2月16日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手年度內(nèi)容報告》，系快手連續(xù)第三年發(fā)布年度報告。報告以“敬逆流而上的你”為主題，通過豐富的數(shù)據(jù)及案例，對2020年的快手平臺進行回顧與總結(jié)，亦記錄了普通用戶與行業(yè)商家一年間的不息奮斗與生活日常。
00后偏愛“柴犬”表情包，周杰倫“Mojito”成快手年度BGMTop1
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日止9個月，內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應(yīng)用上的比例約26%，日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時長超86分鐘，日均訪問快手應(yīng)用超10次。截至2020年9月30日，快手應(yīng)用上有超過90億對互關(guān)，展現(xiàn)出強大的用戶粘性。
這一年，快手用戶為這些地區(qū)點贊。廣東、河北、山東、河南、四川成為快手年度點贊熱門省份。重慶、保定、北京、臨沂、石家莊成為快手年度點贊熱門城市。此外，快手年度點贊熱門縣包括江蘇連云港東海縣、遼寧鞍山海城市、甘肅白銀會寧縣、吉林長春農(nóng)安縣、山東菏澤鄆城縣、浙江金華義烏市、江蘇蘇州昆山市、云南紅河州蒙自市、廣西玉林博白縣、河北唐山遷安市。
這一年，用戶也在快手用短視頻打卡旅游景點，記錄漫長宅家生活后來之不易的遠行足跡。新疆巴音郭楞羅布人村寨、湖北武漢園博園、河南周口龍湖風景區(qū)、陜西延安國家森林公園、北京雍和宮、甘肅白銀紅軍會師樓、內(nèi)蒙古錫林郭勒盟草原、山西太原汾河景區(qū)、浙江杭州斷橋殘雪、甘肅白銀鐘鼓樓位列2020年快手熱門景點Top10。
這一年，用戶也用表情和音樂傳情達意?！?66”、“贊”、“玫瑰”、“愛心”、“火”位列快手年度表情包Top5。各年齡段用戶偏愛的表情包有所不同：00后偏愛“柴犬”，90后偏愛“捂臉”，80后偏愛“抱抱”，60后和70后偏愛“優(yōu)秀”。周杰倫的“Mojito”位列快手年度BGM第1位，除此，“火紅的薩日朗”“我愛你不問歸期”“少年”等熱門音樂也入選Top10。
這一年，人們也在快手和心目中多年的“偶像”重逢。2020年6月，周杰倫正式入駐快手，一句“爺青回”透露許多用戶對青春的感慨;9月，郎平攜中國女排天團入駐快手，將體育精神傳遞給更多年輕人;11月，足球巨星C羅入駐，在快手掀起一波花式踢球浪潮。“甜野男孩”丁真的加入，則把純真的美好帶給更多用戶?？焓钟瓉碓S多新面孔，亦繼續(xù)記錄許多老熟人的生活。世界格斗冠軍張偉麗繼續(xù)記錄賽場下的訓(xùn)練日常和生活片段;鐘美美繼續(xù)在短視頻里表演，將一個13歲男孩對人和事物的觀察和思考用獨特的形式傳遞出來;熱愛朗誦詩歌的民工李小剛收到與主持人海霞同臺朗誦的邀請;小英夫妻繼續(xù)在田間地頭舞動。
“口罩”“武漢加油”“逆行者”“集美”“云監(jiān)工”“網(wǎng)課”“直播帶貨”“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”“脫貧攻堅”“奧利給”，10個快手平臺年度熱詞也帶大家回顧2020年的獨家記憶。共同戰(zhàn)疫、宅家生活、行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播線上突圍、復(fù)蘇后的百花齊放……這一年，快手一直在記錄。
快手用戶發(fā)送近7.4億次加油，各行各業(yè)線上直播突圍
2020年，隔空不隔愛，從年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，到疫情防控常態(tài)化，全社會都在共同戰(zhàn)“疫”。 2020年1月23日，快手科技向武漢市政府捐款1億元，是第一家大額捐贈的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這一年，人們在快手發(fā)送近7.4億次加油。報告顯示，2020年1月底至4月初，快手戰(zhàn)疫大直播累計在線觀看人次超80億。截至2020年6月15日，入駐快手的專家學(xué)者、公立醫(yī)院在職醫(yī)生數(shù)超1000位，地方衛(wèi)健委、行業(yè)協(xié)會、公立醫(yī)院快手號覆蓋粉絲數(shù)超6000萬。4月4日，張文宏醫(yī)生快手直播首秀，留下“沒有social就沒有感染”等金句。4月8日6點到24點，快手聯(lián)合人民日報、湖北日報進行18小時接力直播，5000萬快手用戶共同見證武漢重啟，重拾煙火氣。
