今年春節(jié)的家電市場，相比于往日顯得更加熱鬧。2020年上半年受疫情影響的家電消費(fèi)需求在2020年下半年及2021年初得到了恢復(fù)。適逢新年，正是人們以舊換新、選購家電年貨的旺季，加之2020年家電產(chǎn)品推陳出新的延后，2021年新春的家電市場銷量成績可謂是十分“亮眼”。而在銷量攀升的同時(shí)，價(jià)格也存在一定的“漲勢”，在價(jià)漲量升的家電市場背后，是春節(jié)期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業(yè)為保證市場份額所采取的一系列措施，針對這一現(xiàn)象，記者做了深入的調(diào)查。
春節(jié)“火爆”的家電市場
新年伊始，青島的家電銷售市場便迎來了一個(gè)“開門紅”。在銷量方面，2020年上半年由于新冠肺炎疫情影響的消費(fèi)需求，在2020年下半年以及2021年初得到了恢復(fù)，加上品牌產(chǎn)品的推陳出新，使得新年家電產(chǎn)品的市場需求以及銷量都有了一個(gè)不錯的提升。
走進(jìn)國美嶗山店，映入眼簾的是琳瑯滿目、擺放整齊的家電產(chǎn)品，從洗衣機(jī)冰箱到彩電空調(diào)，從榨汁機(jī)電飯煲到各類智能家居用品，各式各類家電產(chǎn)品幾乎應(yīng)有盡有，可以全方位多層次的滿足顧客的各種需求。國美嶗山店店長武國偉表示，進(jìn)入新年，門店的客流量一直不錯，銷售成單量也比較高，由于近期新上了一部分新品，有不少顧客前來咨詢產(chǎn)品的情況，打算購置新款家電。
與之相似的還有蘇寧易購，蘇寧易購銷售量也在2021年伊始遇到了一個(gè)“小高峰”。蘇寧青島市場部總監(jiān)曲懷鵬表示，從21年度來看，近期蘇寧開展的年貨節(jié)促銷活動，線下銷售已經(jīng)出現(xiàn)了同比增長20%的良好態(tài)勢。除此之外，針對新年的家電銷售，曲懷鵬還表示，蘇寧易購年貨節(jié)將貫穿整個(gè)春節(jié)，蘇寧易購?fù)瞥龃汗?jié)不打烊、快遞不停運(yùn)的活動，以此來滿足顧客在春節(jié)期間的家電購貨需求。
家電產(chǎn)品價(jià)格的“上浮”
在家電銷量上漲的同時(shí)，家電價(jià)格其實(shí)是有一定上浮的。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2020年12月，就線下市場而言，彩電市場均價(jià)同比增長21.5%，洗衣機(jī)市場均價(jià)同比提升8.2%，空調(diào)市場均價(jià)同比提升9%，而冰箱等家電價(jià)格也都有不同幅度的提升。
此次春節(jié)家電價(jià)格上浮的原因主要分為兩個(gè)方面，一方面是家電原材料價(jià)格的上漲。原材料價(jià)格一直是影響家電價(jià)格的一個(gè)關(guān)鍵因素。2020年至今，原材料價(jià)格的上調(diào)帶動了家電價(jià)格的浮動。曲懷鵬表示自2020年第二季度原材料價(jià)格持續(xù)走高，目前就整個(gè)家電銷售行業(yè)而言，在所有因家電原材料成本上漲而導(dǎo)致價(jià)格上浮的家電產(chǎn)品中，電視、冰箱方面價(jià)格上漲最為明顯。
家電價(jià)格上浮的另一個(gè)方面則要?dú)w結(jié)于新品的推出，導(dǎo)致部分家電產(chǎn)品價(jià)格上浮。記者了解到，由于受疫情影響，2020年部分家電新品延后至2020年12月以及2021年1月推出。新推出的家電產(chǎn)品無論樣式還是性能都更具先進(jìn)性，因此新品家電的價(jià)格，在正常情況下會有一定程度上的提高。
然而，盡管價(jià)格有所上浮，春節(jié)期間家電市場卻依然“火爆”。在價(jià)漲量升的家電市場背后，是春節(jié)期間不斷增長的市場需求以及家電銷售企業(yè)為保證市場份額所采取的一系列措施。
價(jià)漲量升的背后
家電原材料價(jià)格上漲給家電市場帶來了一定的“壓力”，使得家電產(chǎn)品的價(jià)格確實(shí)有所上浮，但并未影響今年春節(jié)家電市場銷量的持續(xù)增長。縱觀今年家電市場銷量的增長，其原因并非偶然。
首先，是2020年新品推出延期至2021年，新年家電產(chǎn)品的更新迭代激發(fā)了一定的市場需求，新產(chǎn)品的推出吸引了一部分客流量。就此，武國偉表示，產(chǎn)品的換新迭代是春節(jié)期間客人們一個(gè)重要的消費(fèi)原因，特別是在2021年春節(jié)這段時(shí)間，新品推出，功能更加貼合消費(fèi)者需求，進(jìn)而促進(jìn)了消費(fèi)的增長。
其次是年底“促銷”活動的優(yōu)惠更具“吸引力”。春節(jié)期間，有部分購買家電的人士表示，除了看重今年春節(jié)期間家電上新的新品，也比較看好家電銷售商所給出的優(yōu)惠。今年春節(jié)，國美嶗山店提出19天差價(jià)補(bǔ)償政策，讓消費(fèi)者可以放心購買產(chǎn)品，萬一有買貴了的情況，國美店鋪可以給補(bǔ)差價(jià)。除此之外，受疫情影響消費(fèi)需求的恢復(fù)以及人們隨著生活水平的提高，對家電產(chǎn)品需求的不斷增長，都是今年家電市場銷量增長的重要原因。
面對節(jié)日里不斷增長的市場需求以及上浮的家電價(jià)格，家電市場中的銷售企業(yè)也有自己的“對策”。例如，國美家電與大型家電企業(yè)合作采取年度合同制，即簽署一年期的購貨合同，在此期間盡管部分商品由于換新等因素存在小范圍的價(jià)格上調(diào)，但在家電原材料價(jià)格上浮的大背景下，盡可能地保證了家電價(jià)格的穩(wěn)定。
在蘇寧易購方面，盡管家電原材料價(jià)格上漲給家電市場售價(jià)帶來了一定的影響，但蘇寧易購?fù)ㄟ^提升產(chǎn)品的附加值，以及靈活補(bǔ)貼等政策，來更好的滿足消費(fèi)者的需求，此外蘇寧還聯(lián)合各大品牌廠家進(jìn)行了換新補(bǔ)貼、套購補(bǔ)貼、銀行分期免息等系列長線促銷活動，既為消費(fèi)者確保了最大化利益，又保證了企業(yè)銷售量層面的穩(wěn)定性。
春節(jié)期間，家電企業(yè)用自己的營銷策略，間接“消化”了家電價(jià)格上調(diào)的部分比例，價(jià)格穩(wěn)中略升，起到一個(gè)“平衡木”的作用，在多手段的促銷下，銷量攀升，在保障了家電銷量的同時(shí)也滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。針對于未來家電價(jià)格的走勢，曲懷鵬表示，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，市場逐漸回歸正軌，大宗原材料價(jià)格波動有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定。未來的家電市場，將有望在價(jià)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步前進(jìn)。
青島財(cái)經(jīng)日報(bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)記者 劉思汝
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