7月19日，記者從市政府新聞辦發布會上獲悉，《關于加快以品牌建設引領高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）正式發布。據了解，這是青島市委、市政府第一次系統性的對品牌建設進行了頂層設計，提出實施“品質青島”塑造工程，將打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”五大品牌，作為全面提升城市核心功能、服務能級、高質量發展的重要舉措。
《意見》包括19項具體措施
據了解，《意見》由市市場監管局、市發展和改革委、市工業和信息化局、市農業農村局、市商務局、市文化和旅游局共同研究起草，由市委市政府印發。《意見》主要內容包含實施品牌基礎提升、品牌供給提升、品牌需求提升三大工程及加強政策保障，共19項具體措施。
品牌基礎提升工程。重點打造“青島制造”“青島農品”“青島服務”“青島購物”“青島文旅”等五大城市品牌。引進、培育具有國際影響力的品牌研究機構和品牌評價機構，開展企業品牌、區域品牌價值測算，打造“膠東半島品牌榜”。積極開展“品質青島”自愿性認證，提升“青島制造”品牌價值。爭創一批戰略性新興產業質量基礎設施公共服務平臺，提升“工業互聯網之都”建設水平。推進“青島標準”建設，主導制定一批擁有自主知識產權的高水平“青島制造”標準。
品牌供給提升工程。在制造業品牌方面，實施新一代“青島金花”、專精特新“小巨人”企業、制造業“單項冠軍”等工程。在農產品品牌方面，注重農耕文化資源挖掘，增加優質農產品供給。培育一批知名農產品區域公用品牌和企業品牌。在服務業品牌方面，推進生產性服務業向專業化和價值鏈高端發展。推進生活性服務業向高品質和多樣化升級，全面提升“青島服務＝優質服務”的感受度和認知度。在企業品牌和區域品牌方面，培育由世界一流企業、“獨角獸”企業、“隱形冠軍”企業等構成的品牌企業生態圈。加快家電電子、軌道交通、新能源汽車等產業集聚發展，努力打造世界級產業集群，打造500個具有鮮明青島特色的新品牌。
品牌需求提升工程。在振興經典品牌方面，扶持振興一批有歷史底蘊、有潛在市場需求的經典品牌。支持經典品牌適應新需求，推動經典品牌與文化創意、時尚設計融合發展。在培育新銳品牌方面，建立新銳品牌發現機制，建立新產品和新企業品牌培育庫。在研發創新、品牌策劃與營銷、運營管理等領域開展品牌培育試點示范。在提升高端品牌方面，鼓勵優質品牌企業制定實施品牌高端化戰略，推進高端品牌國際化發展，推動有條件的高端品牌企業通過兼并重組、管理輸出等方式“走出去”，建立海外品牌營銷渠道，打造國際化品牌。在完善誠信體系方面，重點探索實行質量信用評價和分級分類管理。在優化營商環境方面，建立電商質量監督機制，規范電商平臺管理。
不斷加強政策保障。《意見》要求充分發揮市質量工作領導小組職能，做好全市品牌建設統籌協調組織工作，開展品牌工作評價考核。進一步發揮好青島市質量發展專項資金支持作用，統籌推進品牌建設工作。定期舉辦“中國品牌日（青島）”活動，講好青島質量品牌故事。
打造山東半島消費集聚地
“我市將打造購物名店吸引新客流，讓青島成為山東半島城市群高端消費集聚地。”據青島市商務局副局長王志剛介紹，海信廣場，目前外地會員實現的銷售已經占到了四成以上，2020年在疫情情況下，海信廣場增長了將近9%，今年海信廣場1-6月份增幅將近70%，星巴克在青島門店已經達到54家，為省內城市第一。像萬象城“N次方公園”、青啤1903旗艦店等沉浸式、休閑式和情景體驗式的消費場景，吸引了眾多年輕人和游客打卡消費。
持續改造提升臺東步行街、中山路等重點街區，以及46處夜間休閑消費和餐飲休閑街區，加快形成“一帶三區”（濱海消費帶和環膠州灣活力提升區、新興發展區、戰略發展區）消費空間。同時，積極發展“四首經濟”激發新活力，今年據不完全統計，我市引進了各類首店項目200多個。下一步，將著力推進海信廣場、萬象城、金獅廣場、凱德MALL、樂客城等一批重點商超綜合體，積極發展“區域首店、行業首牌、品牌首秀和新品首發”，形成定制、體驗、智能、時尚消費的新熱點，吸引消費人流、資金流到青島匯聚，打造青島購物的風向標。
利用數字化轉型釋放商業新活力，將繼續通過舉辦青島城市購物節、網購節等主題活動，發揮平臺優勢，引導京東、美團、餓了么、抖音等一系列線上平臺，聯合線下優質企業開展青島的名優特新商品通過平臺推廣、網紅直播等營銷活動，推動在線新經濟與傳統商貿業的有機融合、共贏發展。
加強“青島文旅”品牌建設
青島市文化和旅游局副局長韓大鈞表示，截至目前，全市單體投資5000萬元以上的在建、簽約、在談的重點文旅項目共132個。我市積極創建海洋研學旅游品牌，在全國率先提出打造“海洋研學旅游首選目的地”，發起設立膠東海洋研學旅游聯盟。開展鄉村旅游精品化創建和景區化村莊培育工作，發放扶持獎勵資金590萬元，即墨區溫泉小鎮、嶗山區流清灣濱海旅游小鎮獲評首批山東省精品文旅小鎮。聚焦“時尚青島”文旅品牌，推出5大版塊40余項活動，組織各部門和市場主體聯合開展綜合營銷。設計推出了“發現新青島·島城春時光”十大春季旅游主題產品和“山海深呼吸·時尚健康游”十大海洋旅游主題產品。依托節會活動搭建宣傳推廣平臺，舉辦了第二屆海洋童玩季，持續推進第五屆國際版權交易會、第九屆中國（青島）國際郵輪峰會、第三屆譚盾音樂周等重大節會活動籌備工作。
青島財經日報/青島財經網記者 辛小麗
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