贏了銷量輸了利潤，哄搶加價與總出貨量下滑并存
入冬的國產手機界絲毫未有“冬藏”的冷清。昨日，酷派高管獨立“出走”成立新品牌，并大呼“我們要利潤”。微軟、諾基亞、愛立信等廠家或將把小米、魅族等國產“新秀”告上公堂；聯想、小米、華為等廠商業績大增的同時，國產手機卻傳來“大盤”暴降的噩耗。風起云涌間，一場國產智能手機的激烈“淘汰賽”已經開幕。
國產手機搶下七成份額
“在網上看到您發的消息，您那有一臺全新小米4手機？原價回收，現金交易，我現在就能去取。”掛掉電話，許先生開車上路，準備去“收貨”。他在南三環經營著一家手機回收專營店。第一時間從個人、公司處回收作為禮品的手機，再加價賣出是他的一個重要收入來源。
原價回收，那轉賣還能掙什么錢？
“小米4加價400元現在都有人買，不愁。”許先生不經意地答道。做了1年國產手機回收的他早已輕車熟路。過去，每年蘋果新款手機上市，被哄搶加價的消息早已不是什么新鮮事。最近一年，這種情況開始發生在國產手機身上。從事手機回收5年多，突然在去年開始“轉行”倒騰國產手機的許先生就是個活生生的例子。
“樓主華為Mate 7手機哪兒買的，我搶了好幾次都沒搶到啊！托一個在華為上班的親戚都買不到。”“今天在地鐵上拿出小米4看新聞，身邊好幾個陌生人問我手機多少錢買的，都說難買，問得我感覺倍兒有面子。”在微博上、手機論壇上，這樣的消息隨處可見。
“國產手機也有今天，總算給咱中國人長臉了。不是只有蘋果、三星才有人愿意加價買啊。”一位運營商人士興奮地對記者說。
今年1至8月，三星、蘋果這兩大外資巨頭在國內市場份額出現下滑，國產手機陣營的提升趨勢則較為明顯。在國內手機份額排名前五強中，除三星外，其它四家均為國產手機廠商，包括酷派、聯想、華為和VIVO，所有國產手機市場占有率達70%。
一面是國產手機“揚眉吐氣”的一機難求、攻城略地，另一面，一個頗為“打臉”的數據卻給了國產手機市場意外一擊。工信部電信研究院最新發布的研究報告顯示，今年1月至10月，國產品牌手機出貨量共2.86億部，同比去年下降25.4%。
過度營銷傷元氣
昨日，國產手機品牌酷派宣布成立新品牌ivvi，由酷派、酷派兩位高管和渠道商三方出資近10億元，原酷派高管將以獨立創業的形式正式運營這一定位為“年輕、時尚”的新手機品牌。銷售渠道、財務管理均獨立于母公司酷派。
酷派的動作在同行中并非特立獨行。此前，聯想成立以互聯網模式運營的子公司、中興也成立了新品牌Nubia。
“我們不打價格戰，我們要賺取更多的利潤！”酷派副總裁、ivvi品牌負責人張光強在當天的發布會上喊出了一句響亮的口號。
正是這句話，直截了當地道出了以酷派為代表，國產手機近兩年來爭相“產子”的目標——從低價、低端的固有印象中“破殼”解放出來，在爭得市場份額的同時也爭得相應的利潤。
根據今年三星、蘋果二季度的財報顯示，盡管市場份額被國產手機廠商蠶食了不少，這兩家公司的季度凈利潤卻分別高達60.95億美元和77.48億美元，比大多數國產廠商手機業務全年的營收還多。
除了利潤之殤，過度營銷也成為迅速擴張的國產手機廠商必須正視的問題。“現在還有不用加價就能直接預約成功購買的國產旗艦機嗎？”電子消費愛好者林克無奈感嘆。
接近多名手機廠家生產線的業內人士透露，為了拼人氣、拼性價比，一些國產廠商在旗艦機發布時往往公布一個相對較低的價格，但卻在剛剛推出時很難買到現貨。
“未見其人，先聞其聲”，逐漸學會打營銷牌的國產廠商掀起了用戶火爆的熱情，卻也難免給他們帶來失望和傷害。上市3個月后，就不得不失意宣布降價一千余元的錘子手機就是一個例證。
“專利”恐成內傷
贏了銷量，輸了利潤。為獲翻身，國產廠商紛紛出狠招。小米公司日前18億元投資愛奇藝、購買優酷千萬美元股票，試圖在內容資源上武裝自己，以構建內容、硬件“閉環”，增加用戶黏性。
魅族則開始與阿里云OS合作，并計劃通過與更多互聯網廠商合作，擴大渠道影響力。19日的魅族新品發布會上，魅族還推出了全球首款正面按壓式指紋識別的安卓手機，并與支付寶、騰訊等合作。
“在整個手機行業從規模化生產，轉向精細化、個性化、定制化、多元化的轉型升級過程中，一定會引來洗牌狂潮。”科技評論人士康斯坦丁如是說。
“小品牌都死了！”對于國產智能手機中小米、華為、聯想廠商業績喜人，而整個國產智能手機市場卻出現下滑的原因，賽諾副總裁孫琦直言道。隨著全球智能手機日漸飽和、4G新技術代際的更替，那些缺乏品牌影響力、創新研發能力不足、核心專利儲備不夠、產業鏈議價權不高的低端廠商難免在“淘汰賽”中出局。
然而，即便對于小米、魅族等已經成了一番氣候的國產手機廠商來說，這場智能手機“淘汰賽”也必然是場辛苦的硬仗。據科技資訊網站Android Headlines最新消息，微軟、諾基亞和愛立信等廠商或將狀告中國手機廠商小米、魅族等侵犯專利權。通信業起家的華為、中興此前已經做了大量專利布局，而小米、魅族則可能面臨棘手的威脅。
記者 孫奇茹
請輸入驗證碼