(duì)了什么。
五一期間，不少?gòu)S商、平臺(tái)紛紛推出促銷(xiāo)活動(dòng)，整體市場(chǎng)來(lái)看，成績(jī)不算理想，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年五一期間，空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)量499.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.0%，銷(xiāo)售額147.5億元，同比下滑16%。
但也就是在這樣的背景下，中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信空調(diào)在5月第1周銷(xiāo)量環(huán)比暴增564%，遠(yuǎn)超行業(yè)。行業(yè)新風(fēng)空調(diào)5月第一周銷(xiāo)售數(shù)據(jù)環(huán)比暴增431%，海信新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售環(huán)比暴增637%。這樣的表現(xiàn)還在持續(xù)：奧維數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年20周海信新一級(jí)能效銷(xiāo)售額占有率50.93%，位居行業(yè)第一，超出第二名10個(gè)點(diǎn)以上，遙遙領(lǐng)先，且連續(xù)4周行業(yè)第一。
海信空調(diào)銷(xiāo)售增幅遠(yuǎn)超行業(yè)，看似預(yù)料之外，其實(shí)是在情理之中。
厚積薄發(fā)的海信空調(diào)
海信空調(diào)的高速成長(zhǎng)，其實(shí)代表空調(diào)行業(yè)雖然承壓前行，但市場(chǎng)危中有機(jī)。海信空調(diào)副總裁王宏偉表示：“1到4月份，家電市場(chǎng)壓抑的比較厲害，需求一直在堆積。到了5月份，隨著疫情的緩解，在高溫天氣的帶動(dòng)下，還有因?yàn)橐咔橐l(fā)的空調(diào)升級(jí)換代的需求，銷(xiāo)量出現(xiàn)了一個(gè)爆發(fā)。”
不過(guò)，在釘科技看來(lái)，不少品牌“承壓前行”，海信空調(diào)“危中有機(jī)”的關(guān)鍵，還在于其充分的主觀(guān)努力：
一是，相比單純的價(jià)格比拼，海信空調(diào)更注重用戶(hù)價(jià)值的塑造。
2019年12月，工信部正式發(fā)布中國(guó)最新年度節(jié)能白電產(chǎn)品，海信空調(diào)有4款產(chǎn)品成功入圍，在所有品牌中并列排名第一。此前不久，在中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心所認(rèn)證的“綠色產(chǎn)品”中，海信空調(diào)斬獲7張證書(shū)，行業(yè)最多。可以看到，海信空調(diào)在節(jié)能降耗與能效標(biāo)準(zhǔn)方面早有準(zhǔn)備。能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)背景之下，20款海信空調(diào)產(chǎn)品拿下首批新標(biāo)準(zhǔn)能效標(biāo)識(shí)，海信今年最新上市具有新風(fēng)功能的空調(diào)也在列。這是如此，其也能更充分獲得能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。
疫情之下，消費(fèi)者更注重健康產(chǎn)品，海信空調(diào)的新風(fēng)除菌等方面的技術(shù)積累深厚，在這個(gè)階段，更是打出了強(qiáng)勁的“組合拳”。比如，海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)集空調(diào)、新風(fēng)、凈化三合一，海信健康家X8柜機(jī)引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到業(yè)內(nèi)最大的 90m/h，3分鐘內(nèi)新風(fēng)可被送達(dá)房間各處。與此同時(shí)，其還通過(guò)了流感病毒H1N1/手足口病毒EV71病毒去除率檢測(cè)，成為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。在萬(wàn)元以上新風(fēng)柜機(jī)中，健康家X8柜機(jī)長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)TOP2，成為現(xiàn)象級(jí)單品。
二是，相比熱衷于概念營(yíng)銷(xiāo)，海信空調(diào)更注重產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新。
