12月29日，國內領先的專業醫美平臺更美APP發布《2020醫美行業白皮書》（下稱“白皮書”），白皮書顯示，盡管今年遭遇疫情沖擊，中國純醫美市場規模仍達1975億元，占比全球17%，有望成為世界醫美第一大國。后疫情時代醫美線上化態勢明朗，互聯網醫美平臺表現出對行業的重要作用，醫美產業向機構線上化+服務智能化+產業科技化“三化一體”發展。90后、95后人群逐漸成為醫美消費主力，95后“逢播必歡”，90后抗衰激增。
中國純醫美市場規模1975億元，北京連續四年成為消費第一城市
白皮書顯示，2020年中國新增醫美機構5150家，醫美市場規模1975億元，占比全球市場總規模的17%，盡管受到疫情的短暫影響，規模仍保持在全球領先水平。國內醫美市場規模前十城市依次為北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、南京、西安、青島，雖然下沉市場增速也十分可觀，但市場規模前十城市仍被被一線及新一線城市占領，值得注意的是，北京已經連續四年在消費十強城市排名第一，消費能力及其穩定性不容小覷。
醫美線上化直播狂歡，輕醫美、抗衰成變美關鍵詞
疫情加速醫美線上化進程，直播成助力黑馬。更美白皮書顯示，2020年更美平臺參與直播機構數量每月增長217%，直播當日GMV較日均GMV增長323%。據悉，更美APP通過邀請鄭爽、朱蕭木等頂級明星、主播做客其官方直播間，達到了巨大關注及曝光。以鄭爽直播為例，更美APP官方直播間總觀看數量達數百萬人次，共四個相關話題登上微博熱搜，總閱讀量突破十億人次。這也是迄今為止醫美行業明星合作的最高級別。
2020年度醫美消費熱頻詞為“輕醫美”、“抗衰”。數據顯示，更美平臺訂單量前十的醫美項目分別是肉毒素注射、玻尿酸注射、小氣泡、光子嫩膚、水光針、脫毛、水氧活膚、果酸煥膚、吸脂、熱瑪吉。熱瑪吉以281%的增速成為更美平臺訂單量增速最快的醫美項目，洗牙、植發、光子嫩膚及脫毛緊隨其后。
“我國超2.5億人受脫發困擾”等脫發話題多次登上熱搜，“禿”如其來已成為當代年輕人普遍面臨的問題。更美白皮書數據也顯示，2020年全國植發醫美機構新增數量111家，其中廣州植發醫美機構數量最多，是“精致禿”高發地。
互聯網醫美消費主體向Z世代轉移，愛測顏值愛網購
近年來，互聯網醫美消費主體也趨于年輕化，從各年齡段醫美消費人群占比來看，95后、00后共計占比過半。愛美、愛購物、愛網劇綜藝，“個性化”、“真我”是他們的標簽。2020年5月以來，更美以潛在醫美人群為主要目標群體投放的《乘風破浪的姐姐》、《三十而已》、《隱秘的角落》、《傳聞中的陳芊芊》等國民級劇綜均收效甚好。此外，近年男性顏值意識崛起，更美平臺男性用戶占比13.5%。
新一代醫美消費群體同時也是更美平臺智能小工具的活躍使用者。更美智能小工具月平均增速漲幅迅猛，更美AI達178%，直播達153%，醫美百科達109%。隨新消費群體而來的是，醫美消費路徑正從傳統線下轉為線上化，這有效規避了信息來源無保障、價格不透明、定制方案過程模糊、售后服務無保障投訴無門等多個高風險問題。
伊婉入選最受歡迎玻尿酸品牌，國產護膚品牌崛起
白皮書顯示，全球著名玻尿酸品牌伊婉成為用戶滿意度最高和醫生最愛的玻尿酸品牌。據悉，伊婉是韓國最早進入中國市場的注射玻尿酸，隸屬LG集團旗下LG化學生命科學自主研發生產。原料經美國FDA，歐洲EDQM認證，產品經過CE及中國國家食品藥品監督管理總局NMPA認證，安全有效。
此外，國產護膚品牌正呈現崛起趨勢，面向C端營銷積極擴大品牌知名度。在國產功效型護膚品領域，賽繆斯、百植萃、敷爾佳是該賽道的佼佼者。賽繆斯是華東寧波醫藥有限公司創立的生物護膚品牌。該品牌以生物科技、細胞護膚、溫和配方為理念，倡導“皮膚健康才是真正的美”。百植萃，于2012年創立，目前已是國內知名功效型護膚品牌，“成分精簡、安全有效，不含香精、色素”是其品牌理念。目前，百植萃的產品除了針對敏感肌維穩、舒緩和修護外，更針對敏感肌亮膚和抗衰的需求進行了更進一步的探索，使不同用戶的護膚需求均能得到滿足。國內擁有日益完善的護膚品供應鏈，以及全球最旺盛的美容需求，國產護膚品牌的崛起將是大勢所趨。
據悉,更美公司成立于2013年,旗下更美App是專業醫美平臺,提供整形、微整形、齒科、眼科、抗衰老等消費醫療服務。更美App多年來陸續推出了美購、更美AI、視頻面診等功能,致力于幫助求美者更高效地找到合適的醫生,降低消費風險;也幫助醫生塑造個人品牌。更美App已入駐數千家正規醫美機構和過萬名執業醫生,平臺上累積數百萬份真人整形案例,覆蓋全球300多個城市、5大海外國家和地區,幫助愛美用戶不斷變美。更美歷屆投資方包括騰訊、紅杉中國、潮宏基、經緯中國、維梧資本、美圖、復星醫藥、君聯資本、中信建投等多家上市企業以及知名投資機構。
青島財經日報/青島財經網 記者 曹鵬
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