國家長遠的競爭力，建立在民族企業的成長基礎之上，自主品牌便是實現載體。自2017年“中國品牌日”正式設立以來，品牌發展早已經上升到國家戰略的高度，“十四五”規劃的綱要中也明確指出開展中國品牌創建行動。
李克強總理對2021年中國品牌日活動作出重要批示，努力提高產品和服務的質量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內外市場值得信賴的選擇。
對于銀行業這個典型的現代服務業來說，銀行的品牌是產品和服務個性化的體現。多年來，面對競爭激烈的市場，青島銀行結合自身實際，在有效比較同業和市場細分的基礎上動態調整發展戰略，從資源配置、體制變更、產品創新、服務轉型、流程再造等方面迭代重組，尋求特色化的金融品牌打造。
特色場館聚焦藍色金融 極簡創意引人駐足
5月10日，第五屆中國品牌日活動在上海展覽中心盛裝啟幕，百余家中國自主品牌亮相博覽會，“大國重器”面孔濟濟一堂。記者在探訪中國品牌日活動場館發現，來自全國各省市地區的展館中，代表區域金融品牌的企業為數不多，而作為這次品牌日的“稀客”，青島銀行展廳前站滿了來自全國各地的領導、嘉賓與參觀群眾。
“我們希望打造開放、融合、美好的金融品牌特色，就像這次場館布置，我們打破了傳統封閉柜臺的模式，用極簡的開放場景，讓大家體驗科技金融服務就在您身邊。”青島銀行相關工作人員介紹，青島銀行著力打造藍色金融特色銀行，與世界銀行攜手開展藍色債券業務，所以在這次布展中，避免使用塑料材質物料，從點滴處向大眾傳導減少塑料垃圾污染，保護海洋環境等品牌理念。
據介紹，青島銀行在藍色金融領域持續發力，積極開展產業資本與金融資本有效融合，致力于構建完備的藍色金融發展戰略規劃，高標準的藍色金融服務體系，創新探索出服務“藍色經濟”的新金融模式，助力青島打造全球海洋中心城市。
早在2014年，青島銀行便成立了港口支行等特色支行，在藍色金融領域展開全新的布局。2016年，青島銀行成為首批綠色債券發行試點銀行，并在同年成功發行80億元綠色金融債券，具有豐富的綠色債券/綠色信貸業務經驗，為藍色債券的創新探索奠定堅實基礎。截至2020年末，青島銀行藍色產業授信總計100.6億元。2020年11月16日，青島銀行獲得聯合國環境規劃署 (UNEP)批準，成為可持續藍色經濟金融倡議會員，成為新興市場第一批加入的銀行，也是全球第50家加入的機構。
青島銀行與世界銀行IFC攜手，共同推進藍色金融能力建設，打造具有行業影響力的首個藍色銀行品牌。從這次博覽會現場也可以看出“藍色金融”已經融入到青島銀行的發展格局當中。
創意舞臺劇傳遞金融公益理念 青島銀行榮膺青島最具價值品牌
金融，讓生活更美好。在博覽會的主舞臺，青島銀行工作人員用極具創意的舞臺劇形式，演繹了“拒絕過度借貸”的公益理念，向公眾傳遞“恪守貸款標準，幫助他人用明天的錢圓今天的夢；抵制貸款誘惑，靠奮斗提升今天的實力圓明天的夢”的金融觀、價值觀，詼諧卻又不失深刻，贏得現場陣陣掌聲。
作為山東省資產規模最大的地方法人銀行，青島銀行在2021年中國品牌日“匠心青島，榜樣品牌”頒獎盛典上，榮膺“2021年中國品牌日青島最具價值品牌”獎項。
這既是對青島銀行通過十多年的業務積累和沉淀，形成的治理完善、產品創新、服務優異的肯定，更是對青島銀行品牌價值打造的厚重期望。
首發專屬理財產品，線上直銷引領新熱潮
青銀理財將投資理財與品牌宣傳相融合，首發的“中國品牌日活動專屬”理財產品閃耀活動現場，也讓青銀展館成為一處有特色的“打卡地”。參觀者對此款專屬理財產品產生了濃厚興趣。該款專屬理財產品，將投資理財與品牌宣傳相融合，青銀理財通過國內首家銀行理財子公司直銷APP進行發售，打造線上線下互動體驗場景，客戶在購買理財產品的同時，親身感受國貨精品魅力，對自主品牌有了更深入的了解，在獲得財富增值的同時，增加自主品牌情感、支持國家品牌建設，掀起自主品牌消費新熱潮。
據悉，青島銀行理財產品發行規模在2019年已達到了千億級，在山東省金融機構居于領先地位。2019年12月，青島銀行獲得《亞洲銀行家》頒發的“中國年度商業銀行理財產品”獎。今年3月，普益標準發布2020年度銀行理財能力排名，青島銀行綜合理財能力位列城商行第5位，收益能力位居城商行第2位。
目前青島銀行理財產品規模余額占全省法人機構理財總余額達三分之一，在青島地區本地法人機構、股份制銀行及城商行青島分行等20余家金融機構中，青島銀行理財規模排名居首位，占青島地區銀行理財總額的20%。
金融+科技 青島銀行探索未來金融新業態
金融科技的深化應用推動了銀行業務的高質量發展，也催生了新生態、新場景、新業態。2020年青島銀行率先實現全國首家全網點5G信號覆蓋，“5G+生態”智慧銀行旗艦支行啟幕，融入智慧瀑布、海底世界、3D導覽、智能機器人等先進元素，為客戶提供了“技術應用+服務功能+場景連接+生態融合”四位一體的智慧服務體驗。以此為抓手青島銀行實現移動金融戰略轉型，讓金融服務更普惠。
青島銀行獨辟蹊徑，在“金融級移動開發平臺”的基礎上，以“輕設備、重服務”為建設思路，采用Pad作為與客戶交互的主要設備，構建了輕量型智慧網點。2019年青島銀行全面開啟智慧網點服務模式，柜面業務提速75%以上，開啟了網點智慧運營的新篇章。
在消費金融領域，青島銀行與美團合作，借船出海，協作共贏，共建普惠金融生態圈。2018年，青島銀行推出了全國首張主打生活消費場景的美團信用卡，將美團在獲客活客、場景觸達等方面能力與青島銀行在資金、風控等方面的能力結合起來，為客戶提供“本地客戶+本地生活+本地金融”的特色化、差異化金融服務，打通了普惠金融“最后一公里”，也邁出了移動金融戰略轉型的關鍵一步。純線上的業務辦理模式，秒批的響應速度，和更貼近年輕消費群體的產品理念，打破了傳統的信用卡發卡模式，實現發卡200萬張，僅僅2年左右時間完成信用卡業務“從無到有”“從有到強”的跨越式發展，破局謀新躋身全國城商行信用卡前列。2020年8月榮獲新加坡《亞洲銀行家》雜志“中國最佳聯名信用卡產品”大獎。
打造品牌新格局 沉蘊中國新力量
作為區域性法人銀行、首家A+H股上市銀行，青島銀行一定程度上代表著山東金融業的形象，將繼續服務和推動當地新舊動能轉換、加快高質量發展，打造成有影響力的現代服務業企業，將成為山東省金融業的龍頭作為發展目標，在進一步市場化的前提下，期望“五年一萬億再造一個青島銀行”，為地方發展做出更大貢獻，努力與更多中國企業一起，講好品牌故事，沉蘊中國力量。
青島財經日報/青島財經網記者 李菁
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