以新風(fēng)空調(diào)為例。從近兩年的消費(fèi)者需求變化，以及今年以來(lái)的疫情影響，“新風(fēng)”已經(jīng)被更多品牌提上日程，但產(chǎn)品能力其實(shí)千差萬(wàn)別。相對(duì)于“新風(fēng)空調(diào)”概念的傳播，海信空調(diào)是通過(guò)硬核的技術(shù)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了更充分的市場(chǎng)認(rèn)知。
新風(fēng)系統(tǒng)包含又細(xì)又長(zhǎng)的新風(fēng)進(jìn)風(fēng)管(管長(zhǎng)0.5~2米,管徑30mm~90mm)、多重凈化系統(tǒng)(雜物濾網(wǎng)、高密度濾網(wǎng)、HEPA凈化模塊)、新風(fēng)腔等組件，整個(gè)系統(tǒng)的負(fù)載很大。在這么大的負(fù)載下，需要新風(fēng)風(fēng)道克服系統(tǒng)阻力，同時(shí)引進(jìn)很高的新風(fēng)量，并保證低噪聲的運(yùn)行。也就是說(shuō),在保證新風(fēng)量高的同時(shí)還要噪聲低，非常困難。
經(jīng)過(guò)上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)，海信新風(fēng)增氧空調(diào)破解了上述行業(yè)難題：在做到最大風(fēng)量同時(shí)，還能保持24 dB的最低噪聲值，在行業(yè)內(nèi)率先做到“開(kāi)機(jī)3分鐘，滿(mǎn)屋是新風(fēng)”。獨(dú)創(chuàng)了三元流動(dòng)離心葉輪和高效增壓蝸殼技術(shù)，使新風(fēng)量遠(yuǎn)高于同類(lèi)型其他產(chǎn)品。以2019年3月上市的海信空調(diào)大師系列M100、海信空調(diào)暢享家X630為例，其新風(fēng)量超越其他品牌20%到100%。海信新風(fēng)空調(diào)還搭載氣流主動(dòng)控制柔風(fēng)靜音技術(shù)，新風(fēng)最低噪聲可達(dá)24dB，新風(fēng)和空調(diào)功能同時(shí)開(kāi)啟時(shí)，新風(fēng)風(fēng)速與空調(diào)風(fēng)速關(guān)聯(lián)控制，整機(jī)實(shí)現(xiàn)靜音、柔風(fēng)。
整體來(lái)看，海信空調(diào)的這段時(shí)間以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)源于用技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值，根本上是創(chuàng)新能力的厚積薄發(fā)：比如，在能效提升方面早早布局，從1997年國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)的研發(fā)生產(chǎn)，到“工薪變頻”革命，再到第九代變頻技術(shù)，海信空調(diào)一直在節(jié)能健康領(lǐng)域保持領(lǐng)先。再比如，當(dāng)一些品牌看到健康需求，急忙參與新風(fēng)空調(diào)布局時(shí)，海信空調(diào)已經(jīng)完成了多輪技術(shù)迭代。
同時(shí)，海信空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新，無(wú)一不是圍繞為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)展開(kāi)：以能效提升為例，節(jié)能正是空調(diào)產(chǎn)品重要的發(fā)展方向之一，而對(duì)于用戶(hù)而言，使用空調(diào)是為了生活舒適，卻也不想被“電老虎”白白吞下冤枉錢(qián)，提升能效的意義正在于讓用戶(hù)既省錢(qián)又省心；再看新風(fēng)，不僅能帶來(lái)健康、潔凈的整體空氣環(huán)境，更避免了因緊閉門(mén)窗使用空調(diào)造成氧含量減少可能帶來(lái)的不適感。綜上來(lái)看，海信空調(diào)是真正的“從用戶(hù)出發(fā)”，自然能夠得到支持。
2020年，“艱難”的空調(diào)市場(chǎng)危中有機(jī)，但機(jī)會(huì)，從來(lái)屬于有準(zhǔn)備的品牌。價(jià)值理念與技術(shù)實(shí)力，都是海信空調(diào)的準(zhǔn)備與底氣，這樣的海信空調(diào)，也會(huì)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)更積極的變化。
青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 門(mén)國(guó)鋒
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