2021賽季中超聯(lián)賽第5輪已全部踢完，精彩輪番上演。作為中超官方合作伙伴“看球搭檔”青島啤酒助力中超新征程，發(fā)起了全國百余場球迷觀賽派對。5月17日，武漢隊VS天津津門虎，青島啤酒電競主題觀賽派對在武漢火力全開…
不僅有超清巨屏，現(xiàn)場衛(wèi)星直播精彩賽事，而且充滿著“賽博朋克風(fēng)”沉浸式電競X足球潮玩設(shè)置——機(jī)械臂倒酒服務(wù)、復(fù)古街頭游戲機(jī)、二次元Cosplay走秀、足球電競挑戰(zhàn)賽等，全方位釋放了科技元素，將啤酒跨界玩出新邊界。
電競x足球 創(chuàng)新跨界，探索體育營銷新模式
此次，青島啤酒電競X足球的跨界創(chuàng)新，將足球觀賽派對打造成電競主題，對兩者進(jìn)行了“混搭”——利用電子競技與足球比賽同樣熱烈的氛圍與競技精神，將兩者重構(gòu)為創(chuàng)新CP，以青島啤酒作為靈魂鏈接，浸入式體驗融合內(nèi)容和場景，突破了線上線下的想象力。球迷們沉浸其中，游走于虛擬與現(xiàn)實，獲得更豐富、多元、有趣的體驗。
高契合度的跨界，往往帶來1+1＞2的效果。一方面在“足球觀賽”場景上，青島啤酒已然將品牌與足球形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，擁有著強(qiáng)大的球迷消費(fèi)人群，“無啤酒，不足球”的理念深深入消費(fèi)者內(nèi)心；另一方面，青島啤酒精準(zhǔn)切入“電競”場景，再次拓寬了青島啤酒的消費(fèi)場景，以足球X電競的新體育營銷新模式快速占了Z世代人群，持續(xù)培養(yǎng)和刺激年輕人產(chǎn)生品牌消費(fèi)動機(jī)。
以“年輕化”制勝，持續(xù)占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智
當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主力，品牌年輕化勢在必行。打造品牌“潮”表現(xiàn)，重塑品牌在年輕消費(fèi)者心目中的形象，一直是青島啤酒的品牌課題。隨著電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“電競”藍(lán)海市場受到越來越多品牌廠商的關(guān)注，青島啤酒也在不斷與更為年輕化的電競用戶進(jìn)行對話。
據(jù)悉，本次青島啤酒電競X足球中超觀賽派對并不是其在電競方面的第一次嘗試。2019年的時候，青島啤酒就舉辦了第29屆青島國際啤酒節(jié)全國電子競技聯(lián)賽，2020匯泉啤酒節(jié)、2020太原龍湖啤酒節(jié)也都融入了電競主題。
根據(jù) Newzoo 《2021 全球電競及游戲直播市場報告》，2021 年全球電競觀眾將達(dá)到 4.74 億人，其中 2.34 億人為核心電競愛好者，年同比增長 8.7%。這對于早已在電競領(lǐng)域布局的青島啤酒來說，無疑是一個利好消息，畢竟以“年輕男性為主力”的電競用戶群體，與青島啤酒的消費(fèi)受眾存在高度重合。
年輕化不是徒有其表，而是需要以年輕人的思考方式與其對話。無論是紐約時裝周的啤酒潮服，還是與樂樂茶、《深夜食堂》、海爾智家等IP的跨界聯(lián)合，又或是《夜貓子奇幻夜》、奇幻CG動畫“鵝片”……青島啤酒不斷創(chuàng)新，將好玩有趣的創(chuàng)意內(nèi)容帶給消費(fèi)者，在消費(fèi)體驗上持續(xù)升級，占領(lǐng)著年輕消費(fèi)者的心智。
青島啤酒，既是百年國牌，又一直釋放著品牌年輕活力，傳遞著品牌“用歡聚連接世界”的理念，建立起品牌與消費(fèi)者的長久關(guān)系。未來，青島啤酒還會帶給我們怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。
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