5月28日，青島西海岸新區(qū)文化和旅游局在該區(qū)星光島舉辦首期“直播西海岸”文旅網(wǎng)紅孵化大講堂，圍繞如何玩轉(zhuǎn)抖音直播、抖音剪輯、5秒吸睛和IP設(shè)定、文旅類熱門視頻制作與直播內(nèi)容策劃等進行專題培訓(xùn)，引導(dǎo)和服務(wù)文旅企業(yè)開展常態(tài)化直播，加快培育孵化本土文旅網(wǎng)紅主播，助推新形勢下文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，吸引了該區(qū)110多家文旅企業(yè)190余人參加。
今年以來，線上經(jīng)濟快速發(fā)展，網(wǎng)紅直播、明星帶貨、情景類爆款短視頻等在各大線上平臺各顯神通、熱鬧非凡，并屢屢創(chuàng)出經(jīng)濟新奇跡。為推動文化旅游與線上經(jīng)濟深度融合，5月19日，青島西海岸新區(qū)文化和旅游局與山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團聯(lián)手，啟動“文化旅游網(wǎng)紅直播產(chǎn)業(yè)孵化計劃”，在全省率先將網(wǎng)紅直播模式引入文旅行業(yè)，策劃實施“網(wǎng)紅孵化個十百千”工程，著力培養(yǎng)文旅網(wǎng)紅隊伍，培育發(fā)展“直播+文旅”產(chǎn)業(yè)新模式，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟和時尚新業(yè)態(tài)，激活文旅新活力，助力文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。此次“直播西海岸”文旅網(wǎng)紅孵化大講堂的開講，標志著該孵化計劃正式落地實施。
文旅行業(yè)如何做好高頻高量直播，直播平臺如何為文旅企業(yè)帶貨助力，酒店、景區(qū)等文旅企業(yè)短視頻如何拍攝制作……圍繞文旅行業(yè)直播面臨的熱點難點問題，此次大講堂邀請了巨量引擎山東分公司政務(wù)旅游總監(jiān)、視頻創(chuàng)意總監(jiān)、直播策略總監(jiān)和大眾網(wǎng)·青島編輯部、大眾網(wǎng)·西海岸編輯部相關(guān)負責(zé)人等業(yè)內(nèi)專業(yè)人士從理論、實踐、實操流程等多個方面進行了深入解讀和培訓(xùn)輔導(dǎo)。
“今天的培訓(xùn)從基礎(chǔ)理論知識講起，讓我們的團隊詳細了解了直播過程中各環(huán)節(jié)可能遇到的問題以及解決的辦法。”培訓(xùn)結(jié)束后，青島森林野生動物世界策劃部部長李煥斌直言“收獲頗豐”。他表示，“直播+文旅”是目前文旅行業(yè)非常好的新的營銷推廣方式，不僅能有效帶動文旅產(chǎn)品線上銷售，同時通過直播的方式，還可以讓全國各地的朋友了解西海岸，了解西海岸文旅。“下一步，我們園區(qū)將依托網(wǎng)紅直播，圍繞如何真正做到樹立品牌形象、增強企業(yè)知名度、最終實現(xiàn)提高企業(yè)產(chǎn)品銷售等方面進行深入探索。”
“西海岸新區(qū)文旅行業(yè)有著得天獨厚的直播產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，旅行社導(dǎo)游、景區(qū)講解員、酒店銷售等表達能力強，互動能力強，很多都涉足過直播領(lǐng)域，他們可以說是西海岸文旅行業(yè)潛在的網(wǎng)紅主播。”青島西海岸新區(qū)文化和旅游局黨組副書記燕亞告訴記者，在剛過去不久的5月19日中國旅游日，西海岸新區(qū)文旅局組織30家文旅企業(yè)聯(lián)手在抖音平臺同步開展“文旅帶貨全城大直播”活動，成為該區(qū)文旅行業(yè)創(chuàng)新開展直播帶貨的一次創(chuàng)新探索和實踐，此次大講堂將進一步提升西海岸新區(qū)文旅行業(yè)的直播能力和水平，打造出西海岸文旅行業(yè)自己的直播集群。“將打破西海岸新區(qū)在網(wǎng)紅直播領(lǐng)域缺人才、缺規(guī)范、缺品牌的短板，加快打造西海岸本土文旅直播集群和全國知名的‘網(wǎng)紅島’。”
下一步，青島西海岸新區(qū)文化和旅游局還將聯(lián)合大眾網(wǎng)·西海岸和該區(qū)網(wǎng)絡(luò)人士聯(lián)誼會，組織全國各地的專家走進區(qū)內(nèi)企業(yè)進行實地輔導(dǎo)和指導(dǎo)，策劃舉辦酒店專場、景區(qū)專場、博物館專場等針對性更強的專場培訓(xùn)，形成具有周期性、實戰(zhàn)性、針對性的常態(tài)化培訓(xùn)機制，幫助文旅企業(yè)培育“網(wǎng)紅”，打造本土網(wǎng)紅人才梯隊；加大與相關(guān)平臺或機構(gòu)合作，為做得好、走得快、孵化培養(yǎng)潛力大的網(wǎng)紅直播企業(yè)進行流量扶持和獎勵；策劃開展文旅網(wǎng)紅直播大PK、抖音區(qū)域互動挑戰(zhàn)賽等相關(guān)活動，以賽代訓(xùn)、以賽促訓(xùn)，并通過大流量和官方內(nèi)容沉淀等作為獎品，吸引企業(yè)積極參與，推動網(wǎng)紅養(yǎng)成等，通過多措并舉，促進快速形成文旅全行業(yè)常態(tài)化直播的態(tài)勢，將線上“關(guān)注紅利”轉(zhuǎn)化為線下“發(fā)展紅利”，為文旅行業(yè)帶來切實的經(jīng)濟效益和社會效益。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng)記者 范鎮(zhèn)
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