2025年7月，山東省政府新聞辦連續(xù)召開兩場“產(chǎn)業(yè)鏈上的山東好品牌”系列記者見面會，福瑞達生物、海信集團、華光國瓷、魯花集團等企業(yè)在見面會上分享企業(yè)品牌建設(shè)實踐，詮釋了山東從“制造”到“智造”、從“制造大省”向“品牌強省”的轉(zhuǎn)型。
山東品牌的崛起，始于對技術(shù)瓶頸的持續(xù)突破。華光國瓷以十年磨一劍的毅力攻克無鉛釉技術(shù)，打破了國際壟斷，并將成品率從不足50%提升至97%以上，其天然礦物骨質(zhì)瓷熱穩(wěn)定性達200℃，遠超英國同類產(chǎn)品標準，成為國宴用瓷的“御用”品牌；福瑞達生物則歷時20年研發(fā)王漿酸高效生物合成技術(shù)，完成中國首個王漿酸化妝品原料備案，推出抗衰修護高端產(chǎn)品線，將“妝藥同源”的科研基因轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。
在高端制造領(lǐng)域，海信集團發(fā)布全球首創(chuàng)的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，通過自主畫質(zhì)芯片攻克光色同控難題，打破日韓企業(yè)在顯示領(lǐng)域的技術(shù)壟斷；魯花集團聯(lián)合中國科學院培育高油酸花生良種，用5S壓榨工藝生產(chǎn)油酸含量超75%的花生油，并從花生餅粕中提取蛋白肽研發(fā)水溶肥，實現(xiàn)“種——產(chǎn)——肥”全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。在全球產(chǎn)業(yè)鏈競爭日益激烈的背景下，山東品牌正以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，以核心專利構(gòu)筑競爭壁壘，實現(xiàn)從“技術(shù)跟隨”到“技術(shù)引領(lǐng)”的跨越。
山東的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在于“鏈主”企業(yè)與上下游企業(yè)的深度協(xié)同。海信集團作為全球激光顯示的領(lǐng)軍企業(yè)，2024年，帶動25家產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)來青島投資、擴產(chǎn)；2025年上半年，已有8家企業(yè)赴山東投資，投資金額同比增長105%。煙臺、泰安新能源產(chǎn)業(yè)集群加速形成，東營海上風電裝備產(chǎn)業(yè)園等特色園區(qū)成為品牌孵化沃土，這些“產(chǎn)業(yè)集群+特色園區(qū)”模式，通過資源共享和技術(shù)外溢，推動品牌價值整體躍升。
山東的品牌建設(shè)，離不開政策體系的精準引導(dǎo)。早在2002年，山東便成立“名牌戰(zhàn)略推進委員會”。2020年，提出“好客山東 好品山東”品牌體系。2021年，山東出臺《關(guān)于共建共享“好品山東”推動高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，從頂層設(shè)計到具體落地，為品牌技術(shù)突破提供制度保障。這種“政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場導(dǎo)向”的創(chuàng)新生態(tài)，讓山東成為全國唯一集齊41個工業(yè)大類的技術(shù)策源地。2024年，山東省政府印發(fā)《新能源產(chǎn)業(yè)行動計劃（2024—2025年）》，明確到2025年新能源新材料產(chǎn)業(yè)營收達1.5萬億元的目標，并通過“鏈長制”推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。
在政策紅利下，“好品山東”陣營持續(xù)擴容。2025年5月公布的第四批“好品山東”品牌中，既有海爾、海信、青島啤酒等傳統(tǒng)巨頭，也有核電裝備、氫燃料電機等大國智造重器。這種“門類全覆蓋、技術(shù)硬實力”的品牌矩陣，源于山東作為全國唯一擁有41個工業(yè)大類省份的深厚積淀，更源于其將產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值的戰(zhàn)略定力。
當華光國瓷的“千峰翠色”茶咖具亮相上合青島峰會，當福瑞達的璦爾博士“精研金致”系列登陸歐美市場，當海信的RGB顯示技術(shù)重新定義全球顯示標準，當魯花的高油酸花生油走進千萬家庭……在這場從“技術(shù)跟隨”到“技術(shù)引領(lǐng)”的跨越中，山東品牌正以技術(shù)定義市場、以生態(tài)構(gòu)建壁壘、以制度賦能創(chuàng)新，書寫出中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的山東答卷。
青島財經(jīng)日報/首頁新聞記者 孫夢
責任編輯：王海山
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