新華社北京2月18日電（中國證券報(bào)記者于蒙蒙）牛年的春節(jié)檔太牛了！1.6億觀影人次，78億票房表現(xiàn)，“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔實(shí)至名歸。
影片方面，《唐人街探案3》以35億元票房占據(jù)“半壁江山”；《你好，李煥英》依靠口碑后程發(fā)力，取得近27億元票房，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)該片票房有望突破50億元。
來源：WIND截圖
盡管麻煩纏身，但在春節(jié)檔期間，北京文化重拾“爆款發(fā)動(dòng)機(jī)”的名號，押中《你好，李煥英》讓公司獲益不少。北京文化在2月18日牛年開市首日便取得漲停，早盤一度封單超100萬手。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)北京文化有望借助《你好，李煥英》獲得3個(gè)漲停板，不過后續(xù)需注意追高風(fēng)險(xiǎn)。
北京文化再次押中爆款
北京文化此次漲停與押中爆款密切相關(guān)。
來源：《你好，李煥英》海報(bào)
北京文化主控出品的《你好，李煥英》原本并不被市場看好，上映前市場預(yù)期在18億左右，但該片口碑自2月14日（初三）開始發(fā)酵，春節(jié)檔期間票房占比和排片占比持續(xù)上升，至初六單日票房占比已超55%。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《你好，李煥英》大年初一上映首日收獲票房2.91億元，票房占比17.2%，排片占比20.0%；初三排片占比提升至26.5%，票房占比亦提升明顯。《你好，李煥英》在2月15日（初四）一舉超過《唐人街探案3》成為日票房冠軍，并延續(xù)至今。
截至2月18日記者發(fā)稿時(shí)，《你好，李煥英》票房已達(dá)28.6億元。國泰君安研報(bào)預(yù)計(jì)，《你好，李煥英》票房將達(dá)52.18億元，超過《唐人街探案3》的45.82億元，成為春節(jié)檔上映的7部影片之中的票房冠軍。
《你好，李煥英》的主控方為北京文化，出品方還包括貓眼娛樂、阿里影業(yè)，聯(lián)合出品方包括中國電影、橫店影視、華誼兄弟。中國證券報(bào)記者采訪中獲悉，北京文化押中《你好，李煥英》頗為幸運(yùn)，早前該片據(jù)傳為恒騰網(wǎng)絡(luò)子公司儒意影業(yè)所獨(dú)家投資，后續(xù)轉(zhuǎn)讓給北京文化大比例份額。而儒意影業(yè)與貓眼娛樂聯(lián)合對該片進(jìn)行保底發(fā)行，據(jù)傳規(guī)模為15億元。上海某基金公司研究員判斷，若《你好，李煥英》票房達(dá)到50億元，相關(guān)出品方的收益將非常可觀，貓眼娛樂或可盈利4億元-5億元。
《你好，李煥英》受益于口碑發(fā)酵，目前，《你好，李煥英》豆瓣評分為8.2分。“《你好，李煥英》‘破圈’的原因在于真摯的情感。”貓眼研究院負(fù)責(zé)人劉鵬表示，這不僅讓更多年輕人走進(jìn)電影院，也帶動(dòng)了父母人群的觀影，這是非常寶貴的增量人群。此外，中國電影的主力消費(fèi)群體是女性。根據(jù)貓眼專業(yè)版的想看數(shù)據(jù)，目前《你好，李煥英》的想看人群中74.5%為女性，母女親情題材對女性觀眾的吸引力也助推了該片“出圈”。
票房大熱門《唐人街探案3》則有點(diǎn)高開低走，在正式上映前斬獲了近10億的預(yù)售票房，首日獲得了37.5%的高排片率和68.4%的高上座率。但由于上映后影片評分走低，上座率、排片率、單日票房先后被《你好，李煥英》反超。
《唐人街探案3》出品方包括萬達(dá)電影、中國電影，聯(lián)合出品方包括阿里影業(yè)、貓眼娛樂、金逸影視、歡瑞世紀(jì)，其中萬達(dá)電影為影片主控方，投資比例最高。《唐人街探案3》成本在5億元左右，該片票房預(yù)期在45億元-50億元之間，萬達(dá)電影獲得的凈利潤預(yù)計(jì)可達(dá)1.91億元-2.38億元。
萬達(dá)電影今天上午開盤一度飆至7.21%，但后續(xù)便快速跳水，截至午間收盤漲幅縮水至1.37%。
其他多家影視公司均不同程度沖高回落，截至午間收盤，中國電影、幸福藍(lán)海、金逸影視、華誼兄弟、上海電影分別上漲2.74%、1.86%、1.83%、1.44% 、1.12%。春節(jié)檔電影《人潮洶涌》《刺殺小說家》遭遇“叫好不叫座”的尷尬，兩部影片的主控方光線傳媒和華策影視分別下跌1.97%、3.14%。
“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔
來源：燈塔專業(yè)版截圖
今年春節(jié)檔有多火爆？大年初一，票房接近17億元，創(chuàng)下歷史單日票房最佳的成績。初一至初五連續(xù)5天的日票房超過10億元，春節(jié)檔總票房在初五就超越了2019年春節(jié)檔創(chuàng)下的59億元票房紀(jì)錄。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔票房超過78億元，是2017年春節(jié)檔總票房的2倍多。
值得注意的是，今年春節(jié)檔相比往年在多項(xiàng)數(shù)據(jù)上均有明顯提升。
在觀影人次方面，初一至初五觀影人次分別為3431萬、2785萬、2914萬、2402萬、2263萬，相比2019年分別增長6%、25%、40%、25%、20%。春節(jié)檔之前部分地區(qū)出現(xiàn)疫情反復(fù)，影院暫停營業(yè)或上座率限制在50%，但整體來看觀眾的觀影熱情并未受到影響，“一票難求”的局面時(shí)有出現(xiàn)。
在票價(jià)方面，今年春節(jié)檔平均票價(jià)為49.5元（含服務(wù)費(fèi)），2019年和2018年分別為44.7元、39.7元。今年春節(jié)檔的提價(jià)比例超10%，一線城市動(dòng)輒百元的票價(jià)大量出現(xiàn)。
平均票價(jià)的大幅度增長，主要體現(xiàn)在一線城市平均票價(jià)的變化中。2021年，一線城市單日平均票價(jià)相較2019年變動(dòng)率顯著上升，漲幅超過20%，特別是今年正月初五平均票價(jià)漲至62.8元，較2019年同期漲幅為33.33%。而二三四線城市平均票價(jià)的漲幅較為緩和，漲幅為5%-10%。
對于春節(jié)檔的高景氣表現(xiàn)，天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師文浩表示，在疫情仍有影響，以及部分城市如北京50%上座率疫情防控限制下，2021年春節(jié)檔仍然獲得了非常亮眼的表現(xiàn)。其認(rèn)為一方面疫情影響下人口流動(dòng)受限，外出旅游等預(yù)計(jì)減少，同時(shí)“就地過年”倡導(dǎo)下，作為主力觀影人群的一線城市居民未返鄉(xiāng)，假期觀影推動(dòng)了一線城市票房提升。當(dāng)然最重要的是2021年春節(jié)檔影片質(zhì)量上乘，優(yōu)秀的內(nèi)容能夠吸引觀眾走進(jìn)影院，并隨著口碑傳播，保持電影市場熱度的持續(xù)性。
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