如前所述，截至2020年9月30日止9個月，內(nèi)容創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應(yīng)用上的比例約26%;快手應(yīng)用上有超過90億對互關(guān);快手應(yīng)用開展近14億場直播活動。龐大私域流量為電商提供了信任基石，截至2020年9月30日，快手電商GMV達2041億元，平均復(fù)購率超過65%。直播帶貨成為電商行業(yè)新引擎，互聯(lián)網(wǎng)以其獨有優(yōu)勢助力各行各業(yè)，為經(jīng)濟振興助力。
報告顯示，格力電器CEO董明珠在快手帶貨空調(diào)等家電，直播首秀成交額超3億元。服飾主播“羋姐”單場直播成交額破億，2020年帶貨GMV超10億元。10月舉辦的快手線下購房團活動，主播線上講解房源、分享買房干貨，一天線下成交房屋29套?！翱煺f車”亮相北京車展，787場直播觀看人次達2420萬，超8000個作品總播放量達15.2億;快手單日圖書買家超10萬，成功勵志和童書最暢銷;快手奢侈品的平均客單價超3000元。
2020年，快手持續(xù)打造“老鐵們自己的購物節(jié)”，前后推出“616品質(zhì)購物節(jié)”“116購物狂歡節(jié)”，為用戶帶來更好的購物體驗。數(shù)據(jù)顯示，僅6月16日當天實際支付金額便達14.2億元，眾星亦齊聚快手直播間帶貨，張雨綺快手直播帶貨首秀成交額2.23億，楊冪與華少在116購物狂歡節(jié)直播帶貨GMV達1.95億元。此外，新晉美妝帶貨達人“瑜大公子”的單場直播帶貨成交額亦高達3.68億元，創(chuàng)下個人帶貨最高紀錄。
2020年是決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，快手“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“福苗計劃”“鄉(xiāng)村振興官”等活動均貢獻力量。報告顯示，2019年6月22日至2020年6月22日，在快手獲得收入的貧困地區(qū)用戶數(shù)達664萬。
宅家期間超150萬視頻記錄和家人做游戲，快手打造多元興趣社區(qū)
過去一年，很多人在家度過了漫長時光，數(shù)據(jù)顯示，2020年除夕當天，超過100萬家庭一起拍視頻。2020年1月20日-2月10日，疫情宅家期間手上有超過150萬條視頻記錄了家人在一起做游戲的時光：最愛發(fā)布全家一起做游戲短視頻的省份是云南、廣州、貴州、河北和山東;最熱門的宅家小游戲是撲克、象棋和套圈;可以在室內(nèi)進行的瑜伽、跳繩也位列熱門運動前十。
在家獨處的時間中，很多人也培養(yǎng)了各種興趣愛好。報告顯示，宅家期間自制類美食作品數(shù)上漲90倍，90后和00后上傳美食作品偏好度明顯上升。2020上下半年熱銷課程也呈現(xiàn)有趣對比，上半年宅家的人們愛購買健身、電商新人起步類課程，下半年穿搭、拍照、辦公技能類課程成為熱銷。
快手上種類繁多的興趣社群，是人們因愛好相遇相聚的地方。報告顯示，鴿子在快手的地位已超過國民寵物貓咪，成為作者數(shù)排名第二的寵物類型。疫情宅家期間，二次元作品增長迅速，播放量增長32%。釣魚是最佛系的直播類型，盡管點贊率低，但發(fā)布頻率卻很高。快手短劇的觀眾中00后占比最高，貢獻了近70%的點贊數(shù)。除此之外，快手上有著極其豐富的長尾興趣部落，種火龍果、捏泥、撒網(wǎng)、玩彈弓……無論多么小眾的興趣愛好，快手上都自成一派。傳承非遺既是興趣使然，亦是一種堅持。報告顯示，截至2020年12月31日，快手上國家級非遺代表性項目覆蓋率為96.3%，1372項國家級非遺項目中快手涵蓋1321項。
快手，給人們提供了一種新的生活方式。在其平臺海量內(nèi)容中，既可看到對“為什么”的解答，也可找到“怎么辦”的具體方法。2020年，每個人都以自己熱愛的方式為生活做注腳，以勇敢和樂觀的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。正如報告最后所說，“所謂逆流而上，不過熱愛日常?！?/p>
敬每一位逆流而上的你!
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