本報記者 張倩怡
“微信公眾號們得小心了！”昨日，一條警示信息在微博上廣泛傳播。阿里系與騰訊系封殺大戰(zhàn)升級，繼微信封殺快的打車紅包之后，新浪微博禁止用戶利用微博推廣微信公眾賬號，否則或將做出永久封號的處罰。
微信公眾號被下“最后通牒”
“我今年已經(jīng)被‘談話’了。”昨天下午，電話那頭，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮告訴記者，微博前晚發(fā)布的“最后通牒”其實早有鋪墊。作為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)知名的獨立評論人士，劉興亮在微博上有著190多萬的粉絲，幾個月前他本想在微博上給自己新開不久的微信公眾號“打打廣告”，卻遭遇一封口氣嚴厲的警告信。“不過身邊不少朋友仍然這么做。”
25日深夜，新浪微博粉絲服務平臺突然發(fā)布通告稱，即日起針對通過私信群發(fā)功能、自動回復、自定義菜單下發(fā)二維碼圖片和營銷信息的賬號，進行集中處理。一旦查實，違規(guī)賬號第一次將被禁言三天，第二次永久封號。
盡管這封通告行文并未將查處對象直接指向微信公眾號，昨日，微博用戶運營總監(jiān)劉新征隨后在自己的微博上轉發(fā)了自己今年4月14日的一篇文章《為什么要禁止推廣微信公眾賬號》，說明了微博真實意圖。
“今天中午12點前如果賬號沒有清除掉公眾賬號的推廣（包括背景圖、粉絲服務后臺、微博正文引導等），將面臨禁言和封號的可能。歡迎相互舉報。”認證身份為微博用戶運營的員工發(fā)布微博稱。
微博相關負責人昨日回應本報記者稱，今年4月起他們已經(jīng)開始著手清理微博上的過度營銷行為，“微信公眾賬號，既違背了微博的基本價值觀，同時又有可能傷害到微博的護城河”。此外，微博針對部分“微商”用誘導方式做營銷的賬號加大處理力度，11月份直接封停了部分營銷號發(fā)的鏈接，“但后來我們發(fā)現(xiàn)他們把鏈接改成了二維碼，這才有了這封通告。”
微博此舉為自保？
耐人尋味的是，就在幾天前，微信同樣以“清理過度營銷行為”為理由屏蔽了快的在微信內(nèi)發(fā)放紅包。由于微博在去年上半年引入大股東阿里，正式加入“阿里系”，對此，有網(wǎng)友調(diào)侃，“微博這是在為‘小伙伴’復仇嗎？”
對于和微信的微妙競爭關系，微博相關負責人表示：“我們看到微信也在對類似營銷賬號進行限制，這表明任何平臺對惡意營銷行為的態(tài)度都是一樣的。”
有意思的是，微信昨日喊出了“歡迎”口號。在一條簡單回應中，微信方面表示：“微信對新浪微博整治自身平臺的舉措表示歡迎。用戶體驗是公眾平臺的基石，這是我們的共識”。
然而，在這背后，阿里、騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭已是硝煙四起。“移動互聯(lián)的趨勢下，阿里和騰訊有越來越多的競爭業(yè)務重疊，打破了原先PC互聯(lián)網(wǎng)時代兩家維持了一段時間的平衡狀態(tài)。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波表示。
不僅如此，在業(yè)內(nèi)看來，微博此舉除了“站隊”外，更有著自保意味。
2010年前后，大紅大紫的微博業(yè)務成為門戶網(wǎng)站的標配，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易各自擁有四大微博。如今，伴隨騰訊對微博業(yè)務進行整合、網(wǎng)易關停微博業(yè)務，搜狐微博基本處于停滯狀態(tài)，今年3月份成功實現(xiàn)獨立上市的新浪微博如今仍未邁過盈利難關。
在劉興亮看來，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭近來沖突頻頻也讓這幾年來互聯(lián)網(wǎng)喊得頗為響亮的開放口號大打折扣。“大家都是出于各自的商業(yè)目的出發(fā)，這一點無可厚非。”劉興亮表示，但一旦過分畫地為牢，最終只會讓雙方利益受損。
“微博本身商業(yè)化過程并不順利，自然會對向微信引流的行為有所警惕。”劉興亮表示。微博的最新三季度財報顯示，微博第三季度凈收入8410萬美元，其中廣告和營銷收入達到6540萬美元，占比超過7成，目前廣告仍是微博最主要的收入來源。而不論是微信公眾賬號，還是微商，其在微博上推廣微信內(nèi)容時并不會使用微博的營銷工具，也就是說并不會向微博支付營銷費用，這對微博而言自然弊大于利。
“微博仍是國內(nèi)最大的媒體發(fā)布平臺，這一點在短期內(nèi)依然無法撼動，它和微信有著不同的屬性。”劉興亮說，真正困擾微博的并不是來自微信的競爭，而是微博自身能否實現(xiàn)商業(yè)化健康發(fā)展。
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