青島財經網/青島財經日報訊（記者 張華靜） 今年以來，國際上牛奶收購價一路走低，有關數據顯示，山東省生奶收購價已下跌20%。目前，市場上包括嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉等，多品牌多種類奶粉都推出了不同程度的促銷活動。相較于價格高高在上的嬰幼兒配方奶粉，成人奶粉促銷力度更大。但記者走訪中發現，雖然優惠活動非常多，但銷售依然平淡，并沒有出現想象中的逢低入手囤貨現象。
奶粉大促仍面臨走量尷尬
近期，記者走訪中發現，為爭奪更多消費者的青睞，往年“高高在上”的嬰幼兒奶粉開始主動降身價，包括洋奶粉在內的眾多品牌都在推出促銷活動。
與大張旗鼓的促銷活動相比，消費者的態度則顯得淡定很多。業內人士指出，市場銷售難走量源于多種因素，其中之一就是嬰幼兒配方奶粉雖屬剛需，但寶寶不可能因為促銷就多喝奶。成人奶粉、液態奶則面臨市場競爭激烈、消費習慣難因促銷而改變等現實狀況。“一方面是因為嬰幼兒所需數量有限，家長不會為了節省幾十元而大量囤貨；另一方面，自從去年下半年多個奶粉品牌推出買贈活動，且品牌、數量眾多，基本不存在斷貨缺貨情況。”青島寶貝世界商貿公司相關負責人表示，作為嬰幼兒的口糧，奶粉是不宜拿來促銷的。
拓網上渠道促價格戰升級
為了順應互聯網時代的消費潮流，奶粉品牌也紛紛在電商平臺構建自己的旗艦店，在剛剛過去的雙十一網購中，市民劉小姐就在天貓旗艦店為孩子購買了奶粉，奶粉活動價最后算下來相當于7.2折。劉小姐告訴記者，該品牌奶粉在商超最低的活動價是7.5折。
記者在網上瀏覽發現，眼下，隨著渠道轉型升級，線上銷售渠道越來越受到奶粉企業的重視，電商渠道發展速度很快。“但是嬰幼兒配方奶粉這個領域，嬰童、商超等傳統實體店的消費習慣是根深蒂固的，5~8年內，電商都不太可能實現超越。”一位進口奶粉品牌代理商表示，因為線上會沖擊傳統渠道的價格體系，因此部分品牌商還是很糾結的，但企業在發展線上的同時也不會丟掉傳統陣地。
對于電商渠道興起，以及商家在此平臺上開展的價格戰，“價格競爭可以幫助擠出產品價格泡沫、利于行業公平競爭。但是持續不斷、激烈的價格競爭對于乳業發展當然不是良性的。”某品牌奶粉經銷商辛經理告訴記者。
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