為激活旅游市場，拉動旅游消費，有效推動我市經(jīng)濟快速復蘇，助力青島國際時尚城建設，自五月開始，青島市組織開展了旅游惠民消費季活動，分批次投入1000萬元財政資金通過線上平臺發(fā)放旅游惠民補貼，促進旅游消費市場復蘇，自旅游惠民消費季啟動以來，挖掘本土特色旅游資源、展現(xiàn)文化內(nèi)涵，促進和拉動文旅消費成效顯著。
營銷活動豐富多樣 秀出文旅全新玩法
青島市文化和旅游局于5月19日-6月10日和7月15日-10月8日開展了兩期惠民消費補貼活動。鑒于疫后旅游市場復蘇情況，旅游消費以本地市民為主體，從傳播和績效效果等方面綜合考慮，一期活動通過美團平臺投放惠民補貼，共有2000余家酒店、景區(qū)、旅行社等旅游企業(yè)參與上線，涉及酒店住宿、景區(qū)門票、跟團游等旅游產(chǎn)品，涵蓋膠東5市旅游線路、產(chǎn)品。
美團平臺投入折合約2000萬元平臺廣告位宣傳資源配合活動宣傳，活動總曝光量約4300萬人次。本地市民及外地游客共使用核銷惠民補貼款81.36萬元，直接帶動消費664萬元，活動期間，平臺旅游、住宿等間接交易額共計約1億元，消費帶動比在全國美團平臺發(fā)放消費券40個城市中位列第一位。
鑒于跨省游和團隊游市場已放開，市場亟需刺激復蘇，旅游惠民消費二期活動投入900萬元，通過攜程、銀聯(lián)、美團三個平臺投放，共有4400余家次旅游企業(yè)報名上線參與活動；截止9月17日，約24.54萬人次直接參與惠民補貼活動，直接帶動消費5834.41萬元。
青島市文旅消費券項目效果顯著，活動期間，青島市旅游業(yè)、住宿業(yè)消費復蘇率的提升幅度在全國副省級旅游城市中分別排第3和第6，活動期末青島市旅游業(yè)、住宿業(yè)消費復蘇率在全國副省級旅游城市中分別排第2和第1，恢復勢頭良好。
市文化和旅游局聯(lián)合各大平臺強勢促銷，揭開國慶中秋雙節(jié)狂歡序幕
“中秋”撞上“國慶”，作為受疫情影響后的首個超長8天假期，國內(nèi)消費者國慶出游熱情高漲。受疫情影響，今年選擇周邊短途自駕游的游客增多，青島適時推出多款優(yōu)惠活動，讓今年長假出門尋找“詩和遠方”有了更優(yōu)惠的方式去實現(xiàn)。
1、美團空前鉅惠：登錄即享超值消費券
青島文旅消費券和美團十一平臺大促，將共同就青島地區(qū)居民的線上服務類消費推出多種消費促進措施，包括紅包、滿減活動、消費券、折扣券等。對景區(qū)、住宿、跟團游進行重點扶持，激發(fā)市民消費活力，其中國慶酒店大促活動的開展是由青島市文化和旅游局冠名并進行指導。
2、攜程：狂歡預警·中秋撞國慶
登錄攜程預訂酒店除最高8折優(yōu)惠外，參加活動領取延遲退房、免費取消、房型升級、免費早餐權(quán)益：預訂酒店時，選擇帶有活動標簽的酒店和房型，訂單填寫時，在“權(quán)益兌換”處勾選權(quán)益，成功提交訂單后，即可享受權(quán)益。提前3天預訂帶有“早鳥優(yōu)惠”活動標簽的房型，在翻牌抽獎活動中，抽中即有機會獲得國內(nèi)酒店免房券。景區(qū)門票最高8折，在此基礎上好友助力將有機會領取大牌券，最高再減60元。旅游產(chǎn)品選擇“旅游惠民補貼”字樣產(chǎn)品最高打8折，預訂成功贈送滿199減15門票券；5元火車票立減券；景區(qū)直通車3元立減券；20元租車券。
3、銀聯(lián)青島：9.9元海底世界研學游
青島市文化和旅游局聯(lián)合青島海底世界、青島銀聯(lián)推出青島海底世界研學實踐課，通過云閃付APP下單購買9.9元/人（產(chǎn)品價值200元）。
十一將至，青島市文化和旅游局聯(lián)合各平臺大促活動必將形成合力，相互促進，為刺激游客愿消費、敢消費、能消費創(chuàng)造良好環(huán)境，促進消費回補，釋放消費潛力，提振青島旅游消費信心，有效對沖疫情影響。
青島財經(jīng)日報/青島財經(jīng)網(wǎng) 記者 王澤佩
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